百草味“食物幾何”新視覺斬獲國際設計“奧斯卡”大獎Pentawards金獎！

隨著休閑食品(pin)市場的逐漸發展，作為零食品(pin)牌，百(bai)草味(wei)大部分(fen)產品(pin)來自于(yu)農(nong)業(ye)(ye)，此次(ci)百(bai)草味(wei)品(pin)牌視覺形象升級，是希望通過幾何這個元(yuan)素向自然(ran)向農(nong)業(ye)(ye)致(zhi)敬”，那么(me)下面由好(hao)妞(niu)妞(niu)小編為大家介紹一(yi)下吧！

9月1日，百(bai)草味聯合創始(shi)人王鏡鑰在每日堅果(guo)發布會上宣布了(le)百(bai)草味的品(pin)牌升(sheng)級，通過食物幾何排(pai)列的方式為消費者(zhe)打造了(le)一個(ge)全(quan)新的視(shi)覺錘(chui)形(xing)象。

5天(tian)后，這個“向(xiang)自然(ran)向(xiang)農(nong)業致(zhi)敬”的設(she)計被宣布受到(dao)設(she)計界(jie)奧斯卡Pentawards全球包裝設(she)計大獎賽食品類(lei)目金獎。

據了解，Pentawards設立(li)于(yu)2007年1月，被認為是(shi)全球(qiu)范(fan)圍內各包裝(zhuang)設計(ji)領域具聲望的專屬競(jing)賽。該(gai)競(jing)賽面(mian)向來自(zi)全球(qiu)各個與包裝(zhuang)創意或營(ying)銷相關的所有(you)人(ren)士。其(qi)主要使命是(shi)提高包裝(zhuang)設計(ji)及其(qi)創作(zuo)人(ren)員的專業水(shui)準(zhun)。

2017年，百(bai)草(cao)味年銷售(shou)額(e)突破40億，其時，隨著整個消費(fei)環境更(geng)加多元、精細化，在內外推(tui)動下(xia)，為了“更(geng)好的(de)滿足消費(fei)者”，百(bai)草(cao)味開啟了新(xin)的(de)戰略布局。

據王鏡(jing)鑰介紹，百草(cao)味(wei)(wei)一直秉承“食(shi)巧食(shi)美，多樣多元，物有所值”的(de)經(jing)營理念，借這(zhe)次每日堅(jian)果系(xi)列產品(pin)(pin)發布(bu)，全新品(pin)(pin)牌slogan——“世界任你(ni)品(pin)(pin)嘗”開啟(qi)了(le)百草(cao)味(wei)(wei)品(pin)(pin)牌的(de)第四(si)次進階，而從(cong)“趣味(wei)(wei)零食(shi)探索家”到“世界任你(ni)品(pin)(pin)嘗”，是百草(cao)味(wei)(wei)回歸食(shi)品(pin)(pin)企業初心(xin)，聚焦(jiao)品(pin)(pin)質精選(xuan)和健康(kang)營養，對品(pin)(pin)牌進行系(xi)統(tong)性升級。

據了解，在此次(ci)升級前，百(bai)草(cao)味(wei)已經是一(yi)家(jia)擁(yong)有(you)600+SKU的(de)零食品牌(pai)，但(dan)整體的(de)產(chan)品包裝設計囿(you)于品類和(he)產(chan)品太(tai)多(duo)，無法達成統(tong)一(yi)的(de)家(jia)族(zu)關系。同(tong)時(shi)在市場競爭中(zhong)，各大零食品牌(pai)的(de)產(chan)品在品質(zhi)和(he)口味(wei)方(fang)面都趨于雷同(tong)，在包裝中(zhong)也沒有(you)表現出差異(yi)化優勢。

在(zai)秉承“食(shi)巧(qiao)食(shi)美”的(de)經營理念下，同(tong)時(shi)，為了給(gei)消費傳(chuan)遞豐盛、實惠的(de)感(gan)受，百草味給(gei)出的(de)創意解決方案是：挖掘零食(shi)自身在(zai)形態和口(kou)感(gan)方面(mian)的(de)特(te)征，將其精(jing)心(xin)擺放為多樣的(de)圖案，以高(gao)精(jing)度(du)的(de)攝影(ying)照片呈現于包裝(zhuang)上。這樣一(yi)來，我們解決了各個產品在(zai)延(yan)展中的(de)統一(yi)性，并以零食(shi)的(de)背景顏色來區分各個產品系列。

“在設計理(li)念(nian)里(li)，幾何(he)代表了(le)無盡，是百草味對于(yu)消費者的(de)(de)食(shi)品(pin)健康和(he)對自然(ran)食(shi)材的(de)(de)不懈追(zhui)求的(de)(de)探索理(li)念(nian)的(de)(de)詮釋。同時(shi)，幾何(he)也作為媒(mei)介，讓我們可以更親切的(de)(de)勾連自然(ran)與消費者”，王鏡(jing)鑰表示，以這種食(shi)物之美自身形(xing)成的(de)(de)圖案，百草味將建(jian)立(li)了(le)自己獨特(te)的(de)(de)品(pin)牌視(shi)覺資產(chan)，可以快速從市場上的(de)(de)競品(pin)中出跳，并(bing)與各個產(chan)品(pin)、口味、品(pin)類(lei)和(he)系列一起建(jian)立(li)了(le)強烈的(de)(de)品(pin)牌統(tong)一性。

據了解，斬獲(huo)此次第十(shi)二屆(jie)Pentawards大(da)(da)獎的(de)還有來自荷蘭、澳大(da)(da)利亞等多個(ge)品牌(pai)品牌(pai)，今年的(de)鉆石獎由食品品牌(pai)Mutti捧得。此前，農夫山泉等少數國(guo)內品牌(pai)獲(huo)得過該國(guo)際(ji)大(da)(da)獎。

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