小罐正流行 可口可樂推“迷你罐”

社(she)會一直都在不斷的發展和變(bian)化，而(er)且(qie)市場競(jing)爭也越來越激(ji)烈。據了(le)解(jie)今年，可(ke)口可(ke)樂又開(kai)始中國(guo)市場大力推廣200ml迷你罐新品。

事實(shi)上(shang)，“小尺寸(cun)包裝(zhuang)”不(bu)僅(jin)僅(jin)在(zai)我國上(shang)市(shi)，還是可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂用以驅(qu)動拉(la)美、非洲(zhou)和亞洲(zhou)等新興市(shi)場銷(xiao)量成(cheng)長的關鍵戰略(lve)之一。

早(zao)在2017年2月，可(ke)口可(ke)樂(le)已聯合皇冠制(zhi)罐特別(bie)為巴西(xi)市場(chang)推(tui)出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐，以解決(jue)消費(fei)者對小規格包裝、更多產品種類(lei)的需求(qiu)。

可口可樂稱，幫助消費者以新(xin)的(de)(de)(de)方式體(ti)驗產品(pin)(pin)始終是它的(de)(de)(de)宗旨(zhi)之一，而這款創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)220ml飲料罐既(ji)滿足了巴(ba)西消費者的(de)(de)(de)喜好，同(tong)時(shi)也明(ming)顯豐富(fu)了公司(si)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)線(xian)。

也是在(zai)2017年，可(ke)口可(ke)樂西班牙(ya)推出了可(ke)愛型迷你罐(guan)可(ke)樂，未來的(de)微型罐(guan)容量(liang)為250毫升(sheng)（傳統普通罐(guan)為330毫升(sheng)），為可(ke)愛小胖(pang)墩罐(guan)。

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)表示，為降低人們在(zai)碳酸和含糖(tang)飲料消費，公司(si)將把(ba)旗下(xia)500多種飲料的(de)糖(tang)分減低，有(you)40%會(hui)用(yong)于新(xin)設計的(de)微型包裝(zhuang)。

再(zai)看可(ke)口可(ke)樂的(de)競爭者百(bai)(bai)事(shi)可(ke)樂，2017年(nian)2月(yue)份，百(bai)(bai)事(shi)在(zai)印度推出一款(kuan)名(ming)叫MINI CAN的(de)產(chan)品，迷你罐可(ke)樂，只有150ML，售價為15盧比(bi)（1.5元人民幣）。

現代人異常忙碌的(de)生(sheng)活節奏，令飲茶這(zhe)一需(xu)要花費(fei)時間(jian)的(de)傳統飲品逐漸淡出了(le)人們(men)的(de)日常生(sheng)活。

通過借鑒咖啡文化風行于(yu)都(dou)市人(ren)群的(de)(de)經驗，小罐(guan)(guan)茶出(chu)品方將小罐(guan)(guan)茶定位為一(yi)款時尚、便利的(de)(de)產品，在包裝、沖泡、品質標準和銷(xiao)售形式上都(dou)進行了(le)顛(dian)覆(fu)性的(de)(de)創新，為消費者帶(dai)來(lai)了(le)全新感受的(de)(de)產品體驗。同時，50元/罐(guan)(guan)的(de)(de)定價(jia)讓其(qi)有“茶行業(ye)中(zhong)的(de)(de)茅臺酒”之稱。

洞察(cha)到市場(chang)對于(yu)配餐蔬菜(cai)份量更(geng)少(shao)的(de)需求痛點(dian)，極具創新(xin)(xin)精神的(de)法國鮮(xian)菜(cai)和腌菜(cai)專業生產商(shang)Bonduelle公司在2017年10月(yue)面向全歐洲推出了由蕓豆、甜玉米(mi)、鷹嘴(zui)豆、蘑菇組成(cheng)的(de)新(xin)(xin)系(xi)列迷你(ni)罐裝(zhuang)食品。

其(qi)希望(wang)借助這一創(chuang)新產品鼓勵消費者自己動(dong)手用蔬菜來妝點餐盤(pan)中的食(shi)物，從而達到“既增(zeng)補營養又添加色彩，輕輕松(song)松(song)為每日食(shi)譜添加諸多(duo)新花(hua)樣(yang)”的目的。

波爾(er)于2018年1月(yue)在歐洲為其寬范圍(wei)的飲料罐產品組合再添一款規格最小的選項——以200蓋封口的150ml纖體(ti)罐，解決了消費者(zhe)傾(qing)向于控制糖分的趨勢(shi)。

這款(kuan)由俄羅斯(si)工廠(chang)生產，面向(xiang)全球(qiu)發行的150ml纖體罐響應(ying)了因消費(fei)者(zhe)健康(kang)意識日益增(zeng)強而推(tui)動的幾大市(shi)場趨勢(shi)。

 消費(fei)趨勢總在(zai)改(gai)變，也讓包裝創新層出不(bu)窮，似乎讓人無所適從(cong)。只(zhi)要(yao)有(you)良(liang)好(hao)的(de)(de)消費(fei)者(zhe)產品(pin)體驗，符合消費(fei)者(zhe)現在(zai)的(de)(de)消費(fei)觀念，那么是一款好(hao)產品(pin)。

小罐是(shi)未(wei)來產品(pin)發展的(de)趨(qu)勢，怎樣把(ba)握趨(qu)勢，與企業(ye)(ye)自身相結合，推出(chu)符合消費者的(de)產品(pin)，是(shi)每個企業(ye)(ye)需要認真思(si)考(kao)的(de)問題。