國內功能飲料市場變局叢生，競爭趨向白熱化！

 功能飲料市場隨著國民健康意識的覺醒越來越大，功能飲料市場競爭越來越激烈，原本的老大哥紅牛受商標之爭導致功能飲料市場變局叢生，競爭趨向白熱化！

紅牛受累商標之爭，市場份額縮水5%

 市場的良好發展吸引了眾多廠商進入該行業，行業競爭激烈。然而，在我國功能飲料市場上，紅牛龍頭的地位一直無可撼動，市場呈“一超多強”格局。截止至2018年4月，中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上交稅金總額210億元。據悉，我國飲料界的老大哥，娃哈哈營養快線自2005年上市至今，累計銷量為504億瓶，產值超過1200億元。從這一數據出發，中國紅牛已經超越娃哈哈，成為我國飲料行業的熱門大單品。

 然而2016年底，紅牛卷入與泰國天絲醫藥保健有限公司的商標所有權之爭，目前，商標續約案仍然沒有新的進展。這一官司毫無疑問影響了紅牛的銷售額和市場份額表現。根據數據，2016年開始，紅牛的銷售額連續走低，2016年銷售額為210億元，較2015年下滑9%，2017年紅牛銷售額再降7%，銷售額跌破200億元。預計2018年，紅牛銷售額還會持續降低。此外，從市場份額來看，根據尼爾森數據，紅牛在功能飲料市場上的份額從63%下降至58%。

 盡管如此，從當前市場份額來看，紅牛依然占據著相當的優勢。2017年紅牛市場份額為58%，其余品牌瓜分剩下的42%的市場份額，其中樂虎占11%，東鵬特飲占9%，黑卡占4%，中沃占9%，卡拉寶、魔爪、啟力各占1%。

 從中國功能飲料市場份額分月數據來看，紅牛，樂虎，東鵬，占據了超過中國功能飲料90%的市場份額，但是2018年開始都在下滑，功能飲料市場變局叢生。

東鵬、樂虎虎視眈眈，伺機而動

 作為中國紅牛的兩個競爭對手，東鵬特飲和樂虎在努力的去追趕紅牛的步伐。據了解，2017年，東鵬特飲銷售額逾40億元。作為從廣東東莞起家的東鵬特飲來說，近年來在華南市場發展勢頭較好，2016年銷售已經突破30億，雖然尚不及紅牛年銷售的一個零頭，但市場潛力不容小覷。

 另外一方面，2017年，達利加強了樂虎250ml鋁罐裝產品的銷售力度，根據企業年報，2017年樂虎銷售額達26.75億元，增長31.39%。作為達利集團重磅大單品之一，2017年集團對樂虎品牌進行了一系列宣傳及推廣，持續提升產品知名度，同時加強了樂虎全渠道網點的建設。如今看來，這些手段都取得了不錯的成效。

行業入局者不斷增加，競爭趨向白熱化

 根據尼爾森數據，紅牛由于品牌之爭，團隊及市場被動搖，預計釋放出至少70億銷量空間。面對這么一塊大蛋糕，各路“英雄”紛紛摩拳擦掌，意圖“逐鹿中原”。

 根據以上報道，國內功能飲料進入多強的時代，老品牌安營扎寨，新品牌不斷追趕，如同古時春秋戰國，哪家能勝出呢？我們將持續關注！