CORE功能水品牌被高價收購

眾所周知,喝水也(ye)是一(yi)門學問(wen),據悉克(ke)瑞格(ge)綠山胡椒博士(KeurigDrPepper)以5.25億(yi)美元收購(gou)了一(yi)個功能飲料品(pin)牌CORE。

CORE是一(yi)款帶電解(jie)質、用“超純過(guo)濾水”的(de)(de)堿性飲料，主要(yao)設計給(gei)運動場景。它(ta)還有有機產品線，你能(neng)在(zai)產品介紹(shao)里找到時下所有流行的(de)(de)食品元素(su)：少(shao)糖低卡，不含麩質、純素(su)、非轉(zhuan)基因、抗氧化。總之是個很會賣概念的(de)(de)品牌。過(guo)去三年(nian)，CORE的(de)(de)銷(xiao)售額平均年(nian)增長(chang)率為(wei)115%。它(ta)的(de)(de)年(nian)銷(xiao)售額在(zai)2億美元左(zuo)右。

幾(ji)乎所有大型飲(yin)料公司都推出了高端(duan)水，比(bi)如(ru)百事的LifeWTR，可(ke)口可(ke)樂(le)(le)的Smartwater和一年前它(ta)收購的氣泡水TopoChico。這(zhe)是因(yin)為(wei)碳酸飲(yin)料在(zai)北美已經(jing)連(lian)續13年銷量下滑(hua)了，消費者在(zai)尋找(zhao)糖含量更少的健(jian)康飲(yin)品，比(bi)如(ru)咖啡、茶、植物(wu)水(如(ru)椰子水)或者氣泡水。彭(peng)博(bo)社的分析(xi)認為(wei)綠(lv)山胡椒博(bo)士收購CORE是在(zai)積極加(jia)入和百事和可(ke)口可(ke)樂(le)(le)的競爭中。

自(zi)2016年起，綠山(shan)(shan)胡椒博士為Core進(jin)行分銷。此(ci)前綠山(shan)(shan)也分銷斐濟水(FijiWater)。綠山(shan)(shan)胡椒博士有125個品牌，主要(yao)是一眾(zhong)咖啡(fei)/點心連鎖如Peets和KrispyKream等，還有不少碳酸飲料品牌如胡椒博士、新奇士、A&W、加拿(na)大干(gan)姜水等。但相對健康的水產品并不多，除了主打(da)“抗氧化”成(cheng)分的低能(neng)量水bai。

富國銀行的(de)分析師(shi)BonnieHerzog是(shi)如此(ci)(ci)解釋這個收(shou)購的(de)：“兩家公司之前(qian)(qian)的(de)合(he)(he)作(zuo)品牌(pai)在(zai)綠山收(shou)購胡椒(jiao)博(bo)士(shi)(shi)之后重新估測合(he)(he)作(zuo)的(de)可(ke)能性。綠山胡椒(jiao)博(bo)士(shi)(shi)可(ke)能不得不買下一(yi)些品牌(pai)來維持分銷的(de)合(he)(he)作(zuo)。”此(ci)(ci)前(qian)(qian)綠山胡椒(jiao)博(bo)士(shi)(shi)已經和FijiWater以及BODYARMOR結束合(he)(he)作(zuo)。

收購了(le)(le)CORE之(zhi)后，綠山胡椒博士的產品線更加豐富了(le)(le)：從咖啡(fei)、碳酸飲料、茶飲、果(guo)汁(zhi)到(dao)CORE這種功能水。

今年1月，綠山咖啡(fei)以(yi)187億美元現金(jin)收購美國第三大軟飲料制造商(shang)DrPepperSnapple，兩家公司將合并(bing)成(cheng)立KeurigDrPepper。綠山主要是(shi)看(kan)中了胡椒博士(shi)強大的(de)罐裝飲料分(fen)銷(xiao)渠道。

另外，合(he)并(bing)意(yi)味著(zhu)更大的(de)規模，在食(shi)品(pin)工業中喜聞(wen)樂見。二者一起更大的(de)資源(尤其(qi)是現金)來追隨消費者趨勢(shi)。比(bi)如，推出新產(chan)品(pin)或者收購。綠山和(he)胡椒博士(shi)合(he)并(bing)后(hou)，整(zheng)個公司的(de)產(chan)品(pin)深入(ru)(ru)北美各(ge)種銷售點，包括餐飲和(he)零(ling)售。合(he)并(bing)年收入(ru)(ru)在110億美元左右。

以上是對(dui)CORE功(gong)能水品(pin)牌被高(gao)價收購的相(xiang)關新聞，綠山咖(ka)啡的背后是JABHolding，這家負責德(de)國萊(lai)曼(Reimann)家族財富投(tou)資的公司近年來正不斷買(mai)入咖(ka)啡、面包與餐(can)飲品(pin)牌。