貝因美變革成績凸顯 未來國產奶粉市場如何

奶(nai)粉(fen)作為(wei)寶(bao)寶(bao)飲食的主食之一，相(xiang)信生活中媽(ma)媽(ma)們(men)比較(jiao)重視，隨著市(shi)場(chang)上(shang)奶(nai)粉(fen)品牌(pai)越(yue)來(lai)越(yue)多，下(xia)面我們(men)一起來(lai)了(le)解(jie)一下(xia)吧(ba)！伴隨著國產奶(nai)粉(fen)企業的營收數據不(bu)斷出爐，國產奶(nai)粉(fen)的競爭進入下(xia)半場(chang)。曾經的國產奶(nai)粉(fen)的領頭羊貝因美2018年的變革凸顯成(cheng)效(xiao)，企業自救也上(shang)了(le)一個新的臺階。

貝因美(mei)變革(ge)成績凸(tu)顯

值(zhi)得一(yi)提的是(shi)，2017年虧損10.57億元的貝因(yin)美(mei)，企業(ye)走在了十字路口(kou)，如果2018年公司(si)(si)不能扭虧，等待貝因(yin)美(mei)的唯有(you)退(tui)市一(yi)條(tiao)路。5月(yue)份，53歲的謝宏選擇重新復出，打(da)響了公司(si)(si)的“保殼”戰(zhan)。

對(dui)于“出(chu)山”后的首要任務是(shi)什么？謝宏(hong)彼時對(dui)記者(zhe)的回答是(shi)：“加快轉型升級提振銷售，開源節流扭虧為盈。”

經過前三季(ji)度的(de)努(nu)力，貝因美的(de)發展跟謝(xie)宏(hong)的(de)預期并未(wei)出(chu)現偏差，公司(si)發布的(de)2018年三季(ji)報業(ye)績顯(xian)示(shi)，在報告期內，公司(si)實現營業(ye)收入18.1億元，同比減(jian)少9.81%；實現歸(gui)屬上(shang)市公司(si)股東(dong)的(de)凈利潤(run)為2796.39萬元，同比增(zeng)長107.30%。

從巨虧10.57億(yi)元，到(dao)2018年(nian)前三季度盈利(li)近2800萬(wan)元，不到(dao)一年(nian)時間，貝因美(mei)業(ye)績已經走出(chu)了虧損泥潭。另外，根據公(gong)司公(gong)布的2018年(nian)全年(nian)業(ye)績預(yu)告顯(xian)示(shi)，公(gong)司預(yu)計(ji)公(gong)司2018年(nian)的凈利(li)潤為(wei)2800萬(wan)元至7800萬(wan)元，與去(qu)年(nian)相(xiang)比扭虧為(wei)盈。

對于(yu)公司的業績(ji)表現，貝(bei)因(yin)美(mei)在三季報中表示，配方奶粉新政于(yu) 2018 年(nian)正式實施(shi)，市場(chang)趨(qu)勢(shi)趨(qu)于(yu)明朗，行業秩(zhi)序逐步(bu)向好 經(jing)營(ying)策略調整(zheng)初見(jian)成(cheng)效，公司業績(ji)持續改善。 

而在(zai)乳業專家(jia)宋亮看來，謝(xie)宏是一個(ge)有(you)情有(you)義的(de)“家(jia)長”，在(zai)大力扶持民營經濟(ji)的(de)當下，貝(bei)因美的(de)未來必然(ran)進入發展快車道。

宋亮對記(ji)者表示，經(jing)歷低谷以后的貝(bei)因(yin)美(mei)(mei)，隨著企業內部調整以及新團隊的進駐，都將極大推進貝(bei)因(yin)美(mei)(mei)快速發展，那(nei)個曾經(jing)非常強大、非常驕傲的貝(bei)因(yin)美(mei)(mei)已經(jing)回來(lai)了。

國產奶粉崛(jue)起

值得(de)注意(yi)的是，在剛(gang)剛(gang)過去的雙十一，貝(bei)因(yin)美斬獲(huo)6個“”：在天(tian)貓淘(tao)寶(bao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，雙十一當天(tian)貝(bei)因(yin)美天(tian)貓旗(qi)艦店單(dan)店銷售(shou)過億元，奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)(fen)類(lei)目單(dan)店銷售(shou)、單(dan)店訪(fang)客、單(dan)店粉(fen)(fen)(fen)絲(si)數(shu)均列(lie)，國產奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)(fen)品(pin)(pin)牌(pai)銷售(shou)；在京東平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，雙11期間貝(bei)因(yin)美的銷售(shou)額破億元，粉(fen)(fen)(fen)絲(si)突(tu)破100萬，位列(lie)國產奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)(fen)品(pin)(pin)牌(pai)名，當天(tian)“菁愛(ai)” 成(cheng)為國產奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)(fen)單(dan)品(pin)(pin)銷量。

另外，在雙十一(yi)當(dang)天，貝因美(mei)宣布(bu)聘任游泳世(shi)界(jie)孫楊為全球品(pin)(pin)牌形象大使。“品(pin)(pin)牌對拉動銷售(shou)的作用至(zhi)關(guan)重要”，貝因美(mei)總經(jing)理包秀(xiu)飛(fei)向(xiang)記者表示，貝因美(mei)的新定位(wei)是瞄準95后年輕媽媽。

 如果說(shuo)貝因美的成績與(yu)新管理層(ceng)的努力有直接的關(guan)系，而其它國(guo)(guo)產奶粉品(pin)牌的崛起，也說(shuo)明了直國(guo)(guo)產奶粉的好日子已經來臨。

近日(ri)，飛(fei)鶴乳(ru)業總裁蔡方(fang)良透(tou)露，截(jie)至11月7日(ri)，飛(fei)鶴已提前實現年初制定(ding)的年銷百(bai)億元(yuan)目標，成為國內首家(jia)營收突破百(bai)億元(yuan)的奶(nai)粉企業。

值得一提的(de)是(shi)，跨入百(bai)億元(yuan)俱(ju)樂部(bu)的(de)飛(fei)鶴，未來競爭的(de)對手(shou)則(ze)是(shi)國際(ji)品牌及(ji)大集團企業。

另(ling)外(wai)，國(guo)產奶(nai)(nai)粉新秀君(jun)樂寶(bao)奶(nai)(nai)粉，今年(nian)的(de)(de)目標也劍指50億元。君(jun)樂寶(bao)奶(nai)(nai)粉事業(ye)部總經理劉森(sen)淼表示，今年(nian)前(qian)9個月君(jun)樂寶(bao)和旗幟的(de)(de)嬰兒奶(nai)(nai)粉加起(qi)來增(zeng)長接近(jin)，目前(qian)來看到今年(nian)年(nian)底產銷量(liang)可達到45000噸(dun)。

“國(guo)(guo)(guo)產(chan)奶(nai)粉企業注重質量，銷(xiao)(xiao)量第二，在配方差不(bu)多的情況(kuang)下，控制好質量，國(guo)(guo)(guo)產(chan)奶(nai)粉勢必會崛起，戴在國(guo)(guo)(guo)產(chan)奶(nai)粉頭(tou)上的‘魔(mo)咒(zhou)’快要(yao)解除(chu)了。”一位從事奶(nai)粉銷(xiao)(xiao)售10年(nian)的企業負責人如此對記者(zhe)表(biao)示，目前(qian)，伊利、飛鶴、君樂寶等國(guo)(guo)(guo)產(chan)奶(nai)粉都賣的不(bu)錯。

貝因美變革成績凸顯，未來國產奶粉市場(chang)如何？相信未來市場(chang)會越來越好！