王老吉又要跨界了，這次要賣咖啡？

 市場一直都在不斷的變化和發展，1979年，那是一個夏天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈”，中國由此正式拉開了改革開放的序幕，同年12月，飲料巨頭可口可樂返華，中國飲料行業開始一步步走向產業化。

 40年間，中國的飲料巨頭們昂首闊步，打造出無以計數的口碑產品，而其中有不少產品創造出了單品業績過百億的銷售神話，納食對過百億單品加以梳理，來展現中國飲料發展40年間的輝煌和成。

，我們走進——王老吉！！

自從2017年王老吉開了

家線下實體店之后

王老吉的線下店鋪發展停不下來

最近，王老吉又有新動向

這次，不僅僅是開線下分店了

而是直接跨界推出新品牌

今年國慶前

王老吉聯合美國洛杉磯選品店品牌Fred Segal

在臺北共同打造Fred Segal Cafe復合咖啡廳

更有首家全新的手搖品牌

Wang1828

從圖片可以看出

這家跨界手搖茶飲店的面積不小

但這里面其實包含了購物區、咖啡廳

以及新品牌Wang1828的茶飲區

與購物區相連接的咖啡廳

Fred Segal Cafe

灰色水泥的墻身頗有工業味道

然而轉身到茶飲區

則是另外一種風格

從騷里騷氣的霓虹燈可以看出

這家王老吉手搖店走的是酷炫的夜店風

墻體以大塊的玻璃門代替

讓狹小的空間在視覺上得到延伸

透明的玻璃門上經典紅藍配色的LOGO

很有復古的韻味

除了涼茶、茶飲等飲品

店內還有蛋糕甜點出售

這家中西合璧的茶飲店

無論是空間設計還是飲品的包裝設計

都全然沒有王老吉的影子

新的包裝設計不再

以王老吉1828為主視覺

而是以新品牌Wang1828

以及Fred Segal構成的標志為主視覺

風格簡約時尚

其實，早在2017年

王老吉來到臺灣開了家

王老吉涼水鋪

那才是正兒八經的涼茶鋪呢

由于門店位于上海租界區

所以在店面的設計上

完全摒棄了王老吉的經典紅配色

換上了十里洋場的老上海復古風

門店以藍色為基調

搭配少量輕奢的金色

精致得讓人難以相信這是王老吉

若不是隨處可見的經典葫蘆圖案

還真的以為是哪間酒吧

而作為鎮店之寶的葫蘆不能沒有

吧臺后面的柜子上放置了整整兩排的小葫蘆

足以窺見葫蘆對王老吉的重要性

另外店內還有個與普通茶飲不同的地方

那是這一排類似酒吧里裝啤酒的

金光閃閃的水龍頭

水龍頭連接的是裝有涼茶的真空桶

店內無論是海報

還是菜單等細小的地方

也都是妥妥的復古風

而飲品的包裝則是以葫蘆形狀或

以葫蘆圖案作為主視覺

加深品牌的超級符號印象

老品牌的“年輕態”

王老吉從一個讓人感覺到“老”的品牌，突然變得活躍起來，年輕起來，成為傳統的“叛逆者”。

 這樣突變畫風的王老吉讓人有些措手不及。其實王老吉的改變，從很早以前已經開始，此前推出的夏日態度罐系列。

在產品之中也融入了更多年輕化、生活化的元素，顛覆了產品的傳統定位，帶來不一樣的體驗感官。

2016年春節推出的春節產品，個性萌裝，不僅可愛，而且結合節日色彩。

借助網紅IP推出的定制化產品，借助IP引流，罐裝個性，打破傳統。

 在2017年完全打破包裝推出的黑罐裝系列產品，黑色元素，年輕化定位，王老吉在一點點顛覆自己在消費者心中的設定。

 2018年王老吉特別為《這是歌唱·對唱季》選手打造對唱罐，將節目中的選手玩到了“全球限量”款的王老吉罐身上。

 如今茶飲門店到處都是，所賣產品也都大同小異。作為涼茶專業戶的王老吉開茶飲店，開始時確實能吸引不少消費者去打卡嘗鮮，但如何要長久地走下去，除了自身的產品給力外，吸引年輕人的營銷新玩法自然也要跟上。無論有多悠久的歷史，如果不能跟上時代的步伐，恐怕下一年是品牌悠久歷史的終結年了。