隨著時代的發展(zhan)，在近日，紅牛英國區(qu)的前任首(shou)席執(zhi)行官HarryDrnec推出名為(wei)SoberUp的排(pai)毒飲料，SoberUp容量為(wei)22ml，非常方便(bian)攜帶。據稱SoberUp可以幫助減(jian)少酒(jiu)精(jing)的毒性(xing)作用(yong)，提(ti)高思維(wei)清晰度并幫助預防宿醉。

過去40年來，Drnec在(zai)酒精和(he)飲料行業(ye)擁有輝煌的職業(ye)生涯，曾任(ren)職嘉露（GalloWines）和(he)百威（Budweiser）等品(pin)牌。Drnec在(zai)百威任(ren)職期間，曾帶領(ling)推出世界上最知(zhi)名和(he)最暢銷(xiao)的啤酒之一BudLight。作為RedBull英國區的首席執行官(guan)，Drnec幫助改造了該品(pin)牌，該品(pin)牌在(zai)他指(zhi)導的12年內(nei)從銷(xiao)售(shou)300萬罐到30多億(yi)罐。

Drnec通(tong)過Indiegogo的(de)眾籌平臺發(fa)起活(huo)動，希望和有相(xiang)同(tong)想法的(de)人們(men)建立聯系，讓他(ta)們(men)在享受酒精的(de)同(tong)時(shi)擁有更健康(kang)的(de)生活(huo)方式。

據21世紀經濟研究院聯合京東發布的《2018線上酒業(ye)消(xiao)費報告》預估(gu)，2017年中國酒行業(ye)銷售額超過8000億元。如此(ci)客觀的酒類市場使(shi)人聯想到作為酒類搭檔的解宿醉產品在中國的前(qian)景。

人們飲酒過量時即(ji)使隔夜休息，由于肝細胞無法將酒精代謝后的(de)(de)有害物(wu)質(zhi)全部清除，仍會有頭痛、眩暈等癥狀，而SoberUp正可以緩解這個問題。Drnec認(ren)為，由于千禧(xi)(xi)一代的(de)(de)生活十(shi)分活躍和豐富，SoberUp的(de)(de)產品與(yu)千禧(xi)(xi)一代的(de)(de)生活方式有著(zhu)完美(mei)的(de)(de)契合。

解宿醉產品，不只解宿醉

宿醉(zui)(zui)多(duo)年來一直困擾著科學家，他們對(dui)于(yu)(yu)宿醉(zui)(zui)的(de)成因有很(hen)多(duo)不(bu)同的(de)理論。關于(yu)(yu)什么對(dui)宿醉(zui)(zui)有效，什么對(dui)宿醉(zui)(zui)無效也有很(hen)大的(de)爭論。但(dan)是可以(yi)(yi)肯定的(de)是，解(jie)宿醉(zui)(zui)的(de)產(chan)品(pin)，使你可以(yi)(yi)盡量減(jian)少對(dui)自己造成的(de)傷(shang)害，并幫(bang)助第二天恢復(fu)正常。

Drnec通(tong)過Indiegogo眾籌(chou)平(ping)臺推出飲品(pin)SoberUp，既能幫(bang)助(zhu)籌(chou)集(ji)資(zi)金、宣(xuan)傳產(chan)(chan)品(pin)，同時支(zhi)持(chi)者(zhe)能夠立即收到新產(chan)(chan)品(pin)并直接(jie)與Drnec溝通(tong)，“我想(xiang)聽取我們(men)在Indiegogo平(ping)臺上(shang)(shang)所有支(zhi)持(chi)者(zhe)的(de)意(yi)見，因為(wei)我從他(ta)們(men)身上(shang)(shang)學(xue)到的(de)將是(shi)我們(men)成功的(de)關(guan)鍵。”

他補充(chong)道：“在我的(de)(de)職業(ye)生涯(ya)中(zhong)，我次(ci)開發出一款專(zhuan)為幫助人們而(er)設(she)計的(de)(de)新產品。SoberUp中(zhong)天然的(de)(de)成(cheng)分不只是治(zhi)療宿醉(zui)的(de)(de)癥狀，它(ta)們實際上(shang)是處理長時間(jian)待在你的(de)(de)身體系統(tong)中(zhong)的(de)(de)過多的(de)(de)酒精(jing)，而(er)這(zhe)正是造成(cheng)你宿醉(zui)的(de)(de)原因。”

隨著(zhu)資金的籌(chou)集，Drnec的目(mu)標是擴大(da)生(sheng)產(chan)規模，開始SoberUp的在(zai)線和零售銷(xiao)售。

上個(ge)月，總部位(wei)于(yu)英(ying)國的(de)科技品牌HangZing開發了一種可(ke)飲用的(de)補充(chong)劑，據(ju)說這種補充(chong)劑通(tong)過(guo)使(shi)用草藥、電解質(zhi)和維生(sheng)素來抵抗宿醉的(de)影響。該品牌希望降低宿醉對(dui)英(ying)國經濟造(zao)成(cheng)的(de)影響，據(ju)估計每年在曠工和生(sheng)產力上的(de)損失將近20億英(ying)鎊。

來自(zi)美國的(de)NOHO飲料，最初用于治療(liao)宿(su)醉，它被(bei)認為是(shi)為了建立一(yi)種營養防火墻，這(zhe)樣你可以攝入喝酒的(de)時候身體失去的(de)維生素(su)和礦物(wu)質，從而防止宿(su)醉。

NOHO飲(yin)料(liao)的(de)生產商介紹：你可以(yi)在(zai)喝杯酒精(jing)飲(yin)料(liao)之前先(xian)喝他們(men)的(de)飲(yin)料(liao)，讓你的(de)身(shen)體(ti)為維生素和其他物質的(de)消(xiao)耗做好準備。如果(guo)你喝了(le)超過5杯酒，你應(ying)該再喝一杯來抵消(xiao)額外(wai)的(de)沖擊。宿醉是無(wu)法治愈的(de)，但(dan)可以(yi)預防。

后來在(zai)接(jie)到(dao)很(hen)多(duo)客戶的(de)反饋后，NOHO飲料生產商發現很(hen)多(duo)人在(zai)使用NOHO來抵(di)擋時差、恍惚(hu)和日常疲(pi)勞，于是在(zai)保留原有配方后添加(jia)(jia)關鍵成分，既(ji)能治療宿醉，又有附加(jia)(jia)的(de)提神醒腦功效。

韓國花樣繁多的解宿醉產品

世界衛生組織數據顯示，與(yu)中國(guo)有類(lei)似職場酒(jiu)文化的(de)韓(han)國(guo)是(shi)人均酒(jiu)精消費最多的(de)之一(yi)。理所(suo)當(dang)然地(di)，韓(han)國(guo)的(de)解宿醉產(chan)業已經(jing)成長(chang)為一(yi)個蓬(peng)勃發展(zhan)的(de)產(chan)業，與(yu)酒(jiu)業并駕齊驅。

韓國市場上有(you)(you)許多較為(wei)知(zhi)名的(de)(de)(de)解(jie)酒(jiu)產(chan)品(pin)，其(qi)中(zhong)一(yi)(yi)個有(you)(you)趣的(de)(de)(de)韓國解(jie)酒(jiu)產(chan)品(pin)，是READY－Q笑臉糖(tang)。這款(kuan)富含姜黃素(su)的(de)(de)(de)芒(mang)果味軟(ruan)糖(tang)，是韓國款(kuan)咀嚼(jiao)型(xing)解(jie)宿(su)(su)醉軟(ruan)糖(tang)，可以(yi)緩解(jie)任(ren)何宿(su)(su)醉反(fan)應。獨立包(bao)裝，一(yi)(yi)包(bao)中(zhong)有(you)(you)3粒，方便(bian)攜帶，可以(yi)在飲酒(jiu)前(qian)20分鐘或者飲酒(jiu)后20分鐘嚼(jiao)三粒軟(ruan)糖(tang)來防(fang)止宿(su)(su)醉。

韓(han)國的(de)(de)一家連(lian)鎖便利店在2016年創造性(xing)地推出了一款名為Gyeondyo-bar的(de)(de)冰棒，號稱是世界上款能緩(huan)解宿(su)(su)醉(zui)的(de)(de)冰棒。這(zhe)款售(shou)價(jia)1美元的(de)(de)冰淇(qi)淋的(de)(de)真正秘密藏(zang)在其酸葡萄味的(de)(de)外層(ceng)中:含有東(dong)方枳(zhi)具子汁。這(zhe)是一種治療宿(su)(su)醉(zui)的(de)(de)傳統的(de)(de)藥(yao)物(wu)，韓(han)國人(ren)從17世紀起開始(shi)使用這(zhe)種藥(yao)物(wu)。

在聲稱能緩解宿(su)醉癥狀的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)中(zhong)(zhong)，東方枳具子(zi)是(shi)的(de)(de)(de)成(cheng)分。例如，“HutgaeCondition”(“Hutgae”是(shi)韓語中(zhong)(zhong)對枳具子(zi)的(de)(de)(de)稱呼)是(shi)一種含有(you)15%的(de)(de)(de)枳具子(zi)提取物的(de)(de)(de)飲(yin)料。它(ta)每(mei)瓶售價不到4美元，已經引領了20多(duo)年(nian)宿(su)醉治療市場。雖然味(wei)道不是(shi)很友(you)好，但消費者的(de)(de)(de)評價是(shi)積極(ji)的(de)(de)(de)，許多(duo)人評價這(zhe)種產品(pin)(pin)確實有(you)助于從一夜的(de)(de)(de)飲(yin)酒中(zhong)(zhong)快速(su)恢復。

針對女性飲酒者，“ConditionLady”產品添加(jia)了聲稱(cheng)能在一(yi)夜豪飲后幫(bang)助滋潤干燥皮膚的(de)透明(ming)質(zhi)酸。“MorningCareGangHwang”是一(yi)種含有(you)姜黃的(de)解宿醉飲料，它(ta)聲稱(cheng)能保護肝功能，并能迅(xun)速稀釋血液中的(de)酒精濃度。

”啤酒泡枸杞“的養生之道，營銷的切入點？

如(ru)今“養(yang)生”似(si)乎成了90后(hou)(hou)最(zui)關注的(de)(de)話題之一(yi)。90后(hou)(hou)有(you)他們(men)的(de)(de)“朋克養(yang)生法(fa)”，喝(he)啤(pi)(pi)酒前放點枸杞和(he)黨參(can)；抽完(wan)煙來片維C；喝(he)可(ke)樂配上鈣(gai)片……“朋克養(yang)生”、“啤(pi)(pi)酒泡枸杞”的(de)(de)背后(hou)(hou)表現出來的(de)(de)則是邊”放縱(zong)“和(he)邊追求健康的(de)(de)訴求。比如(ru)SoberUp希望從千禧一(yi)代(dai)后(hou)(hou)的(de)(de)生活狀態作為出發(fa)點進(jin)行(xing)營銷。

解宿(su)(su)醉產品作(zuo)為(wei)酒類的(de)搭檔，既(ji)能使(shi)人們(men)在第二天(tian)回去工作(zuo)時更快速地解決宿(su)(su)醉問題(ti)，又(you)能呵(he)護肝臟健康。

以上是(shi)對(dui)紅牛前(qian)任CEO推出解宿(su)醉(zui)新(xin)型飲料SoberUp的相(xiang)關新(xin)聞，中國(guo)目前(qian)并(bing)未像韓國(guo)一樣推出花樣繁多的解宿(su)醉(zui)產(chan)(chan)品，基(ji)于中國(guo)的酒業消費市場規(gui)模，解宿(su)醉(zui)產(chan)(chan)品在中國(guo)有良好的發展潛力，未來也(ye)有可(ke)能形成較大規(gui)模的解宿(su)醉(zui)產(chan)(chan)業。