你知道小豬佩奇餅干為什么會成為“帶貨王”嗎？

最近(jin)幾年(nian)市(shi)場在不(bu)斷(duan)的(de)變化，而(er)且(qie)我們的(de)身邊有越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)消(xiao)費(fei)者都不(bu)在只注(zhu)重(zhong)外在。而(er)如(ru)今注(zhu)重(zhong)外在的(de)同時，品質也是非常重(zhong)要的(de)。2018年(nian)12月(yue)7日下午，華(hua)糖萬商大(da)會(hui)(hui)期間，“IP贏(ying)未來(lai)——2018中國‘IP+快消(xiao)品’跨界融(rong)合大(da)會(hui)(hui)”（以下簡稱“IP大(da)會(hui)(hui)”）在鄭州國際會(hui)(hui)展中心五樓大(da)河廳順利舉(ju)辦，江(jiang)小白、三只松(song)鼠、李渡(du)酒業、來(lai)伊份等IP企業，小豬佩奇、豬豬俠(xia)、超級飛俠(xia)、喜羊(yang)羊(yang)灰太狼等IP授權商及500多名專業渠道商悉數到會(hui)(hui)。

IP大會(hui)現場(chang)，小豬(zhu)佩奇中國授權商、香港(gang)山成集(ji)團(tuan)（PPW）市場(chang)負(fu)責人傅強登臺演(yan)講《小豬(zhu)佩奇火爆啟(qi)示錄(lu)》，令人印(yin)象深刻(ke)。

“IP+快(kuai)消(xiao)品”的(de)深度打(da)造(zao)已成為(wei)快(kuai)消(xiao)圈最受關注的(de)亮點之一，IP驅動也逐漸成為(wei)快(kuai)消(xiao)品企業打(da)造(zao)爆款的(de)主(zhu)要助推(tui)器。根據(ju)國際授(shou)(shou)權(quan)業協會發布的(de)2017全球授(shou)(shou)權(quan)業調查報告(gao)顯(xian)示，全球授(shou)(shou)權(quan)商品零(ling)售額(e)排行中，中國位居第(di)五，連續2年全球增(zeng)長(chang)率。小豬佩(pei)奇餅干(gan)(gan)自(zi)2016年上市以來(lai)，持續吸引年輕(qing)有(you)小孩(hai)的(de)家(jia)庭(ting)，目前已進入餅干(gan)(gan)前20品牌，2017年銷量增(zeng)長(chang)6倍(bei)，在年輕(qing)有(you)小孩(hai)家(jia)庭(ting)中滲透率已到11%。

不夸張的說，小(xiao)豬佩奇(qi)不僅僅是(shi)全民網(wang)紅，更(geng)是(shi)立竿見影的“帶貨(huo)”。小(xiao)豬佩奇(qi)到底有(you)什(shen)么(me)魔力，讓(rang)中國的大(da)人小(xiao)孩們都(dou)津津樂道，愛不釋手(shou)？

傅(fu)強(qiang)現(xian)場分析了小豬(zhu)(zhu)佩(pei)奇爆紅的DNA。首(shou)先，小豬(zhu)(zhu)佩(pei)奇真正展(zhan)現(xian)了在(zai)一個(ge)家(jia)庭中，親(qin)子關系(xi)(xi)如(ru)何(he)相處(chu)(chu)，姐弟之(zhi)關系(xi)(xi)如(ru)何(he)相處(chu)(chu)、家(jia)庭氛圍如(ru)何(he)營(ying)造(zao)，不光(guang)給小孩子看，也同樣(yang)適合父母(mu)看；然(ran)后(hou)是(shi)(shi)貫穿始(shi)終的童心童趣(qu)，沒有特別的說教，是(shi)(shi)讓孩子快樂(le)，讓家(jia)庭充滿愛(ai)，這是(shi)(shi)小豬(zhu)(zhu)佩(pei)奇非常核心的內容。

但其實擁有(you)同樣DNA的動(dong)畫(hua)片很多，小豬佩(pei)奇還有(you)什(shen)么獨特的內容存在？首(shou)先，美(mei)術設(she)計是主要差異(yi)點(dian)之一。

小(xiao)豬(zhu)(zhu)佩奇(qi)從小(xiao)朋(peng)(peng)友的(de)(de)(de)(de)視角(jiao)和審(shen)美(mei)出發去塑造(zao)(zao)形(xing)象(xiang)，易(yi)(yi)于理解(jie)的(de)(de)(de)(de)簡筆畫、易(yi)(yi)于接受(shou)的(de)(de)(de)(de)明快配色、易(yi)(yi)于辨(bian)識的(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型、易(yi)(yi)于授權的(de)(de)(de)(de)2D制作都是這種思(si)路的(de)(de)(de)(de)體現。比(bi)如，小(xiao)豬(zhu)(zhu)佩奇(qi)剛進入中國的(de)(de)(de)(de)時候，有(you)人認為(wei)(wei)它(ta)顛(dian)覆了大家心(xin)目中豬(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)，其實它(ta)更可愛、更符合小(xiao)朋(peng)(peng)友的(de)(de)(de)(de)審(shen)美(mei)，因(yin)為(wei)(wei)小(xiao)朋(peng)(peng)友對簡筆畫有(you)天然的(de)(de)(de)(de)接受(shou)度，很快，佩奇(qi)成(cheng)為(wei)(wei)了的(de)(de)(de)(de)動畫形(xing)象(xiang)之一；另外，2D的(de)(de)(de)(de)造(zao)(zao)型非常容易(yi)(yi)在商品上呈現，這有(you)利(li)于IP形(xing)象(xiang)周邊產品的(de)(de)(de)(de)衍(yan)生。

實用主義教育(yu)是(shi)小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩奇(qi)爆紅的(de)另(ling)一(yi)原因。小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩奇(qi)是(shi)一(yi)部英(ying)國動畫片，所以雙語書籍賣得特別好，成為(wei)很(hen)多(duo)小(xiao)(xiao)朋友英(ying)語學習的(de)啟蒙。除了語言，小(xiao)(xiao)朋友還可以進行基于興趣的(de)繪畫練習。小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩奇(qi)非常(chang)便于小(xiao)(xiao)朋友模仿，畫一(yi)個(ge)(ge)圈兩個(ge)(ge)點，然后(hou)畫一(yi)個(ge)(ge)小(xiao)(xiao)豬(zhu)，這已經成為(wei)在(zai)網上廣為(wei)傳播的(de)教程。

小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩(pei)奇在(zai)中(zhong)(zhong)國大(da)火也離(li)不開時勢(shi)相助。小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩(pei)奇進入中(zhong)(zhong)國之前已經在(zai)全球播(bo)(bo)放了(le)10年，2004年在(zai)BBC播(bo)(bo)放集，2015年開始在(zai)中(zhong)(zhong)央(yang)電視臺播(bo)(bo)放，此后，中(zhong)(zhong)國進入二(er)胎爆(bao)發(fa)的(de)(de)社(she)會(hui)(hui)時期。小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩(pei)奇是(shi)一部把二(er)胎概念(nian)生動演(yan)繹的(de)(de)動畫(hua)片，佩(pei)奇和喬治這(zhe)一對明星(xing)姐(jie)弟的(de)(de)故事廣(guang)為人知。2017年中(zhong)(zhong)國總共(gong)新生人口(kou)是(shi)1700萬(wan)，其中(zhong)(zhong)二(er)胎占了(le)800多(duo)萬(wan)，50%是(shi)有二(er)胎的(de)(de)家庭(ting)。那么(me)，這(zhe)800萬(wan)二(er)胎孩子(zi)會(hui)(hui)看什么(me)動畫(hua)片？不言(yan)而喻，小(xiao)(xiao)豬(zhu)佩(pei)奇會(hui)(hui)變成。

，再來總結一下(xia)小豬(zhu)佩奇(qi)的(de)超級(ji)流量：14年(nian)來，小豬(zhu)佩奇(qi)播(bo)出5季共(gong)182集，穩定(ding)輸(shu)出。在(zai)PPW的(de)運作(zuo)下(xia)，2015年(nian)10月小豬(zhu)佩奇(qi)開始(shi)在(zai)CCTV放(fang)送，同時上架網絡視(shi)頻(pin)點(dian)播(bo)平(ping)(ping)臺，愛奇(qi)藝、騰訊(xun)視(shi)頻(pin)、優(you)酷等六(liu)大視(shi)頻(pin)平(ping)(ping)臺點(dian)播(bo)數量已經超過1000億(yi)次，豆瓣評分高達9.2分；此外，小豬(zhu)佩奇(qi)與主(zhu)流音頻(pin)內容平(ping)(ping)臺合作(zuo)，蜻蜓(ting)fm累計(ji)2645萬(wan)次播(bo)放(fang)，喜馬(ma)拉雅fm累計(ji)1013萬(wan)次播(bo)放(fang)；圖(tu)書出版(ban)方(fang)(fang)面(mian)，小豬(zhu)佩奇(qi)授權出版(ban)的(de)兒(er)童(tong)圖(tu)書，發行量多達1億(yi)冊……時至，授權品(pin)(pin)類已經涵蓋(gai)童(tong)裝(zhuang)、服飾配件(jian)、食品(pin)(pin)、飲料、玩具(ju)(ju)、兒(er)童(tong)餐具(ju)(ju)、床品(pin)(pin)、親(qin)子劇、主(zhu)題娛樂等各(ge)個(ge)方(fang)(fang)面(mian)。

小(xiao)豬佩奇，無愧勢不可擋的“帶貨”！