現如今的(de)社會(hui)在發(fa)(fa)生巨大的(de)變化，而(er)且已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)慢(man)慢(man)向健康(kang)潮流發(fa)(fa)展。隨(sui)著“無糖”趨勢的(de)盛行(xing)，無糖茶飲料(liao)也在近(jin)幾年迎來(lai)了快速(su)增長的(de)新(xin)時代。

近日(ri)(ri)，娃哈(ha)哈(ha)有了新動作，它(ta)將(jiang)要推出安化(hua)黑(hei)(hei)茶飲(yin)料，這將(jiang)是(shi)一款不添加糖、香精(jing)和防腐劑的(de)飲(yin)料。這款產品日(ri)(ri)前在安化(hua)黑(hei)(hei)茶文化(hua)節亮相，但還未(wei)量(liang)產銷售，安化(hua)黑(hei)(hei)茶將(jiang)是(shi)娃哈(ha)哈(ha)的(de)一款無(wu)糖茶飲(yin)料。

隨著娃(wa)哈哈的入局，無糖茶飲(yin)又迎(ying)來一巨(ju)頭布(bu)局。

2018年，農夫山泉旗下無(wu)(wu)糖(tang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)“東方樹葉(xie)”走過(guo)了“七年之(zhi)癢”，這(zhe)一(yi)年也是中國無(wu)(wu)糖(tang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)爆發的元年。年初，維他“無(wu)(wu)糖(tang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)”進(jin)入大(da)陸市場；4月(yue)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂也推(tui)出了無(wu)(wu)糖(tang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)“淳茶(cha)(cha)(cha)(cha)舍”；8月(yue)，小米有品商城以中糧茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)為(wei)背書(shu)，上線一(yi)款無(wu)(wu)糖(tang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)“平仄茶(cha)(cha)(cha)(cha)”；這(zhe)一(yi)年茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)新勢力“燃茶(cha)(cha)(cha)(cha)”大(da)行(xing)其(qi)道……

如果(guo)算上已經推出了(le)無(wu)(wu)糖茶伊藤(teng)園和三得利，經過了(le)近(jin)10年的(de)市場培育，無(wu)(wu)糖茶可能要(yao)告別(bie)小眾時代了(le)。

日本一年消費670億即飲茶

中國，是茶(cha)的發軔(ren)濫觴之地。但不得不面對的一個事實：在(zai)瓶裝茶(cha)飲料(liao)層(ceng)面，是日本將它發揚(yang)光(guang)大。

早在(zai)上(shang)個世紀80年(nian)代，伊藤園推(tui)出了自己的(de)一款(kuan)即飲煎茶。2000年(nian)，麒麟飲料推(tui)出“生茶”系(xi)列，市場(chang)競(jing)爭進一步加劇。

此后，三得(de)利的伊右衛門(men)，可口可樂的綾鷹也(ye)紛紛進入(ru)市場。幾(ji)大品牌如今在國內也(ye)并不鮮見。

根據(ju)數據(ju)顯示，日本一(yi)年(nian)的(de)瓶(ping)裝茶飲料市場能達到670多億，折合(he)人民幣約40億元！既然日本有如此大的(de)市場，那(nei)為啥中(zhong)國(guo)無糖(tang)茶飲在(zai)近兩年(nian)才興起？

中國市場培育之殤

無糖茶飲在中國一直(zhi)是一個小品類，但無糖茶在中國的(de)起步也不算(suan)太晚。

2001年，中國茶飲進入爆發時期(qi)。

2002年(nian)，統一“茶里王”在內(nei)地上(shang)市，以低溫萃(cui)取工藝提升淳茶味，但由(you)于(yu)市場(chang)動銷難，已于(yu)2011年(nian)左(zuo)右退出市場(chang)。

2001年，雀巢(chao)和可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂變(bian)成了茶(cha)飲合資公司，并于2010年推出(chu)茶(cha)葉(xie)(xie)炮制的“原葉(xie)(xie)”茶(cha)。將近(jin)13年的苦(ku)心(xin)經營，2014年雀巢(chao)茶(cha)飲料業務黯然退出(chu)中國市場。

2011年，天喔茶莊以“解(jie)人生煩膩”為(wei)訴求推出三(san)款無糖茶，最(zui)終(zhong)也悄然淡出市場。

2012年，康師傅推(tui)出了(le)無糖茶飲“本(ben)味茶莊”，但目前已不見所(suo)蹤。

2011年(nian)(nian)，農夫山泉推出“東方樹(shu)葉(xie)”，主打(da)零(ling)卡路里。經歷過(guo)上市初(chu)期(qi)的轟動一時(shi)，也(ye)經歷了備(bei)受(shou)爭(zheng)議的蟄伏(fu)期(qi)，7年(nian)(nian)過(guo)去了，“東方樹(shu)葉(xie)”堅韌增長(chang)，逐漸成(cheng)為國內無糖茶品(pin)類(lei)中的佼佼者(zhe)。

 眾多(duo)飲品巨頭跌倒又爬起，7年了(le)，也是(shi)時候重新(xin)審(shen)視(shi)一(yi)下中國的無糖茶飲了(le)。

無糖茶飲的爆發時代

無糖(tang)茶市(shi)場體量(liang)小，相對于含糖(tang)茶飲市(shi)場相差一個(ge)量(liang)級(ji)，雖然(ran)沒有(you)爆發式井噴增項，但(dan)持續多年穩步增長。尤其(qi)是消(xiao)費升(sheng)級(ji)大潮下，健康無糖(tang)飲品成為消(xiao)費者追(zhui)捧的對象(xiang)。

2017年，統(tong)(tong)一(yi)綠(lv)茶等傳統(tong)(tong)茶飲即便迎(ying)來了(le)新的增長，但不(bu)得否認的是已經淪為中低端產品。可以預見的是，無(wu)糖茶市(shi)場(chang)(chang)是一(yi)個(ge)增量市(shi)場(chang)(chang)，而含糖茶市(shi)場(chang)(chang)是一(yi)個(ge)存量市(shi)場(chang)(chang)，整個(ge)市(shi)場(chang)(chang)都嗅到了(le)無(wu)糖茶市(shi)場(chang)(chang)的生機(ji)。

2018年(nian)，無糖(tang)茶(cha)飲(yin)入(ru)局者眾多，新品(pin)(pin)(pin)不(bu)斷迭出。不(bu)僅可(ke)口(kou)可(ke)樂、維他、娃哈哈等品(pin)(pin)(pin)牌入(ru)局，達能也在(zai)今年(nian)推出了一款減(jian)糖(tang)茶(cha)飲(yin)“天方葉(xie)談”。越來(lai)越多的無糖(tang)茶(cha)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)牌入(ru)局，一起教(jiao)育消(xiao)費者，推動無糖(tang)茶(cha)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)的發展。

作(zuo)為(wei)(wei)初創型飲料品牌，元気森(sen)林(lin)無糖(tang)茶飲料“燃茶”在最近(jin)一兩年左右的(de)(de)(de)時間里表現(xian)(xian)尤(you)為(wei)(wei)搶眼，在巨頭林(lin)立(li)的(de)(de)(de)飲料市場存活(huo)下(xia)來，而且還能(neng)在早(zao)期(qi)的(de)(de)(de)階段展(zhan)現(xian)(xian)出不錯的(de)(de)(de)能(neng)量，讓(rang)我們(men)不得不重新審視(shi)無糖(tang)茶飲的(de)(de)(de)新力量。 

作(zuo)為茶(cha)(cha)飲文化的起(qi)源(yuan)，中國的消費者終究會(hui)越來(lai)越多地接受和喜歡上(shang)好(hao)的無糖(tang)茶(cha)(cha)飲料。東方樹葉(xie)們，也會(hui)迎來(lai)屬于它(ta)們的機會(hui)。

那么，娃哈哈將(jiang)(jiang)要(yao)推出的這款安(an)化黑(hei)茶無糖茶飲(yin)料，市場將(jiang)(jiang)如何(he)呢？