娃(wa)哈(ha)哈(ha)是我們生(sheng)活最常見(jian)的飲(yin)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌，而且一直深受消費者的青睞。而娃(wa)哈(ha)哈(ha)作(zuo)為食(shi)品(pin)(pin)(pin)飲(yin)料企業的百(bai)億航母，其一舉一動總是備受行業關(guan)注。近一個月，娃(wa)哈(ha)哈(ha)不僅推出飲(yin)料品(pin)(pin)(pin)類(lei)新品(pin)(pin)(pin)，同時還在(zai)百(bai)億大單品(pin)(pin)(pin)上做出了創新和(he)改變.....對此，宗慶后也(ye)都做出了相(xiang)應的發聲(sheng)！

推新：茶飲新品，布局健康新品類

2014年，娃哈哈集(ji)團(tuan)曾(ceng)與安(an)化茶業(ye)合作，開發和推進了有機生態茶業(ye)、茶葉(xie)生產等項目。近日，娃哈哈將該品類快消(xiao)化，推出安(an)化黑茶飲品，布局無糖茶飲市(shi)場。

黑茶(cha)(cha)是(shi)一種(zhong)全發(fa)酵(jiao)茶(cha)(cha)，比較為人熟知的普洱茶(cha)(cha)是(shi)黑茶(cha)(cha)的一支。這款(kuan)(kuan)產品日前(qian)在安(an)化黑茶(cha)(cha)文化節亮相(xiang)，但(dan)還未量(liang)產銷售。同時，這款(kuan)(kuan)黑茶(cha)(cha)飲料(liao)也將是(shi)娃哈(ha)哈(ha)的款(kuan)(kuan)無糖茶(cha)(cha)飲料(liao)。

2018 年(nian)市面上的無(wu)糖(tang)(tang)(tang)茶(cha)明顯多于往年(nian)，年(nian)初維(wei)他推(tui)出了兩款“無(wu)糖(tang)(tang)(tang)茶(cha)”，可(ke)口可(ke)樂今年(nian)4月推(tui)出了無(wu)糖(tang)(tang)(tang)茶(cha)“淳茶(cha)舍(she)”系列。如果算上已經推(tui)出了無(wu)糖(tang)(tang)(tang)茶(cha)的農夫山(shan)泉、伊(yi)藤(teng)園(yuan)和三得利，經過了近(jin) 10 年(nian)的市場培(pei)育，無(wu)糖(tang)(tang)(tang)茶(cha)可(ke)能終(zhong)于要告別小眾了。

老爺子突然隔空喊話？

11月(yue)22日(ri)，飲料行業傳奇商業人物杭州娃哈哈集團董事(shi)長宗慶后時隔兩年(nian)再(zai)次現身微博！

眾所周知，宗(zong)老爺子(zi)發條微博(bo)實屬不易，作為一位德高望重的(de)(de)(de)大(da)佬企業家，居(ju)然在(zai)微博(bo)“怒(nu)懟”其女：誰動了我的(de)(de)(de)營養快線？有(you)趣的(de)(de)(de)是，宗(zong)慶(qing)后(hou)(hou)的(de)(de)(de)上一條微博(bo)還(huan)要追(zhui)溯到(dao)2016年的(de)(de)(de)8月30日(ri)，那(nei)么(me)時(shi)隔730天，到(dao)底是什(shen)么(me)讓宗(zong)慶(qing)后(hou)(hou)在(zai)微博(bo)與宗(zong)馥莉隔空喊話呢？

原來(lai)(lai)，宗老爺子此次隔空(kong)喊話原來(lai)(lai)是營養快線限量版(ban)包裝的事情。

說(shuo)起(qi)營(ying)養快(kuai)線，這款產品可(ke)以說(shuo)是為(wei)娃哈哈打(da)下(xia)了(le)半(ban)壁江(jiang)山(shan)的(de)功(gong)臣，這一單品已經實現累計(ji)銷售(shou)突(tu)破1200億(yi)元，是一款曾經創造過(guo)一年200億(yi)銷售(shou)額(e)的(de)奇跡大單品。在目前食品飲料行業個性化越(yue)來越(yue)突(tu)出(chu)的(de)背景(jing)下(xia)，不敢說(shuo)是，至少要(yao)后有來者是難于上青天(tian)了(le)。

作為娃哈哈旗下的(de)暢銷(xiao)(xiao)單(dan)品(pin)(pin)，宗慶(qing)后曾表示營(ying)養快線是其印象最為深(shen)刻的(de)產品(pin)(pin)。數(shu)據(ju)顯(xian)示，自2004年上(shang)市到2014年5月，營(ying)養快線十(shi)年來累(lei)計銷(xiao)(xiao)量394億瓶。該款(kuan)飲(yin)品(pin)(pin)在2011年銷(xiao)(xiao)售(shou)總量突破了150億元(yuan)，2013年又突破了200億元(yuan)，數(shu)度(du)創(chuang)造了國內(nei)飲(yin)料行業單(dan)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)量的(de)奇(qi)跡。

營養快(kuai)線自2004年(nian)(nian)投產(chan)以來，不但迅速風靡國(guo)內市(shi)場(chang)，而且在世界市(shi)場(chang)也(ye)廣受追捧。2007年(nian)(nian)，娃哈(ha)哈(ha)營養快(kuai)線相繼進(jin)入(ru)(ru)俄(e)羅(luo)斯、越南市(shi)場(chang)，2008年(nian)(nian)進(jin)入(ru)(ru)加(jia)(jia)拿大市(shi)場(chang)，2010年(nian)(nian)進(jin)入(ru)(ru)新加(jia)(jia)坡(po)市(shi)場(chang)。

酷炫的“花式坑爹”

敢動宗(zong)慶(qing)后營(ying)養快(kuai)線的，除了宗(zong)馥莉還能有誰呢(ni)？這是宗(zong)馥莉掌管(guan)娃(wa)哈哈品牌公(gong)關(guan)部之后的又一動作——限量版營(ying)養快(kuai)線和彩妝盒即將(jiang)橫空出(chu)世。

老牌大咖也不安分

 據(ju)了解，這款限量版(ban)營養快線(xian)將于12月1日在(zai)哈寶游樂園正(zheng)式上線(xian)。坐等上市之前，娃哈哈的(de)有（戲）愛(ai)（精）網友們(men)已經紛(fen)紛(fen)腦(nao)洞大開(kai)。

SKⅡ：設計師是我們的死忠粉嗎？

網友(you)最長情的表白是“我是你發小”

土豪，你好！來一箱？

不(bu)難(nan)看出(chu)，老(lao)牌(pai)民營企(qi)業娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)確(que)實在(zai)品牌(pai)年(nian)輕化上(shang)開始下功夫(fu)了。此前，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)中秋(qiu)節推出(chu)的(de)(de)(de)AD鈣奶跨界(jie)月(yue)餅成了無數(shu)80后90后的(de)(de)(de)回憶殺，以至于被紛紛刷屏。不(bu)得不(bu)說，今年(nian)已(yi)經31歲(sui)的(de)(de)(de)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)確(que)實越來(lai)越會玩了，希望(wang)未來(lai)的(de)(de)(de)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)能帶給我們越來(lai)越多的(de)(de)(de)驚喜，不(bu)僅僅只(zhi)是玩個顏色而已(yi)。

為了(le)宣傳(chuan)新品，娃哈哈拍攝了(le)一(yi)支廣(guang)告(gao)，跟之(zhi)前“早(zao)餐喝一(yi)瓶”的(de)電視(shi)廣(guang)告(gao)相(xiang)比，似乎(hu)更年(nian)輕(qing)化了(le)。但是從線上發售來看，娃哈哈的(de)這次推新十分小心翼(yi)翼(yi)。創新步伐也比較謹慎，只是改變了(le)包裝和營銷。說到食品飲料用自(zi)己的(de) IP 推彩妝產品，不免讓人想到此前旺旺和自(zi)然堂聯名推出(chu)的(de)氣墊 BB 等產品。

娃哈哈急需變革

上市多年(nian)，營養快線(xian)還面臨(lin)著(zhu)產(chan)品(pin)老化的(de)問題，而娃哈哈也(ye)意識到了(le)這一(yi)點。2015年(nian)，娃哈哈推出(chu)了(le)兄弟(di)產(chan)品(pin)檸(ning)檬(meng)酸奶，瓶身(shen)還貼(tie)上了(le)年(nian)輕群體喜歡的(de)網絡熱詞，并(bing)攜手網易(yi)音樂(le)展開了(le)一(yi)場互聯(lian)網營銷，希望以(yi)此再造(zao)營養快線(xian)奇跡(ji)。

據全國工商聯發布的民營企業 500 強報告，娃哈(ha)哈(ha) 2017 年(nian)的營收為 464.4 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，比 2016 年(nian)的 456 億(yi)(yi)有(you)略微上升，但是和(he)峰時期的 782 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)收入(ru)相比，已(yi)經(jing)(jing)下跌了太多。雖然在低(di)線城市(shi)和(he)農村有(you)廣(guang)泛(fan)的經(jing)(jing)銷(xiao)網絡，娃哈(ha)哈(ha)產品老(lao)化的問題還(huan)是比較嚴(yan)重，在一線城市(shi)更(geng)有(you)活力的零(ling)售渠(qu)道——比如便(bian)利(li)店、精品超市(shi)等很難找到它的產品。這可(ke)能跟它產品價格和(he)定位有(you)關。

2018 年娃(wa)哈哈圍繞著“健(jian)康保健(jian)”和(he)“社交(jiao)零售”有一些嘗試。5 月(yue)，它推(tui)出了(le)一款主打護眼的(de)飲料，主要走微商渠道。后來因為(wei)代(dai)理(li)(li)政策(ce)頻繁變(bian)動，還遭遇了(le)代(dai)理(li)(li)商的(de)集體維權。7 月(yue)推(tui)出羊奶粉，在(zai)浙江(jiang)衛視好易購銷售。9 月(yue)，娃(wa)哈哈在(zai)拼(pin)多多平臺上推(tui)出了(le)一款乳酸菌(jun)飲料“呦呦君(jun)”。

近年來，娃哈哈遇到了(le)轉型瓶頸：一個客觀的事實(shi)，飲料(liao)行業經(jing)過多年的發展，排名前五的飲料(liao)企業占據了(le)全(quan)國60%的市場份額，任何一家企業想要獲(huo)得高速(su)的發展都很(hen)困難。

娃哈哈多年來始終能夠保持增長(chang)速(su)度的(de)原因在于(yu)不斷地推出(chu)新(xin)品(pin)(pin)，而由此帶來的(de)問題便是缺乏長(chang)線產(chan)品(pin)(pin)。作為中國第二大民營非(fei)上市公司，長(chang)線產(chan)品(pin)(pin)的(de)缺失(shi)和多元化業務的(de)受(shou)困，是娃哈哈目前遇到的(de)較(jiao)為嚴重的(de)問題。

盡管娃哈(ha)哈(ha)的(de)(de)現狀廣受詬病，但是當這(zhe)位31歲的(de)(de)飲料巨鱷面臨新(xin)一(yi)代的(de)(de)消費力量，在品牌年輕(qing)化浪(lang)潮洶涌(yong)襲來時(shi)，它不(bu)僅通過推新(xin)逐漸改變著，同時(shi)還(huan)用(yong)創新(xin)來應萬變，以進一(yi)步續寫營(ying)養快線及企業發展之路(lu)的(de)(de)新(xin)傳奇(qi)！

你們喜歡這次新(xin)推的(de)黑茶和限量款營(ying)養快(kuai)線嘛？快(kuai)在下方給小新(xin)留言吧~

娃哈哈攜天眼晶晴進(jin)軍微(wei)商(shang)，這顏值太低了點不？