伊利品牌煥新升級，以新姿態賦能中國乳業

 伊利集團穩居全球乳業陣營，蟬聯亞洲乳業。伴隨著時代的發展，中國經濟發展進入新時代，供給側結構性改革成為提振活力的重要抓手。乳制品行業作為興國實業，如何轉型升級、深化全球合作成為高質量發展的重要課題。

 統計局的數據顯示，2018年前5個月，中國乳制品產量同比增長7.6%，呈現出供銷兩旺、中高速增長的勢頭。而行業的健康發展，離不開產業巨頭從產品質量到品牌建設的全方位引領。2018年年底，觀察家們發現，伊利集團正式進行了品牌LOGO、視覺識別系統的全新升級，進一步充實和豐富品牌內涵，以亞洲乳業的身份引領著行業的品牌風向。

產業升級，機遇恰逢其時

 從十八屆五中全會到十九大，大力推進供給側改革，加速產業升級，一直是黨中央經濟工作的重點。作為支撐國民經濟發展的實業，乳制品行業對內肩負著改進供給質量的重任，對外承擔著品牌強國的偉大夢想。

 2018年，恰逢中國經濟進入供給側改革、高質量發展的新時代。伊利這家以"成為全球最值得信賴的健康食品提供者"為愿景的企業，在董事長潘剛中長期戰略規劃的指引下，朝著更加多元化、國際化、智能化的前景邁進，引領行業風向、全面煥新升級。

 在傳承既有LOGO特色的基礎上，伊利用更加扁平簡約的視覺語言，傳承藍、綠、紅的顏色設計，讓每個設計元素都與伊利品牌的發展策略息息相關。

 藍色是一種帶有科技感的顏色。伊利通過全球資源引領創新，致力于帶給消費者更好的滋養。全新LOGO設計中以藍色上環象征智能化和全球化將成為品牌發展的引擎，寓意著"全球創新+智慧未來"。

 綠色是一種象征健康與安全的顏色。除了保持乳制品行業領先優勢，伊利近年來廣泛布局健康食品領域。全新LOGO設計中以綠色下環象征伊利的健康食品多元化戰略，寓意著"天然營養+共享健康"。

 紅色是一種充滿活力與信仰的顏色。"伊利即品質"是伊利的企業信條，正是對于產品品質的堅守，才能讓伊利滋養全世界的活力夢想。伊利的全新LOGO設計中以紅色象征品質與活力，寓意著"品質初心+活力夢想"。

 與新LOGO和VI系統相伴生，伊利為品牌注入"超越不息，兼容并蓄"的核心內涵。分析家指出，這不僅高度契合伊利集團的戰略與文化，更是對"成為全球最值得信賴的健康食品提供者"愿景的承載。

超越不息，伊利適得其勢

 品牌是一個企業的無形資產，它的價值在平時或許習焉不察，但從長遠看，對外能否獲得消費者青睞，對內能否引領產業潮流，品牌都是不可或缺的要素。成功的品牌需要不斷維護與升級，這不僅是全新形象的發布，更是超越自我的過程。伊利的歷史上，品牌升級的歷程與乘勢而上的超越息息相關。

 2010年底，在奧運會與世博會的洗禮后，成為中國乳業的伊利正式升級品牌形象，以藍綠色的月牙圍繞紅色的伊利文字，象征藍天綠地中的優質營養，宣示伊利不僅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡導者的品牌承諾。

 2014年，伊利集團董事長潘剛將企業愿景升級為"成為全球最值得信賴的健康食品提供者"。同年，伊利聯手瓦赫寧根大學在荷蘭打造中國乳業規格的海外研發中心，并在新西蘭斥資數十億元建設大洋洲生產基地，讓中國消費者有機會體驗全球黃金奶源。2018年9月，伊利歐洲研發中心正式升級為伊利歐洲創新中心，雖然只是一詞之差，卻反映了在健康食品領域對前沿科技的全方位探索。

 2017年8月，北京冬奧組委與伊利集團正式簽約并對外宣布：伊利集團成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。伊利成為中國同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業，成中國乳業新的里程碑。

伊利集團正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴

 2018年，立志成為全球乳業的伊利，決定在董事長潘剛提出的中長期戰略規劃指引之下，朝著更加多元化、國際化、智能化的前景邁進。戰略步步升級的同時，品牌必須齊步并進。而發布全新LOGO、VI，升級品牌內涵，成為了伊利集團的順勢之舉。

 截至第三季度，伊利實現營業總收入613.27億元，較上年同期增長16.88%，繼續蟬聯亞洲，穩坐全球乳業陣營。行業龍頭的伊利，希望用更加積極的形象，展現民族品牌自信，提振全行業共同發展。這種態度，從全新的LOGO中可見一斑：一個靈動的橢圓造型以45度向前、向上推動，第二個橢圓造型躍升而出，恰似伊利追求卓越的精神和不斷突破的勇氣。

兼容并蓄，鑄造世界品牌

 伊利品牌升級的另一個關鍵詞是"兼容并蓄"。跨品類、跨行業的產業布局，讓伊利擁有更加開放和包容的品牌姿態。靠著國際化視野和創新戰略，構筑縱貫全球四大洲的商業版圖，伊利品牌位列全球乳業陣營。

 隨著國內乳制品市場的飽和，越來越多的中國企業開始走出國門找尋新的商機。2018年10月，伊利在印度尼西亞發布Joyday冰淇淋，不僅在東南亞市場刮起了一陣"中國旋風"，更引領著中國乳業揚帆出海的新征程。11月底，伊利在泰國收購了當地的冰淇淋和冷凍食品分銷企業Chomthana，依靠中泰互補的產業協同，伊利將為東南亞這塊全球乳制品增長最快的市場給出中國經驗與中國方案。

 近年來，除了伊利安慕希、金典、金領冠、Joyday、暢輕、甄稀、巧樂茲等產品的全新升級頗受關注外，伊利將加速布局跨品類產業布局的信息也成為行業關注點。從涉足植物蛋白飲料行業，推出"植選豆乳"全新產品，到進軍功能飲料市場，推出新產品"煥醒源"，再到跨界進入礦泉水行業，伊利在不斷拓寬品類的邊界，進行產品及品類的創新。隨著食品場景化消費的趨勢日益明顯，伊利推出了"Soulgood斯谷即食谷物"為早餐提供更多可能，推出"新食機健康機能食品"，為女性提供生理期分段式的飲食方案；高端產品"妙芝奶酪"則瞄準聚會分享、辦公室充饑等細分領域。

 也是說，升級后伊利的產品線涵蓋從嬰兒至老年的全年齡段，滿足從早到晚工作居家全場景的必需營養，讓全世界共享健康未來。在消費多元化的趨勢下，未來廣大消費者看到的伊利將不只是牛奶等乳制品，而會是更營養豐富、更加多元化的健康食品。這不僅進一步滿足了消費者的多元化需求，也更加符合伊利"成為全球最值得信賴的健康食品提供者"的愿景。

 用伊利人自己的話說，兼容并蓄不只是讓合作伙伴受益，更要通過秉承"平衡為主、責任為先"的法則，做可持續發展的先鋒，做以消費者為中心的品質企業。乳制品行業既是健康食品的提供者，更應是健康生活方式的倡導者，這一點是伊利集團長期以來的信念。實現這種信念，離不開實踐嚴格標準、創新乳業技術，更離不開承擔社會責任，提升品牌形象。

 以上是對伊利品牌煥新升級，以新姿態賦能中國乳業的相關新聞，在乳業正在經歷供給側改革、實現高質量發展的，伊利的全新品牌內涵格外值得玩味與學習："超越不息，不忘初心以繼往開來；兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川"。