引領品類潮流,親親果凍迭代升級!

休閑(xian)食(shi)品一直(zhi)都消費者的(de)(de)(de)，而且也是大多(duo)數消費者的(de)(de)(de)。作為(wei)舌尖上(shang)的(de)(de)(de)經典零食(shi)，“果(guo)(guo)凍”這一品類已經在中(zhong)國(guo)市場上(shang)蓬勃發展了數十年(nian)，積累下深厚的(de)(de)(de)國(guo)民基礎(chu)，擴容出高達200億的(de)(de)(de)消費空間。在果(guo)(guo)凍行業日(ri)臻成(cheng)熟的(de)(de)(de)過程中(zhong)，“親(qin)親(qin)”這個名字一直(zhi)活躍在消費者的(de)(de)(de)視(shi)野(ye)里，從一顆童(tong)年(nian)記憶的(de)(de)(de)杯裝果(guo)(guo)凍出發，逐漸搭建出了一個品類多(duo)元(yuan)、消費潛力(li)巨(ju)大的(de)(de)(de)果(guo)(guo)凍帝國(guo)。

親親果凍

塑造統一品牌調性

親親拉開果凍升級序幕

作(zuo)為果凍行業的(de)(de)“常青(qing)樹(shu)”，親(qin)(qin)親(qin)(qin)緊跟(gen)潮流，砥礪創新(xin)，在(zai)每一個市場(chang)發展階段(duan)都煥(huan)發出了(le)(le)全新(xin)的(de)(de)光彩。如今，伴隨(sui)著主流消費群體的(de)(de)更迭，親(qin)(qin)親(qin)(qin)這一品牌(pai)更被賦予了(le)(le)新(xin)的(de)(de)時代價值。

為了讓親(qin)親(qin)果凍(dong)(dong)的(de)(de)形象(xiang)更(geng)加統一，品(pin)(pin)牌調性(xing)更(geng)具可識別性(xing)，同時延長果凍(dong)(dong)產品(pin)(pin)的(de)(de)生命周期，遏(e)制銷量(liang)的(de)(de)延緩或下滑。2018年，親(qin)親(qin)旗下的(de)(de)果凍(dong)(dong)產品(pin)(pin)拉(la)開(kai)了迭代(dai)升級的(de)(de)序幕。

這一次(ci)的全(quan)新改變，主(zhu)要圍(wei)繞著產品(pin)造型、包裝、價位等(deng)多(duo)個角度進(jin)行(xing)，覆蓋乳酸凍(dong)、水(shui)果凍(dong)、果肉果凍(dong)、吸吸凍(dong)、海(hai)洋之心等(deng)多(duo)款經典(dian)單品(pin)，為市場呈(cheng)現出了(le)更(geng)多(duo)元(yuan)、更(geng)鮮明、更(geng)年輕(qing)的產品(pin)形象。

造型包裝全面升級

顏值時代下的驚艷蛻變

在當(dang)前的(de)“顏(yan)值時(shi)代”下(xia)，包(bao)(bao)裝(zhuang)已經成為了產品硬(ying)實力的(de)重要體現。一方面(mian)，細分化的(de)消(xiao)費場(chang)景和人群，驅動著產品包(bao)(bao)裝(zhuang)進行更(geng)多元的(de)嘗(chang)試，另一方面(mian)，鮮明的(de)視(shi)覺(jue)錘也(ye)讓消(xiao)費者在潛移(yi)默化當(dang)中，留下(xia)了深刻的(de)品牌印(yin)記。

可以看到，升(sheng)級(ji)后的親親果凍(dong)推(tui)出了(le)杯(bei)裝(zhuang)、吸(xi)吸(xi)裝(zhuang)、袋(dai)(dai)裝(zhuang)等(deng)多種包裝(zhuang)方式，其(qi)中，杯(bei)裝(zhuang)延續經(jing)典(dian)，輕便獨(du)特；吸(xi)吸(xi)裝(zhuang)充滿童趣(qu)，讓(rang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)在食用(yong)過程(cheng)中更(geng)具參與感；袋(dai)(dai)裝(zhuang)則易于攜(xie)帶分(fen)享，擊中了(le)新生代(dai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的核心需求(qiu)；背包果凍(dong)驚艷亮(liang)(liang)相，兼具趣(qu)味性和實用(yong)性，深受低齡消(xiao)(xiao)費者(zhe)的追捧……更(geng)有(you)透明杯(bei)、奶罐、異(yi)型吸(xi)吸(xi)、擠擠袋(dai)(dai)等(deng)細分(fen)化(hua)的造型亮(liang)(liang)相，滿足(zu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)在不同場景下的食用(yong)需求(qiu)。

杯裝、吸吸裝、袋袋等包裝

除了(le)造型之(zhi)外，親親也(ye)十分(fen)注重(zhong)產品(pin)的(de)包裝設計和圖案搭(da)配(pei)，以清新(xin)的(de)色(se)彩為(wei)主(zhu)色(se)調，與產品(pin)口味相得益(yi)彰(zhang)，年輕(qing)化的(de)包裝風格(ge)契合了(le)新(xin)生(sheng)代消費(fei)者的(de)審美追求。更重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，在包裝圖案上，親親推出了(le)手繪(hui)水(shui)果(guo)系(xi)(xi)列、切(qie)片水(shui)果(guo)系(xi)(xi)列、整(zheng)顆(ke)水(shui)果(guo)系(xi)(xi)列三種風格(ge)，分(fen)別(bie)對應低價、中價、高價的(de)價位，同時也(ye)對產品(pin)屬性的(de)不(bu)同做出了(le)鮮明的(de)劃(hua)分(fen)。

鮮明區隔于傳統包裝

煥發消費新活力

經過了一系列(lie)的(de)創新(xin)升(sheng)級之(zhi)后，親(qin)親(qin)旗下(xia)的(de)果(guo)凍產(chan)品(pin)更換了全新(xin)形(xing)象，與之(zhi)前的(de)舊包裝做出(chu)了鮮明的(de)區(qu)隔。這讓(rang)親(qin)親(qin)果(guo)凍的(de)產(chan)品(pin)架(jia)構更加清晰，其差(cha)異化優勢更為(wei)明顯。此(ci)外，也在消費者(zhe)心目中奠定了更具創新(xin)性的(de)親(qin)親(qin)品(pin)牌(pai)形(xing)象，為(wei)市場(chang)提供了更加多元的(de)產(chan)品(pin)選(xuan)擇。

【低(di)價手繪(hui)水果系(xi)列(lie)】

【中(zhong)價切片水(shui)果系列】

【高價整(zheng)顆水(shui)果系列】

每個行業(ye)都(dou)值得精耕細作(zuo)，創新(xin)(xin)升(sheng)(sheng)級，每個領域都(dou)擁(yong)有新(xin)(xin)的消費(fei)商機(ji)。作(zuo)為(wei)果(guo)凍行業(ye)的“常青(qing)樹”，親親主動求變(bian)，創新(xin)(xin)升(sheng)(sheng)級，推出統一風格又(you)兼具差異化特色的產品(pin)形象，建(jian)立更具可(ke)識別性的品(pin)牌調性，挖掘新(xin)(xin)時代下的市場(chang)核心訴(su)求，持續(xu)鞏固品(pin)類優勢。也正因為(wei)如此，“親親果(guo)凍”才能夠在(zai)產業(ye)的大浪淘沙中(zhong)歷久彌新(xin)(xin)，實現品(pin)牌的勢能裂變(bian)！