伊利品牌升級引發世界媒體關注！

 隨著社會不斷的發展，在如今的市面上有很多的品牌，而且品牌是一個企業最重要的資產，是企業最核心的財富。當前消費升級驅動下，中國乳制品行業已經由規模增長向品質升級轉變，行業變革帶來的機遇和挑戰并至，升級品牌戰略成為乳制品企業的發力點和必然選擇。而品牌LOGO不僅是一個品牌“視覺錘”的重要組成部分，決定了好的品牌形象基因，更是品牌升級的重要組成部分。

 獲悉，近日乳業巨頭伊利推出了全新升級的品牌LOGO和視覺系統，并且引來一眾媒體報道。伴隨伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區的全球骨干大網，從英國路透社到新西蘭先驅報，都為伊利品牌升級投去了關注的目光。

 “從60年前呼和浩特的街道乳制品小廠，到每年為數億人提供營養支持的乳業巨頭，伊利的成功源于其堅持‘卓越、擔當、創新、共贏’的企業文化”。路透社這樣分析伊利的成功。在路透社看來，全新的LOGO 更好地詮釋出了的伊利的愿景與擔當。

 新西蘭先驅導報從伊利建設大洋洲乳業基地開始，一直關注著這家來自中國的企業。在這家級媒體看來，伊利不僅是優質的健康食品生產者，更是新西蘭社會的一份子。從為當地創造業崗位，到設立獎學金促進兩國交流，伊利榮膺獲得“南坎特伯雷商業大獎”提名的外國企業。

 換LOGO背后同時蘊藏著無數的“變化”和“革新”，全新品牌形象折射出伊利集團品牌戰略升級大動作！伊利用“超越不息，不忘初心以繼往開來；兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”的品牌內涵，彰顯設計匠心、戰略信心與品質初心。既深刻表達了伊利的企業文化，也承載著伊利下一步戰略目標和愿景。

自我革新，推全新LOGO打造品牌視覺錘！

 “定位”是營銷界最理論之一，定位理論告訴我們，品牌LOGO 是企業最重要的視覺錘之一，可以占據消費者的心智。沒有視覺沒有品牌認知，品牌LOGO則是構成視覺錘的主要載體。通過觀察可以看到，近兩年達能、泰森食品等行業巨頭都推出了全新的品牌標識以謀求更好地發展。《禮記·大學》中提到“茍日新，日日新，又日新”，辭舊迎新之際，伊利升級全新品牌LOGO，給行業帶了視覺震撼。

全新升級的伊利品牌LOGO

 可以看出，新LOGO充分地傳承了原有伊利品牌LOGO的核心資產，又在此基礎上進行了優化升級。一個靈動的橢圓造型以45 度向前、向上推動，第二個橢圓造型躍升而出，象征著伊利追求卓越的精神和不斷突破的愿景；兩個橢圓圖形疊加、交錯，形成環抱態勢，如將天地將萬物滋養其中，象征著伊利在健康食品領域多元化擴張的戰略和不斷增強的全球化影響力。

伊利新舊LOGO對比

 新LOGO傳承了原有標識中藍、綠、紅三大基本色，每一種顏色承載了更為豐富的寓意：藍色是一種帶有科技感的顏色，代表“全球創新＋智慧未來”；綠色是一種象征健康與安全的顏色，代表“天然營養＋共享健康”；紅色是一種充滿活力的顏色，代表“品質初心＋活力夢想”。 同時，伊利賦予了品牌LOGO更豐富的內涵，即：“超越不息，不忘初心以繼往開來；兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”。

伊利新品牌LOGO的內涵闡釋

 調整后的新LOGO去掉了漸變色和右上角的陽光元素，直接使用藍色和綠色兩種顏色，簡潔和扁平化的設計，更加符合現在新生代消費者簡約的審美方向。值得注意的是，全新LOGO的每個設計元素都與伊利集團的發展策略息息相關，新的品牌形象將為伊利建立品牌差異化，為消費者提供品牌識別最主要的依據。

 根據凱度消費者指數報告顯示，截至2018年10月5日的52周，21家快速消費品企業擁有過億城市家庭的購買，其中伊利的購買家庭數量首次超過1.6億，其整體家庭滲透率為90.9 %，在中國擁有最廣的消費者基礎。眾所周知，獲得千禧一代消費者的青睞是企業能夠高速發展的關鍵，此次伊利推出新品牌LOGO，正是蓄勢打造更具標志性和獨特性的品牌形象，從而更有效地積累品牌資產，使伊利的品牌力和品牌價值進一步提升。而全新升級的品牌形象正是契合全球的設計趨勢和新世代消費者的審美潮流。

 可以說，伊利新品牌形象設計限度地在傳承與創新中找到了平衡，在讓品牌形象更加美化的同時，也盡可能保證了伊利品牌在廣大消費者心中的認知度。

全新起航，換標背后是品牌升級大動作！

 此次伊利推出全新品牌形象，整個行業給予了很高的關注度，這是因為對于伊利而言，這并不是一次簡單的“換標”，背后其實折射出了伊利進行全面品牌戰略升級的大動作。推出全新品牌形象對于任何一家企業而言都不是一件小事，這涉及到整個企業VI系統更新、品牌認知的建立，甚至從內部管理都要做到煥然一新，因此這次品牌升級的動作可以看出伊利十足的底氣和信心。

那為何伊利要推出全新的品牌形象呢？

 今年是改革開放四十周年，品牌強國戰略上升到前所未有的新高度，品牌形象是一個企業乃至競爭力的綜合體現。眾所周知，作為中國乳業領軍型企業，致力于打造成為具有全球影響力的品牌，伊利已經蓄勢多年。伊利從地方品牌到躋身全球乳業陣營，離不開海納百川用創新智慧與全球優質資源，所以國際化一直是伊利集團的重要戰略。目前，伊利在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨干大網。伴隨著一帶一路倡議的深入推進，伊利國際化步伐穩扎穩打，成為品牌強國戰略的重要助推者。

 伊利此次品牌升級，不僅是中國品牌崛起大背景下的歷史必然，是打造品牌“強國夢”的重大舉措，更是針對市場環境和消費者需求做出的主動性戰略布局。2018年，伊利董事長潘剛提出企業中長期戰略規劃，要打造更加多元化、國際化、智能化的全新伊利，以更加堅定的步伐向愿景邁進。一方面伊利以創新智慧與全球優質資源，博采眾長打造品質，鑄品牌；另一方面，伊利時刻以消費者為中心，將滿足廣大消費者的需求作為此次品牌升級的使命，集合全球優質資源提升產品品質，主動開拓創新。

 近年來，除了伊利安慕希、金典、金領冠、Joyday、暢輕、甄稀、巧樂茲等產品的全新升級頗受關注外，伊利將加速布局跨品類產業布局的信息也成為行業關注點。從涉足植物蛋白飲料行業，推出“植選豆乳”全新產品，到進軍功能飲料市場，推出新產品“煥醒源”，再到跨界進入礦泉水行業，伊利在不斷拓寬品類的邊界，進行產品及品類的創新。也是說，此次升級后在消費多元化的趨勢下，未來廣大消費者看到的伊利將不只是牛奶等乳制品，而是以跨品類、跨行業的產品布局，提供更多元化、更全面的天然營養。

聚焦聲量，全球開啟品牌營銷傳播攻勢！

 食品板獲悉，伊利全新的升級的品牌LOGO，已于近期正式面市，并全面推向伊利的渠道、市場、合作伙伴和所有消費者。從產品包裝，到廣告宣傳，從全國工廠，到各大終端……伊利品牌形象將煥然一新。

 目前，我們已經看到伊利全新升級的品牌LOGO在國際舞臺和行業盛會上陸續亮相，引發了外界極大的關注。

 2018年11月底，伊利在泰國收購了當地的冰淇淋和冷凍食品分銷企業Chomthana，依靠中泰互補的產業協同，伊利將為東南亞這塊全球乳制品增長最快的市場給出中國經驗與中國方案。各大媒體注意到，在本次的簽約現場，伊利已經啟用了新的LOGO；近日，由工信部專項支持的2018 GBIS全球品牌創新峰會在北京召開，伊利斬獲三項殊榮：伊利憑借液態奶品牌力指數名斬獲“2018全明星品牌”大獎，安慕希斬獲“中國顧客推薦度指數名”、”中國顧客滿意度指數名”雙料，伊利全新升級的品牌LOGO也在這次獎杯上得以亮相，證明了伊利在品牌價值管理過程中的不懈努力，這是創新、國際化戰略帶動企業綜合實力不斷提升的結果，也彰顯著全球范圍內消費者對于伊利品牌的信任。

 可以預見，此次伊利發布新品牌LOGO之后，接下來將發起一波規模不小的品牌傳播攻勢，在全國范圍內展開品牌升級后的一系列活動，實現品牌聲量和市場銷量的共贏，伊利接下來的營銷動作非常值得期待。

 未來，伊利將憑借品牌升級動作，通過技術支撐、品質創新和品牌形象打造一個不斷進取、充滿激情的伊利，進一步彰顯伊利集團企業實力。相信，更加豐富的品牌內涵和全新的品牌形象，將助力伊利向“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景加速邁進！