跳出競爭紅海、填補行業空白，專為中國男性打造的功能飲料來了！

飲(yin)料市場(chang)一直(zhi)都(dou)在不斷的(de)擴大(da)，而且(qie)市場(chang)競(jing)爭(zheng)也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)激(ji)烈。而且(qie)功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料品(pin)類老大(da)遭遇的(de)商標風波(bo)，猶(you)如推(tui)倒了(le)多米(mi)諾骨牌(pai)，各(ge)種問題紛至沓來：“后(hou)紅(hong)牛(niu)時代”是(shi)否真的(de)已經開(kai)啟(qi)？誰能(neng)成(cheng)功(gong)(gong)突圍(wei)扛起功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料大(da)旗？市場(chang)釋放(fang)出的(de)上百(bai)億銷量誰將受(shou)益？

據不完全統計，2018年中(zhong)國(guo)功能飲料市場有(you)(you)上千個品牌參與競爭，似乎都有(you)(you)機會(hui)從中(zhong)分得(de)一杯羹。但(dan)是，競爭慘烈的背后，有(you)(you)一種現(xian)象不容忽視：大(da)多(duo)數功能飲料或多(duo)或少(shao)都有(you)(you)那頭(tou)“牛”的影子，沒有(you)(you)擺脫“舶來品”的基因。擁(yong)有(you)(you)中(zhong)國(guo)特色(se)、適合國(guo)人(ren)體質的品牌，在哪里？

破局：風口之上，誰是贏家？

毋庸(yong)置疑，功(gong)能飲料如今正在(zai)風口之上。

數據顯(xian)示(shi)，近(jin)年(nian)來功(gong)能(neng)性飲(yin)料勢頭強勁，零售(shou)(shou)量年(nian)均復合增長(chang)率達到(dao)13.11%，零售(shou)(shou)額年(nian)均復合增長(chang)率達到(dao)16.59%。預計(ji)到(dao)2020年(nian)，我國功(gong)能(neng)飲(yin)料零售(shou)(shou)量將(jiang)達到(dao)150.37億(yi)升，零售(shou)(shou)額將(jiang)達到(dao)1635.28億(yi)元。

如此(ci)龐大的(de)(de)(de)市場，如此(ci)眾多的(de)(de)(de)品(pin)牌，競爭(zheng)的(de)(de)(de)激烈程度可想而知。遺(yi)憾的(de)(de)(de)是，相似的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)、雷同的(de)(de)(de)口(kou)感、差不多的(de)(de)(de)賣點(dian)，高度的(de)(de)(de)產品(pin)同質化已經無法滿足(zu)新(xin)一代(dai)消費者(zhe)的(de)(de)(de)需求。競爭(zheng)升級的(de)(de)(de)大背景下，需要有人來實現破(po)局，完成從“紅(hong)海(hai)”到“藍海(hai)”的(de)(de)(de)跨(kua)越！

若想實現這樣(yang)一場行業革命，必(bi)須打破傳統，找到新的(de)思路。事實上，目前大多數功能飲料品(pin)牌(pai)都(dou)帶著濃厚(hou)的(de)國(guo)(guo)外基因，無論是原料還是研發(fa)都(dou)以外國(guo)(guo)人為參考。而中國(guo)(guo)人的(de)體質(zhi)和他(ta)們存在明顯差(cha)異(yi)，市場急需一款“更適(shi)合中國(guo)(guo)人體質(zhi)和營(ying)養訴求(qiu)”的(de)產品(pin)！男獅(shi)的(de)出現，可謂正當其時！

定位：專為中國男性研發

眾所周知，在品牌江湖里，如(ru)果不能成為(wei)，那么要(yao)做到(dao)，以差(cha)異化立足。從這個角度(du)上來看，男獅旗幟鮮明地(di)定位“專(zhuan)為(wei)中國男性(xing)研發(fa)的(de)(de)功(gong)能飲料(liao)”，是(shi)采(cai)用了這樣(yang)的(de)(de)品牌策(ce)略。

在廣泛科學調研的基礎上(shang)，男獅(shi)發(fa)現中國男性體質的特有(you)需(xu)求，并聯合(he)中國西南大學食品科學學院專項(xiang)成立“男獅(shi)功(gong)能飲(yin)料研發(fa)中心”，全力打造適合(he)中國男性體質的功(gong)能性飲(yin)料，從(cong)配方(fang)和口感上(shang)全面(mian)創(chuang)新(xin)。依托強大的科研優勢(shi)，男獅(shi)從(cong)一開始與市面(mian)上(shang)的功(gong)能飲(yin)料形成了鮮明的區隔(ge)。

隨著95后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)成(cheng)為(wei)功能飲料的消(xiao)費主力，對于(yu)這(zhe)些個(ge)性張揚、標新立異的年(nian)輕人來說，“生(sheng)而不同(tong)”、“男(nan)性專屬”的男(nan)獅無疑更對他們的胃口。因為(wei)這(zhe)不僅是(shi)一瓶功能飲料，更代表了(le)一種個(ge)性與(yu)不同(tong)。

賣點：三重能量，更適合中國男性體質

當然(ran)，除了(le)定位鮮明之外，在產品(pin)層面男獅也(ye)帶(dai)給我們諸多驚喜(xi)。

據悉，男獅訴求“三種(zhong)(zhong)能(neng)量(liang)，釋放持久(jiu)”。其中(zhong)，牛磺酸快速強勁，葡(pu)萄糖溫(wen)和持久(jiu)，維生素B族持久(jiu)滋潤，三種(zhong)(zhong)主要元素巧妙(miao)搭配，在提(ti)神效果層層遞(di)進(jin)的同時，也更健康溫(wen)和，適合(he)中(zhong)國男性(xing)體質(zhi)。

在過去(qu)很(hen)長一段時間(jian)內，“黃色(se)”都是功能(neng)飲料當仁不讓的主色(se)調，而(er)男獅不走尋常路，產品包裝以(yi)“藍色(se)”和(he)“黑(hei)色(se)”為(wei)主打，在終端陳列時帶給消費者強烈的視覺沖擊(ji)力(li)；產品形(xing)(xing)象(xiang)設計上，將男人(ren)和(he)獅子的形(xing)(xing)象(xiang)融為(wei)一體，并以(yi)閃電造型(xing)凸顯爆發力(li)。除了呼(hu)應“男獅”的命名之外，還能(neng)巧妙地形(xing)(xing)成品牌聯想，讓中(zhong)國男性(xing)喚醒心中(zhong)的獅子，從(cong)而(er)引發情(qing)感共(gong)鳴。

引爆：萬商大會震撼登場

男獅(shi)的(de)出現，給整個功能(neng)飲料市場注入了一(yi)針強心劑。而(er)伴隨(sui)著它的(de)強勢亮(liang)相，公(gong)司也(ye)將充(chong)分利(li)用頭(tou)條、百度(du)、抖音、快(kuai)手(shou)等(deng)熱(re)媒、新媒，進行高密(mi)集(ji)、高曝光度(du)的(de)品牌(pai)引流造勢，在短時間內(nei)形成(cheng)“男獅(shi)效(xiao)應”。