王老吉出新品 向年輕化發展

 說起涼茶，大家都會想起王老吉，相信生活中很多人都比較喜歡喝王老吉，近日有消息稱王老吉出新品，下面我們一起來了解一下關于王老吉的近況吧！王老吉大健康公司（以下簡稱“王老吉”）相關負責人向北京商報記者透露，為了紀念王老吉190周年，王老吉推出了印有代言人卡通頭像的萌趣包裝涼茶飲料。業內人士認為，這是王老吉持續年輕化的舉措。不過，未來，王老吉不僅要在包裝上下功夫，還要在品類拓展上穩步推進。

 王老吉相關負責人表示，為了慶祝王老吉190周年，王老吉推出了價值1000元的大禮包，包含6罐190周年定制罐（3個昊然版、3個冬雨版）和一部王老吉定制手機，目前1000份大禮包已全部送完。“該款產品主要針對‘95后’的年輕人，‘95后’是消費市場中的一股中堅力量。隨著他們的崛起，‘萌趣’消費正在成為新老品牌探索年輕化的潮流。”

 近幾年，王老吉在年輕化上一直動作頻頻。2016年初，王老吉推出無糖、低糖精品涼茶。2017年，王老吉推出號稱為新生代打造的全新黑涼茶，同年，王老吉還推出了“1828王老吉現泡涼茶”。2018年，王老吉起用了明星代言。

 戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，品牌年輕化是王老吉目前的重要戰略，上述舉措都是王老吉增加與年輕人交流的重要表現，并取得了一定的效果。王老吉母公司廣藥白云山三季報數據顯示，實現營業收入人民幣298.76億元，同比增長87.11%；歸屬于公司股東的凈利潤34.39億元，同比增長131.5%。其中，王老吉紅罐銷售量保持了雙位數增長，在涼茶行業市場占有率達到70%。

 在營銷專家路勝貞看來，萌趣包裝的推出帶有很強的創新性，但王老吉在推出新產品的過程中也遇到了產品基礎屬性與創新屬性之間的矛盾問題，這種矛盾主要體現為涼茶的真實適用人群與定位人群真實需求之間存在一定屬性差。這個屬性差不是單純的概念年輕化能解決的。所以，這會導致王老吉在新產品的創新道路上要付出很多探索成本。“例如，涼茶有明顯的地域局限性，華南和西南消費者喜歡涼茶，北方人平時很少飲用。”路勝貞說。

 數據顯示，2018年上半年，王老吉母公司白云山營收147億元，華南地區營收超過82億元，而華北地區營收僅為12.05億元，東北地區只有2.56億元。為了打開北方市場，王老吉先后在河北省邢臺與甘肅蘭州投資數億元建設生產基地，縮短產品的配送距離，降低成本，提高競爭力。

 對于未來，路勝貞表示，王老吉應該適時審視目前產品創新所取得的成績和遺漏，進行必要的調整。“在新產品的推介上，建議先做局部市場試驗，不要急于推向全國，否則會過于激進而影響主品牌形象。”

王老吉出新品，向年輕化發展！未來相信王老吉會發展的越來越好！