伊利推“牛奶月餅”釋放了什么信號？

 伊利作為中國規模、產品線最全的乳制品企業。在8月30日，伊利發布的2018年中報顯示：2018年上半年，伊利實現營業總收入399.43億元，較上年同期增長19.26%，凈利潤34.69億元，穩居行業，營收凈利潤持續雙增。

 進入下半年，伊利若想延續2018年的強勢表現，中秋便成為個需要攻克的堡壘。畢竟，在食品行業奉行這樣一條金科玉律：上半年看春節，下半年看中秋。尤其今年中秋節緊挨著國慶節，雙節聯動的威力進一步得以釋放。面對這樣的黃金旺銷季，伊利自然倍加重視。

 在全面出擊中秋檔的過程中，伊利的一個舉措吸引了食品板的注意。一貫以創新力著稱的伊利，這次把目標鎖定在國人喜聞樂見的月餅上，用“牛奶月餅”鬧中秋，可謂新意十足。

C位出道，牛奶月餅“鬧”中秋

 每逢中秋佳節，各種“網紅月餅”便頻頻刷屏吸睛。不過，一般都是國內幾大互聯網公司出任主角。比如今年，騰訊的月餅盒子，一下穿越到了敦煌；阿里的月餅盒子里，一系列“吉祥物”也化身成手辦；小米則走起了太空風，光是月餅叫1/6重力流心月餅，此外還有一個宇航員造型的米兔……相比這些互聯網公司的“玩票”，今年伊利這樣的乳業巨頭居然也加入其中，自然非比尋常。

 據悉，此次伊利“牛奶月餅”主打DIY概念，根據所選用的奶類不同，制作成四款不同的產品：以伊利純牛奶打造的“經典款”純牛奶月餅、以安慕希希臘風味酸奶制作的“酸奶月餅”、以金典有機奶為主料的“有機奶月餅”、因QQ星的加入增添更多童趣的“兒童月餅”。

 另外，使用不同的牛奶，口感、味道、營養成分也不一樣。但是無論哪款月餅，伊利都賦予其健康、營養、美味的特質。因此，這款牛奶月餅一夜爆紅，剛一亮相引發了市場的熱議。

全民互動，UGC內容擊穿傳播壁壘

 如今的品牌營銷，早已進入全新互動時代，UGC的“用戶參與生產”的互聯網模式開始盛行。面對碎片化、社交化、實時化的時代特征，更要用參與式互動設計打通品牌與消費者的情感連接。事實上，在打造牛奶月餅的整個過程中，伊利是這樣做的。

 隨著個性化消費和互聯網用戶參與的思維模式的滲透，UGC、個性定制成為重要的創新靈感：一方面，伊利通過派發伊利牛奶產品+模具+月餅制作食譜的方式，讓消費者親自DIY，充分感受定制產品的樂趣；另一方面，通過這樣的方式，消費者既是體驗者，又是創造者，還是傳播者，他們的自主分享與擴散，也催生了更多的話題，由此全面擊穿傳播壁壘，達成良性互動。

品質為王，有創意、更有心意

 伴隨著消費者意識的崛起，多元媒體渠道的涌現，人們的消費觀念正在發生深刻的變化，從最早期的“功能式”消費，演變為后來的“品牌式”消費，再到“體驗式”消費，而現在已經進入了“參與式”消費時代。

 此次打造牛奶月餅，一方面彰顯了伊利尊重用戶主權，以消費者為起點進行產品設計；另一方面，也充分體現了伊利對品質的一貫追求。在產品高度同質化的，伊利的牛奶月餅禮盒不走尋常路，無論是包裝設計還是產品創意，無不體現出對質感、美學、時尚的追求。小清新的白黃配色、奶香四溢的牛奶元素、高端大氣上檔次的即視感，給人帶來強烈的視覺享受。在細節上，以四款月餅對應禮盒四分之一位置，組合構成一個圓月，由此串起“佳節品圓月才圓滿”的美好寓意，更是有創意、更有心意。

福利回饋，蟬聯亞洲后再送節日驚喜

 前不久，荷蘭合作銀行發布了2018年度“全球乳業20強排行榜”。憑借2017年卓越的表現，伊利集團穩居全球乳業陣營，蟬聯亞洲乳業。并且，這已經是伊利連續第5年在此榜單入圍“全球乳業前十”，霸主地位牢不可破。

 一直以來，伊利堅持“伊利即品質”的企業信條，以打造世界標桿的實力，不斷為中國消費者提供高品質的優質乳品，此次精心打造的牛奶月餅寄托了伊利始終如一的初心和對消費群體的暖心關懷。

 據悉，伊利的暖心之舉還在繼續，未來將通過熱門話題分享更多美食大咖的月餅食譜，展示一杯亞洲好奶的更多可能性，并鼓勵更多消費者發揮創意，將自己的一片心意匯聚在手工制作的一塊塊牛奶月餅中去。

 以上是對伊利推“牛奶月餅”釋放了什么信號？的相關新聞，尤其活動恰逢中國傳統佳節，伊利選擇用這樣的方式回饋廣大消費者的支持，送出了一份別樣的節日驚喜。