如今的飲(yin)(yin)料市(shi)(shi)場一直都在持續的發展，而且一直都在不斷的變(bian)化。其中豆(dou)奶是如今市(shi)(shi)場上(shang)(shang)的飲(yin)(yin)料，今年6月(yue)，統一企業&華(hua)恩集團(tuan)非轉(zhuan)基(ji)因大豆(dou)聯合研究種植基(ji)地在吉(ji)林省敦化市(shi)(shi)雁(yan)鳴湖鎮(zhen)正式揭幕。至此，統一企業進軍豆(dou)奶市(shi)(shi)場的序幕正式拉開。7月(yue)，統一“誠實(shi)豆(dou)”豆(dou)奶正式上(shang)(shang)市(shi)(shi)，開始(shi)了與眾多品(pin)牌一同分割千(qian)億豆(dou)奶市(shi)(shi)場的新征程。

 獲悉(xi)，近日統一“誠實豆”與“網紅”吃播(bo)博(bo)主密子君一起玩(wan)起了(le)跨界聯名，不僅推(tui)出了(le)密子君聯名款(kuan)“誠實豆”，還進(jin)行了(le)一系(xi)列年輕化(hua)營銷(xiao)。

此外，統一繼續加碼豆奶市場，又推出了一款“誠實豆”高纖豆奶。

據(ju)了解，這款“誠(cheng)實豆(dou)”高纖(xian)豆(dou)奶(nai)新品主打高膳食纖(xian)維(wei)添加(jia)，膳食纖(xian)維(wei)是健(jian)康飲食不可缺少(shao)的(de)物質，它有助于維(wei)持(chi)正常的(de)腸(chang)道功能。誠(cheng)實豆(dou)高纖(xian)豆(dou)奶(nai)中(zhong)的(de)膳食纖(xian)維(wei)含(han)量≥3.0g/420千焦，因此更有益(yi)于健(jian)身(shen)減肥(fei)人群飲用。

不(bu)可否認，無(wu)論是推出(chu)高纖(xian)豆(dou)奶(nai)新(xin)品(pin)，還是聯手“網紅(hong)”吃播博(bo)主密子君作出(chu)的(de)一系列營(ying)銷(xiao)活動，統一的(de)目的(de)都(dou)是想要跳脫出(chu)單一的(de)早餐(can)消費(fei)場(chang)景(jing)，向(xiang)更(geng)年(nian)輕、更(geng)多元(yuan)化的(de)消費(fei)場(chang)景(jing)發(fa)力(li)。

根(gen)據東方證券研報數據顯示，2011年(nian)-2017年(nian)我國豆(dou)奶行業(ye)銷(xiao)售額(e)從50.8億元提升至(zhi)90.0億元，CAGR約10%，增速高于美日臺等和地區(qu)， 2020年(nian)行業(ye)規模(mo)有望突(tu)破百(bai)億。目前，我國豆(dou)奶人(ren)均(jun)消費偏(pian)低，參照日本、臺灣(wan)人(ren)均(jun)消費量，豆(dou)奶市場(chang)(chang)至(zhi)少有3倍以(yi)上成長空間(jian)(jian)；參照其(qi)人(ren)均(jun)銷(xiao)售額(e)，我國豆(dou)奶市場(chang)(chang)存在4-6 倍提升空間(jian)(jian)。

因此，不只是(shi)統(tong)一，今年豆奶市場(chang)的眾多品(pin)牌在深耕行業的過程中都做了諸多創新與努力，以期吸(xi)引更多消(xiao)費者，搶占(zhan)更大的市場(chang)份額。

維他奶

推高端新品與投資建廠兩手并行

今年5月，維他(ta)奶推出了(le)旗(qi)下高端(duan)新品(pin)“健康加法(fa)”。這款(kuan)產(chan)品(pin)采用行業領先(xian)的(de)(de)微米(mi)級全豆研磨技術(shu)，是國內添加了(le)高鈣(gai)、天然膳食(shi)纖維的(de)(de)高端(duan)豆奶。目前，產(chan)品(pin)已登陸華南、華中、華東市(shi)場的(de)(de)商(shang)超、便(bian)利店(dian)以及電商(shang)渠道(dao)，全面搶(qiang)跑(pao)高端(duan)豆奶市(shi)場。

此外，今年(nian)10月維他(ta)奶(nai)國際(ji)集團擬分階(jie)段投(tou)資人民幣10億(yi)元用于(yu)建設東莞(guan)新工廠(chang)，東莞(guan)工廠(chang)建成后或將成為(wei)集團中國內地(di)規(gui)模工廠(chang)，預計將于(yu)2021年(nian)正式投(tou)產(chan)(chan)。東莞(guan)生(sheng)產(chan)(chan)基地(di)的建成也將為(wei)其注入強(qiang)勁的產(chan)(chan)品生(sheng)產(chan)(chan)力(li)，進一步延伸品牌影響力(li)，加速(su)收割內地(di)市場。

豆本豆豆奶

內容物創新與形象打造缺一不可

今年(nian)4月(yue)，達利重(zhong)磅推出了豆(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)黑豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)、青豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)兩款新(xin)品。產品依舊堅持“營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)不添加”的原則，在原有豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)基礎(chu)上進行營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)升級、內容物創新(xin)。黑豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)具有滋(zi)養(yang)(yang)(yang)功效，給關(guan)注“黑色營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)”的人群以(yi)及老年(nian)人提供天然(ran)的滋(zi)養(yang)(yang)(yang)飲品；青豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)(nai)則主(zhu)要(yao)針對年(nian)輕群體及家庭群體，符合年(nian)輕群體及家庭人群對營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)的需求。

隨(sui)后(hou)，在(zai)博鰲(ao)亞(ya)洲論(lun)(lun)壇(tan)上，豆(dou)本豆(dou)豆(dou)奶又(you)成為“博鰲(ao)亞(ya)洲論(lun)(lun)壇(tan)官(guan)方指定豆(dou)奶”，從論(lun)(lun)壇(tan)餐區到各國政府首(shou)腦、國際(ji)組(zu)織(zhi)負(fu)責人(ren)、知(zhi)名企業家等下榻的酒店，隨(sui)處(chu)可見(jian)豆(dou)本豆(dou)豆(dou)奶的身影，豆(dou)本豆(dou)也不負(fu)眾望獲得了各國賓客的一致好評，更在(zai)舞臺(tai)上展示了中(zhong)國產品、中(zhong)國形象。

伊利植選豆乳

線上線下并舉，以體驗式營銷打造口碑

自上市(shi)以來，植選(xuan)豆乳的(de)(de)營(ying)銷策略以輕品(pin)牌推廣(guang)，重產品(pin)體驗(yan)為主。無論是在(zai)線(xian)下KA渠道做體驗(yan)式互動，還是打造國內豆乳首家體驗(yan)店“植選(xuan)濃香屋(wu)”，都是通過消費(fei)者(zhe)的(de)(de)真實體驗(yan)最終(zhong)轉(zhuan)化為消費(fei)者(zhe)口(kou)碑。

線上(shang)入駐(zhu)《向往的(de)生(sheng)活》、線下“植選(xuan)濃香(xiang)屋”火熱開啟，雙拳(quan)出擊，植選(xuan)豆乳(ru)今年的(de)創新(xin)型(xing)營銷戰役不僅為國內豆乳(ru)行業(ye)的(de)IP體驗(yan)營銷模式提供了營銷新(xin)范本，更(geng)快速(su)實(shi)現了消費者心(xin)智占領，加速(su)了品牌影響力(li)的(de)傳(chuan)播。

蒙牛silk美式豆奶

尋求口味突破與調整價格兩手抓

今年(nian)中旬，“Silk”美式(shi)豆(dou)(dou)(dou)奶將(jiang)產(chan)品品項進行整合(he)，推(tui)出(chu)了(le)全新升(sheng)級(ji)系列產(chan)品——美式(shi)豆(dou)(dou)(dou)奶，共有低糖原味(wei)(wei)(wei)豆(dou)(dou)(dou)奶、混合(he)莓果調制豆(dou)(dou)(dou)奶、以及(ji)巴(ba)旦(dan)木風(feng)味(wei)(wei)(wei)三種口味(wei)(wei)(wei)。可以說全新升(sheng)級(ji)后的“Silk”美式(shi)豆(dou)(dou)(dou)奶在口味(wei)(wei)(wei)上獨(du)樹一幟，更加(jia)多元化，有別于(yu)市面上的同類豆(dou)(dou)(dou)奶產(chan)品。

此外，全(quan)新升級后的(de)“Silk”美式(shi)豆(dou)奶從價(jia)格上也更加貼近于中國市(shi)場主流豆(dou)奶產品的(de)價(jia)格區間(jian)，245ml*10盒(he)/箱的(de)美式(shi)豆(dou)奶終(zhong)端零售價(jia)為24.8元(yuan)，可以說變得十分親民了，而銷售渠道也走出了特通和精品超市(shi)，進一步向大眾(zhong)化消費渠道布局。

維維豆奶

高奏“解辣養胃”口號，切入餐飲市場

今年，作(zuo)為豆奶行業的“元老(lao)”級品牌維維豆奶，一改過去單一的家庭消費(fei)場(chang)景(jing)，以“北京(jing)簋街”作(zuo)為陣(zhen)地(di)，以對抗“辣(la)”作(zuo)為場(chang)景(jing)，開展了一系列(lie)的營銷活動，激發年輕人的參與、分享(xiang)和(he)擴(kuo)散。

針對簋街主要以川菜(cai)、火鍋為(wei)主的特(te)點，維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)從豆(dou)奶(nai)飲(yin)料功能(neng)中(zhong)提煉出(chu)“解辣(la)養胃”的口號，全面引(yin)爆場景(jing)(jing)化營(ying)銷(xiao)(xiao)活動，而簋街也(ye)將作為(wei)維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)豆(dou)奶(nai)飲(yin)料后續場景(jing)(jing)化營(ying)銷(xiao)(xiao)的主戰場，將其打造成(cheng)行業營(ying)銷(xiao)(xiao)樣板(ban)街。