隨著社會的不斷發展,雖然說茶在我國具有悠久的歷史,但是如今已經成為我們生活中的一部分。而且今夏,統一推出一款杯裝的茶飲料——茶瞬鮮。很是新鮮地,從包裝、制作方法、保鮮期到定價都跳脫出市面上的常規茶飲料,玩出了一些創新。
但,這會是瓶裝茶飲料的新突破嗎?
有點不一樣了!
這款名叫茶瞬鮮的產品,雖然和普通茶飲料一樣,也是走商超渠道,放在便利店冷風柜售賣。
但不同的是,它一改以往產品的瓶裝規格,采用和香飄飄有點類似的杯子盛裝,價格也更貴了一些,賣9.9元/杯。
名字也直接赤裸地表達理念——“瞬鮮”,強調新鮮。產品目前有檸檬綠茶和青橘烏龍茶兩種口味,分別以綠色和橘色為主色調。
是不是看起來有點對標現做水果茶的意思了?
由表及里,更大的突破是制作方法——保質期更短了。
其官方的宣傳呈現了3大特色:
■茶葉在24小時制作完成:茶葉從采摘到制茶工序結束,需在24小時內完成;
■零下18度冰析茶葉:茶葉不經高溫,以零下18度的低溫冰析現萃;
■21天冷藏保鮮:和烘焙行業流行的“短保”風潮一樣,這款產品全程采用冷鏈運輸及儲存,賞味期限是21天。
另外,從媒體端可以看出,茶瞬鮮這款產品,在營銷上下足了功夫:投放線下海報、征集線上互動、開快閃店等等,玩了個全套。
不止是茶瞬鮮,如果你有細心觀察,今夏瓶裝茶領域,多個品牌都推出了檸檬茶或不含糖的茶類飲料。茶飲品的競爭,早已從飲品店波及到了便利店的冷風柜。
很難說這些產品是瓶裝茶飲料之間的競爭,還是和現做新茶飲的市場爭奪。但趨勢很明顯了,茶和健康正在成為風潮,不論現做還是瓶裝,新鮮是一致的追求,茶感成為共同的表達。
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