隨著飲料市場(chang)的逐漸發(fa)展，維維股(gu)份(fen)是一家生產(chan)豆(dou)奶(nai)的企業，銷量極高，近期，維維股(gu)份(fen)開(kai)始(shi)入局(ju)酸奶(nai)市場(chang)，創新發(fa)展，開(kai)始(shi)了產(chan)品多元化，那么(me)下(xia)(xia)面由好妞(niu)妞(niu)小編為大家介紹一下(xia)(xia)吧！

而多元(yuan)化跨(kua)界并(bing)沒有帶給公司(si)好處，反而拖累企業業績，因此其從2016年加(jia)快“瘦身”，處理不良業務(wu)，希望(wang)重回主(zhu)業。

可維維股份似乎(hu)不太耐得住性子，在回(hui)歸主業的路上(shang)又開始跨界(jie)造酸奶(nai)。

回歸主業仍在路上

維(wei)維(wei)股(gu)份近一次處(chu)理白酒業務是在(zai)12月(yue)11日，公(gong)司公(gong)告顯示，擬以(yi)2.75億元價(jia)格將(jiang)貴州(zhou)醇酒業55%的(de)股(gu)權轉讓給控股(gu)股(gu)東維(wei)維(wei)集團(tuan)。

酒(jiu)水分析師蔡學飛(fei)認為，維維股(gu)份出售貴州醇的根(gen)本原因在于后者多(duo)年業績不佳，且短期內改善無望(wang)，拖累(lei)上市公司。

 事實上，在(zai)去年年報中維維股份提出聚焦“大農業、大糧食(shi)、大食(shi)品”戰略，準備回歸主業。

耐不住性子

在中國食品產業分析師朱丹蓬看(kan)來，維維股份想涉足(zu)植(zhi)物蛋白飲料(liao)，雖然提出的戰(zhan)略相對(dui)聚焦(jiao)，關聯(lian)度(du)也有(you)所提高，從整體(ti)上看(kan)有(you)助于企業發(fa)展。但關鍵在于戰(zhan)略運營能否真(zhen)正(zheng)的落地(di)和執(zhi)行到位，這也是維維股份目前(qian)較為欠(qian)缺(que)的部分。

2018年半(ban)年報顯示，維維股份(fen)“動植物蛋白飲料”產品銷售收(shou)入(ru)2.59億元，僅占營業總收(shou)入(ru)的9.4%。

事(shi)實印證了朱丹(dan)蓬的看(kan)法，維(wei)維(wei)股份似乎耐心不(bu)夠(gou)，在(zai)宣布回(hui)歸主業不(bu)到一(yi)(yi)年的時間(jian)里(li)，媒體又(you)曝出(chu)，維(wei)維(wei)股份推出(chu)一(yi)(yi)款常溫酸(suan)奶果汁，預計12月下旬(xun)開始生產，將于2019年1月開始在(zai)市(shi)場鋪貨。

據了解，維維股份(fen)這次推出(chu)的新(xin)品是(shi)定價6元(yuan)-8元(yuan)的常溫(wen)(wen)酸奶果(guo)汁，聚焦在低溫(wen)(wen)冷鏈、自動售(shou)賣(mai)機、面包房、便利店等(deng)，目的是(shi)吸引更多(duo)“80后”、“90后”、“00后”的目光。

維維股(gu)(gu)份客服表(biao)示：“熱(re)帶雨果常溫酸奶果汁會在全(quan)國市場進行鋪貨。”在營銷方面，為了提高產品的互動感，在產品上市前期，維維股(gu)(gu)份還將推出“一元(yuan)換購”和(he)“維維返樂(le)多”兩(liang)大促(cu)銷活動。

業(ye)內人士(shi)表(biao)示，“多元化分散了"力量"，不僅維維豆(dou)奶(nai)的(de)銷量沒有提升，也(ye)造成了業(ye)績(ji)的(de)欠佳。即使維維股(gu)份(fen)選擇回歸(gui)主業(ye)，但也(ye)面(mian)臨著伊(yi)利植(zhi)選豆(dou)奶(nai)、達利豆(dou)本豆(dou)、六個核桃等的(de)競爭”。所以維維股(gu)份(fen)跨界酸奶(nai)或是(shi)想尋找新的(de)增長點(dian)。

常溫酸奶市場競爭激烈

數(shu)據(ju)顯示，2016年國內常溫(wen)(wen)酸奶(nai)(nai)的市(shi)場份額(e)超過200億元，2018年有望突破300億元。維維股份這款(kuan)產(chan)品無疑是瞄(miao)準(zhun)了國內常溫(wen)(wen)酸奶(nai)(nai)市(shi)場。

數據顯示，安慕希(xi)2017年全年銷量高達129億元，如果按照(zhao)40%的增長來算，2018年或將達到(dao)180億元。

此(ci)外(wai)，2017年蒙牛純甄銷售(shou)額也(ye)達70億(yi)元，光明莫斯(si)利安銷量接(jie)近60億(yi)。算(suan)整(zheng)個常溫酸奶市場有300億(yi)元的規(gui)模，留給其他(ta)企業的空間(jian)也(ye)不是(shi)很大。

乳業專家(jia)宋亮認為，目前酸(suan)(suan)奶(nai)行(xing)業并(bing)不(bu)(bu)簡(jian)單好做，維(wei)維(wei)股(gu)份只是看到了常溫酸(suan)(suan)奶(nai)市場的宏觀增長(chang)，但(dan)是其他(ta)大企業市場控制能力以及升級進(jin)步能力很強(qiang)，雖然酸(suan)(suan)奶(nai)并(bing)不(bu)(bu)是“高精(jing)尖”，但(dan)是企業需要不(bu)(bu)斷去(qu)研(yan)發酸(suan)(suan)奶(nai)菌種(zhong)，只有(you)用更好的菌種(zhong)，營養和口(kou)感(gan)才(cai)會好，“維(wei)維(wei)股(gu)份作(zuo)為一(yi)個新進(jin)入者(zhe)怎樣去(qu)跟其他(ta)企業進(jin)行(xing)抗(kang)衡(heng)或者(zhe)如何尋(xun)找差異化是其亟(ji)待解決的難(nan)題”。

以(yi)上是對維(wei)(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)(wei)股(gu)份入局(ju)酸奶市(shi)場(chang)，市(shi)場(chang)競爭激烈的相關介紹(shao)，希望可(ke)以(yi)幫助到(dao)大家，維(wei)(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)(wei)創新發展，入局(ju)酸奶市(shi)場(chang)，希望維(wei)(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)(wei)股(gu)份發展的更好(hao)！