隨著我們社會的不斷的發展，現如今已經是網絡時代，而且如今網絡已經成為我們生活中不可缺少的一部分。最重要的是如今微博、微信等社交平臺已經占據了人們大多數時間，傳統TVC被擺到了一個很尷尬的位置，相信無數的廣告主的心中都有這樣一個課題：傳統電視廣告該何去何從？日前，“溜溜梅”用實踐給了我們答案。

 提起“溜溜梅”，大家可能時間想到的是那句魔性洗腦的廣告語“你沒事兒吧，你沒事兒吧，你沒事兒吧......沒事兒吃溜溜梅”，這是楊冪在2013年為溜溜梅拍攝的一條電視廣告，當時廣告一經推出引起了社會的廣泛關注與討論。清新活潑的帶貨女王楊冪一下抓住了年輕群體的眼球，使得“溜溜梅”銷量暴增，迅速占領了市場。

“借”陳出新，經典TVC玩出新花樣

 2018年9月22日，“溜溜梅”與抖音在中秋期間再度攜手，放出#pk楊冪為溜溜梅代言#挑戰賽，僅用時三天，竟完成了超過三億播放量的收割式數據。據悉,本次挑戰賽正是采用2013年楊冪“溜溜梅”經典廣告的音頻作為BGM，意在喚醒廣大消費者對“溜溜梅”的印象。本次挑戰中，“溜溜梅”將“沒事兒”事件化，做了例如“有空閑”、“沒關系”、“沒什么”等場景化的解讀以及一些列引申，針對其消費者群體篩選了較為匹配的抖音達人做出示例，吸引粉絲模仿，并完全開放挑戰賽命題，降低參與門檻,從而鼓勵了更多用戶開發腦洞，參與進來。

 這一次“溜溜梅”將其經典TVC搬到抖音的創新玩法，可以說又給業內的“戰友”們上了一課。為什么要說又呢，早在數月前“溜溜梅”曾與抖音聯手打造過一次現象級的營銷，在業內引起了不小的震動，廣告主們紛紛跟風效仿。相信這一次，“風聲”同樣也小不了。

轉戰抖音，思考過后的制導

 做營銷更多時候不是營銷產品本身，而是塑造產品的“價值”。從新包裝到新玩法，“溜溜梅”以更加貼近年輕群體的方式創新升級產品，通過一系列營銷推廣讓產品與消費者的情感連接起來。之所以選擇抖音，不僅僅是因為其今年的大火，更是因為其與“溜溜梅”目前年輕化、娛樂化的方向定位一致。

 從電視到抖音，從傳統到年輕，“溜溜梅”基于年輕消費者的深刻洞察，將想法付諸實踐，并取得了不俗的收效。三天3億播放量，這個數據足以證明“溜溜梅”轉戰抖音這一決策的正確。如今抖音勢頭正盛，相信屢次嘗到甜頭的“溜溜梅”憑借其與抖音多次成功的經驗與理解，還會繼續在抖音上有大動作。

立體聯動，線上線下引全民“溜溜”熱

 早在挑戰賽開始前，“溜溜梅”官方微博曾發聲預告本次活動，吸引了一定關注。活動當天，代言人楊冪轉發本條微博表示接受#pk楊冪為溜溜梅代言#挑戰，吸引了大批微博用戶圍觀及討論，將活動熱度推向了高潮。此外，“溜溜梅”在抖音端承包了一版開屏廣告以及熱搜榜第八，高效、大幅提升了抖音用戶的點擊、參與概率。

 與此同時，“溜溜梅”在線下也搞出了不小的動靜，全國各地的經銷商出擊商場、校園，各種精彩活動以最直接的形式呈現在消費者面前，瞬間拉進了“溜溜梅”與廣大消費者直接的距離。

 新零售翌年，線上線下聯動的打法已經不是什么新鮮事，此次“溜溜梅”則是利用其成熟的經驗一舉火遍全網，不僅極大程度提升了品牌的曝光度，獲得了更多消費者的青睞，提升銷量，更是讓品牌在年輕化、娛樂化的方向上邁出了更大一步。

 屢造現象級絕不是偶然，“溜溜梅”一次又一次案例的成功不僅是對其創新玩法的肯定，更是不斷推動著整個行業的進步，不知下一次“溜溜梅”會為行業以及消費者帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。