伊利金領冠演繹中國奶粉的“突圍”路徑

伊利作為中(zhong)國規模、產品(pin)線最全的乳制(zhi)品(pin)企業。十年彈指一揮間。從遭遇低谷到強勢崛(jue)起，從量的回升到質(zhi)的革命，過(guo)去的十年里中(zhong)國奶粉(fen)行業經歷了一系(xi)列的規范(fan)和洗牌，競爭的焦點也逐漸從價格過(guo)渡(du)到價值，創(chuang)新成為品(pin)牌打造(zao)的強武器(qi)。

進入(ru)2018年，作(zuo)為(wei)中(zhong)國奶粉(fen)的(de)代表性品牌，伊利(li)旗(qi)下金領冠(guan)嬰(ying)幼(you)兒配(pei)方奶粉(fen)的(de)創(chuang)新賦能(neng)再次成為(wei)人們矚目的(de)焦點。尤其(qi)是借助(zhu)全新升(sheng)級的(de)伊利(li)歐洲(zhou)創(chuang)新中(zhong)心，在母乳(ru)研究領域的(de)創(chuang)新突(tu)破，彰顯中(zhong)國品牌格局的(de)同(tong)時(shi)，也生(sheng)動演繹了中(zhong)國奶粉(fen)的(de)“突(tu)圍”路(lu)徑。

走出國門，打造中國奶粉新名片

荷蘭時間9月12日，伊利歐洲創新(xin)中心(xin)迎來全(quan)(quan)面(mian)升(sheng)(sheng)級(ji)，并在荷蘭瓦(wa)赫(he)寧根大學召開了主題(ti)為(wei)“創新(xin)賦能 連接全(quan)(quan)球”的(de)發布會。升(sheng)(sheng)級(ji)后的(de)伊利歐洲創新(xin)中心(xin)，將成為(wei)伊利金(jin)領冠母(mu)乳研究(jiu)、配方升(sheng)(sheng)級(ji)的(de)“創新(xin)孵化(hua)器”，讓中國奶粉真正站上世界(jie)舞臺(tai)的(de)前沿位置(zhi)。

伊利歐(ou)洲創(chuang)新(xin)中心升級儀(yi)式(shi)及伊利瓦赫寧根大學合作實驗(yan)室揭牌儀(yi)式(shi)在荷(he)蘭(lan)瓦赫寧根大學舉(ju)行

近年來(lai)，“一帶一路”的東風給中(zhong)(zhong)國(guo)乳品企業(ye)和(he)全(quan)(quan)(quan)球乳業(ye)市場(chang)帶來(lai)了巨(ju)大(da)機(ji)遇(yu)。身為亞(ya)洲(zhou)乳業(ye)的伊利，也順應時代浪潮進行了一系(xi)(xi)列戰略布局(ju)。通過實(shi)施“全(quan)(quan)(quan)球織(zhi)網(wang)”國(guo)際化戰略，伊利已(yi)搭建(jian)起覆蓋亞(ya)洲(zhou)、歐洲(zhou)、大(da)洋洲(zhou)和(he)美(mei)洲(zhou)的全(quan)(quan)(quan)球資(zi)源體系(xi)(xi)、創新(xin)體系(xi)(xi)和(he)市場(chang)體系(xi)(xi)。此次(ci)歐洲(zhou)創新(xin)中(zhong)(zhong)心的升級，是伊利金領冠為中(zhong)(zhong)國(guo)奶粉(fen)品牌打造的一張新(xin)名片。

當(dang)然，歐(ou)洲創新中(zhong)心的(de)(de)升級及一系列母(mu)乳科研(yan)成果(guo)的(de)(de)發(fa)布，也(ye)標(biao)志(zhi)著伊利金領(ling)冠走出國門，逐漸實現(xian)品質、研(yan)發(fa)、渠道多(duo)維度與(yu)國際標(biao)準接軌，參(can)與(yu)到世(shi)界乳業的(de)(de)角逐當(dang)中(zhong)。

創新賦能，強勢帶領行業增長

早在2014年，伊利聯手荷蘭(lan)瓦赫寧根大學打造(zao)了中國乳(ru)業規格的(de)海外研發(fa)中心(xin)——伊利歐洲研發(fa)中心(xin)。從研發(fa)中心(xin)到創新中心(xin)的(de)升級，雖然只是(shi)一詞(ci)之(zhi)差，卻(que)直接反映出伊利創新賦能的(de)全(quan)新戰略布局。

“通(tong)過(guo)創新解決問(wen)(wen)題(ti)，滿足需求；通(tong)過(guo)創新發現問(wen)(wen)題(ti)，找(zhao)到需求；通(tong)過(guo)創新去(qu)預見問(wen)(wen)題(ti)，創造(zao)需求。” 事實上，伊(yi)利(li)金(jin)領(ling)冠之所(suo)以在過(guo)去(qu)這些年(nian)取(qu)得巨大成(cheng)功，“創新”是(shi)核心(xin)關鍵(jian)詞之一。一直(zhi)以來，母(mu)乳(ru)(ru)都是(shi)嬰幼兒食品的黃(huang)金(jin)標準。從(cong)2003年(nian)開(kai)始，伊(yi)利(li)對母(mu)乳(ru)(ru)進(jin)行(xing)研究，在全國不同省份(fen)收集了6000多(duo)份(fen)母(mu)乳(ru)(ru)樣本(ben)，通(tong)過(guo)檢測分析，積累了100多(duo)萬(wan)個母(mu)乳(ru)(ru)營養成(cheng)分數(shu)據，建立了中國企(qi)業(ye)母(mu)乳(ru)(ru)研究數(shu)據庫。與此同時，伊(yi)利(li)也是(shi)個進(jin)行(xing)中外(wai)母(mu)乳(ru)(ru)差異(yi)化營養結構研究的企(qi)業(ye)，一直(zhi)走在世(shi)界母(mu)乳(ru)(ru)研究領(ling)域(yu)的前(qian)沿。

伊利金領冠“堅(jian)持母乳研究”的差(cha)異化創新，獲得了(le)(le)良(liang)好(hao)的回報，市場銷量(liang)常(chang)年保(bao)持大幅增長的同時，也(ye)贏得了(le)(le)更多中國媽(ma)媽(ma)們的信任和(he)青睞。

鏈式發展，打通上下游完整產業鏈

當然，伊利金領冠的成功，既源于(yu)產品技術(shu)的創(chuang)新(xin)，同(tong)樣離(li)不開產業(ye)鏈接的構建。近年來，推動(dong)乳品行(xing)業(ye)全產業(ye)鏈的創(chuang)新(xin)，也是伊利一直在做的事情。

眾所(suo)周知，乳(ru)業(ye)(ye)產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)(lian)長，涉(she)及(ji)環節多，要確保乳(ru)制品的高(gao)品質，必須有(you)效確保產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)(lian)每一環的高(gao)效運作(zuo)(zuo)。以“全(quan)鏈(lian)(lian)(lian)創新”為指導，伊利打通產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)(lian)上、中、下游的創新通衢，以此帶(dai)動整個產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)(lian)的提質升級。尤其在渠(qu)道掌控上，伊利穩固原有(you)渠(qu)道優勢的同(tong)時，大(da)力(li)推進電商平臺、母嬰店(dian)、無人(ren)便利店(dian)等(deng)渠(qu)道發展，建立會員營(ying)銷平臺、零售電商合作(zuo)(zuo)關系等(deng)多種創新方式。

值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是，此(ci)次伊利(li)金領冠(guan)主(zhu)導(dao)的(de)嬰(ying)幼兒奶粉發(fa)展創新(xin)研討會也在伊利(li)歐(ou)洲創新(xin)中心(xin)召開。本(ben)次研討會，匯聚了(le)歐(ou)洲生命科學學府——瓦赫(he)寧根大(da)學母(mu)乳研究領域的(de)核心(xin)力量(liang)(liang)，同時(shi)還邀(yao)請到了(le)我國育(yu)兒專家(jia)，兒科主(zhu)任醫(yi)師張思萊教授(shou)、米氏云商（北京）科技有(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)董(dong)事長(chang)米洪鋒、珠海(hai)市(shi)愛嬰(ying)島商貿連鎖有(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)副總裁(cai)葉(xie)發(fa)朝、伊利(li)母(mu)嬰(ying)營(ying)養研究院執行院長(chang)司(si)(si)徒(tu)文(wen)佑博(bo)(bo)士和伊利(li)歐(ou)洲創新(xin)中心(xin)執行總監Gerrit Smit博(bo)(bo)士等(deng)。可以說，這些重(zhong)量(liang)(liang)級(ji)嘉賓涵蓋了(le)從奶粉公(gong)(gong)里（研發(fa)）直至一公(gong)(gong)里（渠道）的(de)各個領域，得(de)以說明，伊利(li)金領冠(guan)十(shi)分注(zhu)重(zhong)傾(qing)聽專家(jia)的(de)聲音(yin)(yin)、渠道的(de)聲音(yin)(yin)、消費者的(de)聲音(yin)(yin)。

引領未來，中國奶粉進入“美好時代”

在(zai)過去的(de)幾天里(li)，伊利歐洲(zhou)創新(xin)中心全新(xin)升級所帶(dai)來的(de)話題熱(re)度，還(huan)在(zai)不斷地發酵。有業(ye)(ye)內專家表示，這(zhe)或許(xu)是伊利金領冠的(de)一(yi)小步，卻代表了中國奶(nai)粉的(de)一(yi)大步，對于整個奶(nai)粉行(xing)業(ye)(ye)都將產生積極而深遠的(de)影響(xiang)。

2018年，對于中(zhong)國(guo)奶粉來(lai)說是至關(guan)重要的(de)(de)一年。通過創(chuang)新(xin)賦能，伊利金領(ling)冠(guan)引領(ling)未來(lai)趨勢，走(zou)出了一條屬(shu)于中(zhong)國(guo)奶粉特色的(de)(de)突(tu)圍路(lu)徑，不僅為(wei)其他品牌(pai)提供了參考和借(jie)鑒，也全(quan)面提升了中(zhong)國(guo)品牌(pai)在(zai)國(guo)際舞(wu)臺(tai)的(de)(de)影響(xiang)力，推動奶粉市場(chang)進入(ru)良性(xing)創(chuang)新(xin)的(de)(de)發展(zhan)階段(duan)。

伴隨(sui)著消費(fei)(fei)升級(ji)及全(quan)面二孩(hai)政策(ce)、消費(fei)(fei)信(xin)心恢復等利好，中國(guo)奶粉的(de)(de)“美好時代”已經(jing)來臨(lin)；與此同時，在(zai)“史上最嚴奶粉新政”正式實(shi)施的(de)(de)行業背景下(xia)，品牌整合重構的(de)(de)鐘聲也(ye)已響起。

以上是對伊利金(jin)領(ling)冠演(yan)繹中(zhong)國奶粉的“突(tu)圍(wei)”路徑的相關新聞，面對時代(dai)的機遇與(yu)挑(tiao)戰，伊利金(jin)領(ling)冠未來還將為我們帶來怎樣的驚喜，同樣值得期待。