伴隨(sui)著生(sheng)活水(shui)平的(de)(de)(de)(de)提高，消費者(zhe)喝飲料的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)不再(zai)于解渴，對身體健康的(de)(de)(de)(de)促進(jin)、生(sheng)活質(zhi)量的(de)(de)(de)(de)提高、身心壓力的(de)(de)(de)(de)釋放成為人們對飲料產品的(de)(de)(de)(de)新期望。飲用(yong)水(shui)已(yi)(yi)經(jing)從(cong)1元步入(ru)2元，甚至2元已(yi)(yi)經(jing)快(kuai)成為低(di)價水(shui)的(de)(de)(de)(de)代(dai)名詞；茶(cha)飲料也(ye)從(cong)3元時代(dai)步入(ru)5元時代(dai)； 功能飲料長期以來(lai)的(de)(de)(de)(de)5元時代(dai)也(ye)已(yi)(yi)經(jing)進(jin)入(ru)末路，將被取代(dai)。

去年(nian)東鵬特飲從眾(zhong)多功能飲料中脫穎而(er)出，坐上行業第二把交椅。但是隨(sui)著(zhu)今年(nian)華彬集團開始(shi)積極應對紅牛商標問題，開始(shi)降價(jia)銷售保存市場，甚至隨(sui)時可能被打回原形。 最重要的(de)原因(yin)是價(jia)格帶的(de)問題。

東鵬特(te)飲(yin)無論是(shi)包(bao)裝，還是(shi)廣(guang)告和紅(hong)(hong)牛(niu)相(xiang)差(cha)并不大，甚(shen)至(zhi)說是(shi)紅(hong)(hong)牛(niu)的“翻版”。但(dan)是(shi)，是(shi)這樣的兩個產(chan)品，紅(hong)(hong)牛(niu)能夠賣的極其火爆，東鵬只(zhi)能依靠市場(chang)空(kong)子(zi)發展，一旦紅(hong)(hong)牛(niu)有任何動(dong)(dong)作，只(zhi)能被動(dong)(dong)的應(ying)對。

5元的價(jia)格帶對(dui)現(xian)在的功能飲(yin)料(liao)是主流價(jia)格帶，東鵬特飲(yin)雖(sui)然想(xiang)通(tong)過降價(jia)保市場，但是對(dui)消(xiao)費者來說，他(ta)依然是第二(er)選(xuan)擇(ze)，甚至(zhi)更靠(kao)后(hou)。

市場倒逼廠家漲價，5元時代將成為歷史！！

都(dou)說(shuo)近兩年(nian)的(de)市場(chang)(chang)不好，其實很大一部分來自(zi)于(yu)消費者對(dui)產品(pin)的(de)需求(qiu)在(zai)(zai)發生變化，市場(chang)(chang)對(dui)產品(pin)的(de)需求(qiu)在(zai)(zai)發生變化。 近兩年(nian)的(de)漲(zhang)價潮，利潤的(de)降低，終端銷量壓(ya)力(li)，經銷商(shang)運營壓(ya)力(li)等(deng)等(deng)因素，都(dou)在(zai)(zai)倒逼著產品(pin)的(de)升級。

對(dui)消費者來說，老產品已經無法滿足需(xu)求(qiu)，需(xu)要(yao)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)產品，而對(dui)新(xin)(xin)產品的(de)(de)(de)期待一定是高于搞產品的(de)(de)(de)，需(xu)要(yao)更多的(de)(de)(de)投入。

消費者只會不斷的要更好的產品

對(dui)經銷商來(lai)說，舊(jiu)的價位區間，利(li)潤已經被壓榨到，算是紅牛(niu)這(zhe)樣的大(da)品牌(pai)，銷量很(hen)大(da)，但是利(li)潤卻在逐年(nian)降低。 5元的價格限制，在不斷(duan)縮小經銷商的操作范圍，根本放(fang)不開手腳做市(shi)場(chang)，稍微一些投(tou)入，可(ke)能虧損(sun)。

過去的主流在逐漸失去市場

終(zhong)端同(tong)樣如此，需(xu)要(yao)更(geng)多的(de)利潤(run)，更(geng)多的(de)收獲(huo)，絕不是現在(zai)的(de)產品和價位區間能(neng)夠滿足的(de)。

東鵬特飲(yin)想(xiang)通過降(jiang)價保住市場的(de)(de)舉動，無異(yi)于(yu)緣木求(qiu)魚，把利(li)潤壓低(di)，只會(hui)降(jiang)低(di)終端的(de)(de)參(can)與性(xing)，經銷商的(de)(de)積(ji)極性(xing)，并不(bu)會(hui)給(gei)自己帶來實際發展，甚(shen)至可能受(shou)到(dao)經銷商強烈的(de)(de)反彈，而隨著新(xin)的(de)(de)價位區間(jian)，新(xin)的(de)(de)品牌的(de)(de)產(chan)生(sheng)，功(gong)能飲(yin)料將開啟新(xin)一輪的(de)(de)利(li)潤分割，進入新(xin)的(de)(de)暴利(li)時(shi)代！！

以(yi)上是(shi)對功能(neng)飲料5元時代(dai)或為歷(li)史!的相關新(xin)(xin)聞，5元時代(dai)在以(yi)后會存在，但是(shi)會逐漸(jian)失去主流的地位(wei)，被新(xin)(xin)的價位(wei)區間所取代(dai)。