說起奶茶,大家都會想起香飄飄,香飄飄是我們大家都比較熟悉的奶茶品牌,隨著雙11的到來,香飄飄奶茶今年的戰績如何呢?持續了23天的2018年雙11購物狂歡節終于落下了帷幕。在這場全民購物的狂歡浪潮里,諸多品牌紛紛創下了銷售的新峰值,而作為杯裝奶茶,中國奶茶股的香飄飄,在天貓平臺上更是以5分鐘銷量破百萬,13小時超過2017年雙11全天銷量,連續三年蟬聯杯裝奶茶類目名的成績,成為沖飲品牌頭部陣營里的佼佼者,再一次印證了“環繞地球”的銷售傳奇。(數據源于天貓 生意參謀)一、以顧客為中心,香飄飄電商雙11三年連創新高
今年雙十一,除了誠意十足的讓利,香飄飄電商團隊還推出了雙11天貓十周年定制款-陳偉霆原汁奶茶禮盒,天貓廣告禮-印度寶萊塢創意大片,太極禪苑合作款線下“功夫快閃”等創新性元素加入到這場全民狂歡中,吸引了大量奶茶愛好者;在服務方面,亦堅持公司“以顧客為中心”的理念,雙11期間店鋪共接待數十萬用戶,耐心親和的服務態度讓客戶紛紛夸贊,店鋪評分也始終維持在4.9,遠遠高于同行。
從繞地球到小餓小困的功能訴求,香飄飄不斷強化杯裝奶茶的消費場景,提升整個品類消費頻次,從雙十一銷量的持續高速增長,可見其在消費者中的熱度。
二、經典款熱銷依舊,新品亦備受追捧
從本次雙11的熱銷產品類別來看,除了多年的經典口味紅豆、芝士、原味、芒果等口味熱銷依舊,2018新推出的抹茶青豆、Meco果汁茶、蜜桃烏龍和原汁奶茶也都成為了后起之秀,備受消費者的喜愛和追捧。消費者用實際的購買行為,對新品投出了滿意票。
通過這些年輕化、時尚化的新品,香飄飄品牌不僅讓原有的消費者耳目一新,更添購買動力,同時也貼近了年輕的消費群體,找到了挖掘潛在消費者的通路。
三、沖泡即飲雙管齊下,香飄飄未來可期
從沖泡奶茶銷量環繞地球,再到如今雙11沖泡、即飲奶茶雙管齊下,近兩年,香飄飄在奶茶品類和市場空間方面的拓展,可謂籌謀已久。2017年,香飄飄推出液體奶茶Meco牛乳茶,通過澳洲牛奶與印度紅茶的健康好味組合,邁出了奶茶產品升級的步;2018年夏季,香飄飄又推出了Meco果汁茶系列,切入茶飲料行業,受到了廣大年輕消費者,尤其是大學生消費人群的喜愛。在未來,香飄飄還將緊貼消費者的生活訴求和口味變化,持續為年輕人帶去更優質的奶茶體驗。
作為中國杯裝奶茶的香飄飄,必將在未來的商業版圖中,留下濃墨重彩的一筆。
香飄飄電商雙11三年連創新高,相信香飄飄未來會越來越好!
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