做涼茶的王老吉又搞什么新玩法?

 每個人對王老吉都非常的熟悉，而且是市面上非常有名的涼茶品牌，一直以來都深受消費者的青睞。而「怕上火,喝王老吉」這句廣告詞喊了十五年，相比這不短的十幾年，其實王老吉這個品牌已經 190 年。

 百年品牌對于王老吉早已不是目標，兩百年都馬上要到了。不過近些年來，這個國內知名的涼茶品牌倒是沒沉醉在過往的歷史當中，反而是對年輕化情有獨鐘，一直在嘗試些新銳的，富有科技感的，互聯網+風格的玩法，最近的一次動作是他們在天貓上線了「定制罐平臺」。

名字聽起來不太有趣，不過玩起來卻挺好玩。

1、王老吉定制罐怎么玩？

說起來定制罐的玩法大家肯定不是見到次了，那么這一次王老吉能夠玩出什么樣的不同呢？

 最顯著的不同當然是可以定制圖片了，之前的定制罐定制瓶都是做文字的定制，雖然能誕生有趣的文案，但是吧，缺少圖片定制選項還是限制了大家的創造力。

 所以這一次王老吉能夠在罐身上進行圖片定制，給大家打開了新世界的大門，愛范兒仿佛看到各種腦洞大開的作品徐徐滾來。

秉承著萬物皆可評測的宗旨，我們試玩了下這個定制罐平臺。

 首先，先給馬云家打個小廣告，大家需要先下載個淘寶，首頁搜索進入王老吉旗艦店的產品定制頁面，點擊定制。

 這個時候我們可以選模板，有派對專用的，秀恩愛虐狗的，給自己打雞血的等等。也可以選圖片加文字的，傳統的文字加文字的也可以。

 以比較新鮮的圖片加文字模式為例，先點擊圖片框，從手機相冊里上傳圖片，自己現場拍照也可以，基本上和微信上傳照片一個操作。上傳完之后可以拖拽和縮放圖片，來調整顯示的位置和圖案大小。

接著是兩處文字定制的填寫，這里根據需求還可以調整文字的字體和顏色。

尤其是最下方的文字定制處，10 個漢字的容量足以讓很多野生文案大神盡情創作。

有了定制服務，一罐涼茶也變身表白茶，催債茶，催稿茶。

這還不是最讓人激動的，大家微信里面存的各種各樣的微信表情包，馬上可以實體化了。

 或者還可以定制個系列罐做活動，這里僅舉個例子，比如收集齊《權力的游戲》中龍媽所有的稱號，可以收獲王老吉一箱什么的。

 不過還是要提醒下，雖然理論上腦洞無疆玩法無限，由于肖像權的緣故，一般上傳明星圖片什么的，最終審核是不太會通過的。

2、定制下一個工業時代

我們先克制一下激動的心情，來想想這件事的意義在哪里。

首先，為什么之前的定制服務做不到這樣的圖片上罐呢？

 答案是復合型的，相比于簡單的文字，圖片在金屬罐上的印刷會受制于多樣的顏色和圖案的精度，也是說，想要在金屬罐上打印噴涂圖片，需要全新的能打印多樣化色彩和精系圖案的設備。

打印文字和打印圖片之間的技術差距，是以代際劃分的。

 這個個性化定制罐的技術名為 iPrinting，雖然是 i 打頭，但其實跟蘋果的 iPhone、iPad 沒啥關系，i 是指 individual（個性化） 的意思。

 看起來很親民，但這個技術背后其實是轉型工業 4.0 的一個產物，它先和互聯網結合一下，意在打破傳統的金屬包裝技術。

 這種個性化的定制服務有些類似于這幾年火起來的 3D 打印，不過許多 3D 打印技術目前遇到的兩個問題是打印精度和打印速度都不太讓人滿意。

 不過這個個性化定制 iPrinting 技術在噴印精度上做到很高了，理論上可以做到普通雜志印刷精度的兩三倍，速度上也能滿足工業化生產的要求：約為 150 罐/分鐘。

 以小見大，王老吉和包裝技術支持公司一起做的這個定制罐其實有著很明顯的工業 4.0 印記，原先工業當中追求的規模化和標準化已經不再是金科玉律，反而是智能化和差異化的特點更為突出。

 決定這個差異化的，不是王老吉，也不是包裝廠，而是拿著手機連著網絡上傳圖片定制文案的用戶。所謂是「我在淘寶上傳表情包，它在越南印刷定制罐」，這邊搞笑的表情包從手機出發，成為躍動的一個個比特，在千里之外化身為色彩斑斕的油墨，噴印在罐身之上又變回原本的模樣。

這種生動的虛實轉換和個體參與感，便是工業 4.0 的一個縮影。

 這種定制的想象力遠不止包裝這么簡單，未來的智能工廠甚至還可以按需定制產品，比如說現在的王老吉還有更健康的無糖和低糖版，那么未來客戶其實可以根據自己的喜好，定制半糖自我安慰版，雙份糖自我放棄版王老吉。

 或者說四份糖的卡路里爆炸版王老吉，再印上楊超越燃燒卡路里的樣子，配上「健康無糖」的文案，看誰不爽送給誰（傲嬌臉.jpg）。

3、王老吉的年輕內心

 雖然不可避免地會成為大家爭相創作的平臺，不過在許多正經場合，這樣的定制罐其實還有著很好的現實意義。

什么企業定制，印上創始人頭像配上打雞血文案，用作員工免費飲料不說了。

 另外一個典型的美好場景是婚禮用途，比如在這個定制罐上印上新郎新娘，或者新郎新郎，再或者新娘新娘的照片，配上「我們在一起啦」，或者「我們結婚啦，三年生倆娃」的文案。

這種婚禮小彩蛋對于講究儀式感和隆重感的中國婚禮來說有著錦上添花的作用。

 婚禮上多用些心思，后面過年的時候也好面對七大姑八大姨們的暗暗攀比。不光是說誰家婚宴酒店好硬菜多，婚禮定制罐這些前衛科技的小細節，可是沒有類比的。

而且王老吉天然的紅色罐體，也很契合婚禮的喜慶氣氛。

 總之，女生們喜歡說細節見人品，有時候買花送禮說情話都是二人之間的事兒，婚禮這種大家一起熱鬧的場合，類似的貼心有趣小細節，不光能加分，還滿足了一點點的小炫耀心思。關鍵是，成本不高，效果挺好，自然而不露痕跡。

 另外的一層深意則是王老吉的「吉文化」，有心的讀者可能會記得，在逢年過節的時候，王老吉的廣告詞換成了「過吉祥年，喝紅罐王老吉」。「吉」這個字在漢語語系里有很好的寓意，金榜題名、洞房花燭這些吉時幸事，和王老吉的名字天然相稱。

也許是無心插柳，不過，這個歷經一百多年的品牌名真是自帶福相。

這個平臺預計在 12 月上線，剛好趕上接下來的元旦春節結婚旺季。

 實際上，不光是想著在婚禮上出點兒風頭，在俘獲年輕人的喜好，保持近 200 年老品牌的年輕化感覺上，王老吉這幾年做的功課非常多。

一直以來冠名最熱綜藝節目，請周冬雨劉昊然做代言人不用說了，這些都是常規操作。

 去年王老吉還專門和暴雪游戲《風暴英雄》進行聯名，推出英雄人物定制罐，雖然這個游戲現在不怎么火了，但是吉安娜、伊利丹等等暴雪游戲中的英雄人物在玩家心中可以說是永垂不朽。

 如果上面的定制罐是在經典包裝上做文章，那么剛剛推出的爆冰涼茶，還有茉莉涼茶是在口味和包裝上進行自我革新了，沒人覺得這是一個已經有 190 年悠久歷史的品牌，而是潮品牌。

 王老吉還有一個刷屏的營銷案例是開了一家線下的現泡涼茶店，主打的是低糖草本健康的概念，年輕人們可以不用自己泡枸杞，在這里，王老吉有更好更養生的配方。

 為了吸引年輕人，王老吉還對線下實體店重新進行了視覺設計， 1828 王老吉突出了創立年份，其中末尾的 8 經過了重新設計，變成了寶葫蘆的樣子，既有新意也有古風。

 實體店里最顯眼的，其實還是各種各樣的原材料，從枸杞到菊花，應有盡有，別說喝起來，看起來都很養生。

這一切，其實都是為了吸引消費能力強又愿意嘗鮮的年輕人。

 不管是智能手機市場，還是茶飲市場，品牌的年輕化是一個近乎永恒的話題，在這一點上，王老吉一方面既有 190 年的歷史沉淀，又需要不斷革新自己的品牌形象，迭代產品，和年輕人站在一起。

 和年輕人站在一起，獲得年輕的 buff 之后的目標，當然是再走它個 190 年的歷史。在昨天舉辦的廣藥集團王老吉 190 周年創新發展大會上，廣藥集團董事長李楚源有更具體更官方的說法：下一個 190 年，王老吉的使命是——讓世界更吉祥。

 從這個角度來看，不管是定制罐的玩法，還是欄目冠名，請代言人還是做聯名開線下店，都是從各個維度來保證和時下的流行元素步調一致。

只不過，這一次的定制罐具有的象征意義更大，積極擁抱的技術，何嘗不是一種年輕呢？

 本文作者邱同，首發于公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），新知階層的科技讀物，與全球智識同步，歡迎識別二維碼進行關注。