加多寶營收斷崖式下跌還有機會嗎？

加(jia)(jia)多寶(bao)主(zhu)要從事飲料、礦泉水生產及銷售(shou)，曾(ceng)經(jing)締造了涼(liang)茶市場百(bai)億單品銷售(shou)奇跡的加(jia)(jia)多寶(bao)近日深陷漩(xuan)渦，員工(gong)集體出走、營(ying)收斷崖式下跌、官司纏身等(deng)壞消息陸(lu)續(xu)傳來。

9月(yue)6日，加(jia)多(duo)寶總裁李春林突然宣布(bu)，借(jie)“紅罐(guan)之(zhi)爭(zheng)”塵埃落定、加(jia)多(duo)寶危(wei)機(ji)解除(chu)之(zhi)機(ji)，已(yi)邀請國際(ji)專(zhuan)業(ye)審(shen)計機(ji)構幫助公司做(zuo)好上(shang)市(shi)準(zhun)備工作。“如果進展順利，公司可能提前完(wan)成上(shang)市(shi)計劃”。但(dan)在(zai)業(ye)內人士(shi)看來，加(jia)多(duo)寶已(yi)經錯過了(le)上(shang)市(shi)時機(ji)。

加速上市

一紙協議書將業績暴露

9月6日，加(jia)多(duo)寶新任(ren)總裁李春林加(jia)多(duo)寶的(de)諸多(duo)傳聞進行(xing)了(le)回應。他透露，2018年第(di)四季度是加(jia)多(duo)寶上市進程的(de)關鍵節點。“目(mu)前(qian)正(zheng)在進行(xing)報表合并等(deng)方(fang)面的(de)準備工作。

李春林表示，加(jia)(jia)多寶實現上市(shi)的(de)原因來(lai)源于市(shi)場(chang)營銷(xiao)環境發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)，產品升級成為(wei)(wei)一大趨(qu)勢。“企業單純(chun)依靠自身過往(wang)積(ji)累的(de)一些資金，繼續(xu)采(cai)取傳統營銷(xiao)手段，很(hen)難再走向新的(de)高(gao)度。因此，讓加(jia)(jia)多寶進入資本市(shi)場(chang)，成為(wei)(wei)一家公眾企業，借助資本的(de)力量(liang)來(lai)取得更好的(de)發(fa)展(zhan)。”

但(dan)市(shi)場(chang)關于加(jia)多(duo)寶(bao)營(ying)收下滑的(de)猜(cai)測(ce)從(cong)未停止(zhi)，沸(fei)沸(fei)揚揚的(de)中弘(hong)(hong)股(gu)份(0.920,-0.08,-8.00%)債務重(zhong)組事件更加(jia)坐實了(le)這(zhe)一猜(cai)測(ce)。來(lai)自中弘(hong)(hong)股(gu)份的(de)一紙協議書將加(jia)多(duo)寶(bao)業(ye)績暴露在公眾視(shi)野。8月27日晚，中弘(hong)(hong)股(gu)份披(pi)露的(de)一份《經營(ying)托管及債務重(zhong)組協議》顯(xian)示，2015年(nian)到(dao)2017年(nian)，加(jia)多(duo)寶(bao)的(de)凈(jing)利潤分別為-1.89億元(yuan)、14.8億元(yuan)、-5.83億元(yuan)。到(dao)了(le)2017年(nian)，加(jia)多(duo)寶(bao)的(de)凈(jing)資(zi)(zi)產(chan)為-3.45億元(yuan)，處于資(zi)(zi)不抵債境地。

加多(duo)寶(bao)隨后發布聲明稱(cheng)，“中弘股(gu)份在(zai)公告中所述有關加多(duo)寶(bao)集團(tuan)的(de)經營狀況及財(cai)務(wu)數據(ju)與實(shi)際情況嚴重(zhong)不(bu)符。”但(dan)中弘股(gu)份卻表示，加多(duo)寶(bao)集團(tuan)的(de)經營情況和財(cai)務(wu)數據(ju)都是由加多(duo)寶(bao)集團(tuan)提供的(de)。

人員動蕩

與合作伙伴訴訟不斷

北京(jing)晨報(bao)記(ji)者(zhe)了解(jie)到，自2017年以來，加(jia)(jia)多寶員工(gong)上演了集體離職的(de)一(yi)幕。“2016年整(zheng)個公(gong)關部撤(che)掉，被(bei)并到品(pin)牌(pai)(pai)部。2017年下半年，品(pin)牌(pai)(pai)部的(de)人基本也走光了。”一(yi)名加(jia)(jia)多寶前(qian)員工(gong)對(dui)北京(jing)晨報(bao)記(ji)者(zhe)表示。到了今年，人員動蕩蔓(man)延至高(gao)層。今年3月，加(jia)(jia)多寶集團(tuan)總裁(cai)王強(qiang)及集團(tuan)副總經理(li)徐建新(xin)被(bei)解(jie)職，李春(chun)林(lin)接任集團(tuan)總裁(cai)。北京(jing)晨報(bao)記(ji)者(zhe)了解(jie)到，后者(zhe)曾是加(jia)(jia)多寶旗下昆侖山品(pin)牌(pai)(pai)的(de)負責(ze)人。

“2017年集團資(zi)金鏈緊張，廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)減少很(hen)多了(le)。”據加多寶前員工李靜（化(hua)名）對北京晨報記者表示(shi)，在競爭(zheng)激烈的(de)快消品市場(chang)，廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)少通(tong)常意味著銷(xiao)售在減少。“沒有(you)持續的(de)投(tou)入，市場(chang)上很(hen)難有(you)相應(ying)的(de)產出。”

資(zi)金鏈的緊張還體(ti)現在(zai)(zai)加(jia)(jia)(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)與(yu)合作伙(huo)伴的多(duo)(duo)(duo)起訴訟中(zhong)(zhong)。今年7月9日，包(bao)裝(zhuang)巨(ju)頭奧瑞金(5.340,-0.03,-0.56%)包(bao)裝(zhuang)發(fa)布公告稱，加(jia)(jia)(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)未(wei)按照4月24日簽署的債轉股(gu)意向書(shu)履行前(qian)期(qi)事(shi)項。8月28日，加(jia)(jia)(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)的“老伙(huo)伴”中(zhong)(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)在(zai)(zai)發(fa)布的2018年中(zhong)(zhong)期(qi)業績公告中(zhong)(zhong)提及(ji)，目前(qian)中(zhong)(zhong)糧包(bao)裝(zhuang)已經(jing)中(zhong)(zhong)止向加(jia)(jia)(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)供罐。受此影響，加(jia)(jia)(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)多(duo)(duo)(duo)名經(jing)銷商反映(ying)，今年6月以(yi)來(lai)，加(jia)(jia)(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)曾多(duo)(duo)(duo)次(ci)出(chu)現斷(duan)貨。

加多寶(bao)總(zong)裁李春林(lin)最近(jin)接(jie)受采訪時(shi)承認，與中糧合作過程中存在的(de)分歧還未處理好，導致供(gong)應不太正常，影響(xiang)了紅罐(guan)鋪(pu)貨的(de)節奏。李春林(lin)同時(shi)表示，8月份以來，中糧已經逐(zhu)步恢復(fu)對(dui)加多寶(bao)供(gong)罐(guan)。

為何衰敗

創始人至今在外未歸

對漩渦中的(de)加(jia)多寶而言，的(de)好消息是，加(jia)多寶與王老吉的(de)“紅罐之(zhi)爭”總(zong)算塵埃(ai)落定了。

9月7日，人民(min)法(fa)院正式駁(bo)回了廣(guang)藥(yao)集團(tuan)所提(ti)出的(de)紅罐包(bao)裝裝潢案(an)再審請求。據了解(jie)，在此之前(qian)，人民(min)法(fa)院曾判定，加多寶(bao)(bao)與廣(guang)藥(yao)集團(tuan)一同具有運用(yong)紅罐王老吉涼(liang)茶包(bao)裝的(de)權益(yi)。“裝潢案(an)判定之后(hou)，意味著加多寶(bao)(bao)的(de)危機現(xian)已解(jie)除，‘紅罐之爭’不會(hui)再有變數。”加多寶(bao)(bao)集團(tuan)總裁李春林表示。

此前(qian)(qian)由于(yu)輸了(le)紅罐(guan)(guan)包裝裝潢官司，加(jia)(jia)多(duo)寶在(zai)很長一段時(shi)間被禁止使用紅罐(guan)(guan)，2015年加(jia)(jia)多(duo)寶不得已(yi)順勢(shi)推出金罐(guan)(guan)加(jia)(jia)多(duo)寶涼茶。啟用金罐(guan)(guan)對(dui)加(jia)(jia)多(duo)寶意味著成(cheng)本急(ji)劇上升，但(dan)市(shi)場(chang)接受度并(bing)不高。“金罐(guan)(guan)的(de)接受度并(bing)不高，消費者(zhe)還(huan)是(shi)習慣紅罐(guan)(guan)，很多(duo)消費者(zhe)在(zai)喝涼茶時(shi)其實并(bing)不介意是(shi)王老吉還(huan)是(shi)加(jia)(jia)多(duo)寶，忠誠度沒(mei)那(nei)么高。”一名加(jia)(jia)多(duo)寶前(qian)(qian)員工對(dui)北(bei)京晨報(bao)記者(zhe)表(biao)示(shi)。

在業(ye)內人士(shi)看來(lai)，加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)的(de)突然衰敗是(shi)多(duo)(duo)重因(yin)(yin)素作(zuo)用的(de)結(jie)果，這里面既(ji)有大環境的(de)影響，比如(ru)涼茶(cha)市(shi)場的(de)整體萎縮，還有外部(bu)因(yin)(yin)素，比如(ru)與王老(lao)吉曠日持久的(de)官司和價(jia)格戰，更深層次原(yuan)因(yin)(yin)則是(shi)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)集(ji)團的(de)管理(li)問題。“陳老(lao)板盡管人不(bu)在內地(di)，但他(ta)其(qi)實并不(bu)愿意(yi)(yi)放權”，加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)前員工對北京晨(chen)報記(ji)者表示，長期在香(xiang)港(gang)的(de)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)創(chuang)始人陳鴻道(dao)對市(shi)場的(de)變化不(bu)夠敏感，但對企業(ye)的(de)經營又不(bu)愿意(yi)(yi)放手。在涉嫌賄(hui)賂(lu)廣藥(yao)集(ji)團高管后。

以上是對(dui)加(jia)(jia)多寶營收斷(duan)崖式下(xia)(xia)跌還(huan)有機會嗎？的相關新聞，加(jia)(jia)多寶創始人陳鴻道(dao)至(zhi)今未歸，其(qi)間加(jia)(jia)多寶經歷與王老吉的官司糾紛、更換(huan)金(jin)罐(guan)、人事震蕩、銷量(liang)下(xia)(xia)滑，在這種背景(jing)下(xia)(xia)加(jia)(jia)速上市的加(jia)(jia)多寶能否東山再(zai)起還(huan)有待時間的檢(jian)驗。