在如(ru)今的(de)生活(huo)中，提到(dao)三只松鼠(shu)、百草味(wei)、良品(pin)(pin)(pin)鋪子，真(zhen)的(de)是(shi)(shi)無(wu)人(ren)不(bu)(bu)知無(wu)人(ren)不(bu)(bu)曉，是(shi)(shi)休(xiu)閑零(ling)食電商(shang)的(de)三大巨頭，而(er)且在為各自的(de)發(fa)(fa)展不(bu)(bu)斷的(de)調整布(bu)局。巨頭雖在，但是(shi)(shi)休(xiu)閑零(ling)食品(pin)(pin)(pin)牌卻并不(bu)(bu)是(shi)(shi)贏者通(tong)吃(chi)。面對“毛細血管”量(liang)級的(de)競爭，各零(ling)食品(pin)(pin)(pin)牌摩拳(quan)擦(ca)掌、發(fa)(fa)揮各自所長。剛入(ru)秋(qiu)天，零(ling)食圈三大品(pin)(pin)(pin)牌三只松鼠(shu)、百草味(wei)、良品(pin)(pin)(pin)鋪子扎(zha)堆發(fa)(fa)布(bu)自己(ji)的(de)戰略(lve)調整……

三只松鼠：拓展線下，松鼠小店項目開業

9月1日(ri)，家(jia)“松鼠小店”—“Summer &三只松鼠的零食訂閱店”在山東淄博開業。位加盟店主(zhu)，是(shi)一個有著(zhu)粉(fen)紅公主(zhu)夢的姑娘“summer”。60平(ping)的零食小店，開業當天，完成14000多(duo)元成交(jiao)金額，吸引1300位主(zhu)人(ren)光顧。

松(song)鼠(shu)(shu)小(xiao)(xiao)店(dian)(dian)(dian)項目是(shi)(shi)(shi)三(san)(san)(san)只松(song)鼠(shu)(shu)目前(qian)在線下的(de)一個重(zhong)要舉措，5月份(fen)開啟內測。區別于講究標準化管理、講究區域(yu)化的(de)保(bao)護，同時(shi)資(zi)金門檻極高的(de)傳統(tong)加(jia)盟店(dian)(dian)(dian)模式，松(song)鼠(shu)(shu)小(xiao)(xiao)店(dian)(dian)(dian)更想做的(de)是(shi)(shi)(shi)聯盟，而(er)(er)不是(shi)(shi)(shi)加(jia)盟——重(zhong)視每一位店(dian)(dian)(dian)主(zhu)的(de)個人IP，并會竭力將其與(yu)三(san)(san)(san)只松(song)鼠(shu)(shu)的(de)IP相(xiang)融合，所(suo)以每一家松(song)鼠(shu)(shu)小(xiao)(xiao)店(dian)(dian)(dian)，不叫(jiao)“三(san)(san)(san)只松(song)鼠(shu)(shu)”，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)“xx（店(dian)(dian)(dian)主(zhu)名）與(yu)三(san)(san)(san)只松(song)鼠(shu)(shu)的(de)零食訂閱店(dian)(dian)(dian)”，并且專門為店(dian)(dian)(dian)主(zhu)設計可愛的(de)動漫形象，與(yu)松(song)鼠(shu)(shu)完美融合。

松鼠(shu)(shu)小店項目分為兩大(da)板(ban)塊，除了上面講到的聯盟(meng)店，還有松鼠(shu)(shu)直供平臺，即(ji)三只松鼠(shu)(shu)對(dui)外開放(fang)的海量零食一(yi)站式采購平臺，現階段只推出(chu)了APP零售版，面向(xiang)所有擁有營(ying)業(ye)執照(zhao)的實體用戶（含聯盟(meng)店），進(jin)貨(huo)門檻(jian)為299元，全(quan)渠道底(di)價(jia)，25大(da)倉近發(fa)貨(huo)；后(hou)期“松鼠(shu)(shu)直供系統”PC企業(ye)版也(ye)會上線，滿足所有想要采貨(huo)的商(shang)戶伙(huo)伴(ban)需求。

百草味：從零食行業向美食行業拓展，開啟爆品戰略

百(bai)草(cao)味(wei)近日(ri)也是動(dong)作不(bu)斷。百(bai)草(cao)味(wei)在(zai)杭州舉辦了(le)以“幻·新”為主題的零食(shi)秀(xiu)，并發布2018超(chao)級爆款每(mei)日(ri)堅(jian)果。首席(xi)爆品官(guan)楊洋帥氣亮相，推出了(le)聯名款的定制(zhi)版每(mei)日(ri)堅(jian)果禮盒。

配(pei)合新(xin)產品發(fa)布，百(bai)草味(wei)通過(guo)(guo)(guo)深度的(de)(de)用戶(hu)調研和專家論(lun)證，經過(guo)(guo)(guo)2個多月的(de)(de)研發(fa)并鎖(suo)鮮裝技術，并通過(guo)(guo)(guo)“撕拉(la)搖”解鎖(suo)零(ling)食(shi)消(xiao)費新(xin)姿勢，讓(rang)每(mei)一次食(shi)用都更有儀(yi)式感。百(bai)草味(wei)聯合創始人(ren)王鏡鑰表示，“百(bai)草味(wei)對用戶(hu)體驗的(de)(de)探索是(shi)，當零(ling)食(shi)遭遇(yu)心(xin)情(qing)的(de)(de)時候，零(ling)食(shi)已不僅(jin)僅(jin)是(shi)簡單的(de)(de)味(wei)覺感受，更是(shi)一種精神享受。”

此外，百(bai)草(cao)(cao)味大(da)力開啟超級(ji)爆(bao)品戰(zhan)略(lve)，旨在(zai)加(jia)快產(chan)品向全(quan)零食延伸創新，拓展(zhan)(zhan)更多元化的(de)渠(qu)道(dao)。王(wang)鏡鑰表(biao)示，爆(bao)品戰(zhan)略(lve)是(shi)一種(zhong)新的(de)商業邏輯的(de)設計，也是(shi)驅動百(bai)草(cao)(cao)味“全(quan)零食+全(quan)渠(qu)道(dao)+全(quan)人群(qun)”轉(zhuan)型發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)核心動力，在(zai)爆(bao)品戰(zhan)略(lve)的(de)大(da)背景下，百(bai)草(cao)(cao)味將通過(guo)“產(chan)品+用(yong)戶(hu)+內容”這三駕馬車構(gou)筑(zhu)一個爆(bao)品可持續發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)“金三角”，協同推(tui)動品牌的(de)全(quan)面(mian)升(sheng)級(ji)。

在產品方(fang)面(mian)(mian)(mian)，百(bai)(bai)(bai)草(cao)味(wei)將(jiang)致力于網(wang)羅(luo)全球美食以及發掘地方(fang)零(ling)食，并推(tui)動正(zheng)餐(can)零(ling)食化(hua)；在后端(duan)支持(chi)方(fang)面(mian)(mian)(mian)，百(bai)(bai)(bai)草(cao)味(wei)攜(xie)手國際國內(nei)供應商和(he)(he)研發團隊，在配比、原料、技術(shu)、工藝等(deng)方(fang)面(mian)(mian)(mian)持(chi)續創新，持(chi)續優(you)化(hua)產品結構(gou)，提升產品品質(zhi)，為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)帶來更健康(kang)，更營養，更美味(wei)的零(ling)食體驗(yan)(yan)；在渠道(dao)拓(tuo)展方(fang)面(mian)(mian)(mian)，百(bai)(bai)(bai)草(cao)味(wei)邁向零(ling)售門店、第三方(fang)電商、社交平臺、App等(deng)為(wei)矩陣的全渠道(dao)轉型，實現從(cong)線上到社交，從(cong)零(ling)售通(tong)到旗艦(jian)體驗(yan)(yan)店的立體化(hua)、多(duo)層(ceng)次渠道(dao)布局，構(gou)建渠道(dao)生態圈，持(chi)續優(you)化(hua)消(xiao)費(fei)體驗(yan)(yan)；在內(nei)容傳播層(ceng)面(mian)(mian)(mian)，百(bai)(bai)(bai)草(cao)味(wei)持(chi)續加強(qiang)與消(xiao)費(fei)者的溝通(tong)，傳遞(di)有溫度(du)的品牌(pai)價(jia)值，與消(xiao)費(fei)者對話，用(yong)(yong)大數據打通(tong)‘泛用(yong)(yong)戶(hu)’和(he)(he)‘粉絲’之間的壁壘，強(qiang)化(hua)品牌(pai)影(ying)響力和(he)(he)用(yong)(yong)戶(hu)忠誠度(du)。

良品鋪子：品牌升級，時尚范＋國際化

8月(yue)27日，良(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)在12現(xian)場發(fa)布(bu)全新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)LOGO。主標識“良(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)印”以(yi)的(de)“良(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)紅”演繹了良(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)新(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象―一(yi)個(ge)年輕時(shi)尚、具有(you)國際范兒的(de)生活方式倡(chang)導者。良(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)創始人、董事長楊紅春說，“LOGO升(sheng)級，拉開(kai)了良(liang)(liang)(liang)(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)品(pin)(pin)牌(pai)升(sheng)級的(de)序(xu)幕。

此次品(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)，每一步都傳遞出一種”時尚(shang)(shang)(shang)(shang)+零食“這(zhe)樣一條價值(zhi)傳遞路徑(jing)。良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)先是(shi)創新推出”時尚(shang)(shang)(shang)(shang)新吃法(fa)“，用3張極(ji)具”場景感“的(de)創意海報向(xiang)消費者傳遞出了“年輕(qing)、時尚(shang)(shang)(shang)(shang)、新鮮、趣味”的(de)品(pin)牌(pai)態度，將(jiang)吃零食這(zhe)件事賦(fu)予(yu)新的(de)”時尚(shang)(shang)(shang)(shang)儀(yi)式感“。之后，良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)聯合國際時尚(shang)(shang)(shang)(shang)攝(she)影師陳漫共同推出”時尚(shang)(shang)(shang)(shang)大片(pian)“，實質性地拔(ba)高了良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)時尚(shang)(shang)(shang)(shang)高度。

之(zhi)后，良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)通過(guo)邀請(qing)林更新站(zhan)臺等各種方式增加曝光(guang)度(du)，也(ye)為其海(hai)外(wai)布局(ju)鋪(pu)路。今年4月，良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)開啟海(hai)外(wai)布局(ju)。未來(lai)，良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)將在海(hai)外(wai)尋找合作伙伴，共同(tong)研發適宜不同(tong)消(xiao)(xiao)費者(zhe)口味的(de)產(chan)品(pin)(pin)，同(tong)時爭取(qu)進駐大型(xing)連(lian)鎖商(shang)超，探索(suo)和開發占海(hai)外(wai)零(ling)食(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費90%份額的(de)線下(xia)市場。而且，升級(ji)后的(de)良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)將逐步超越零(ling)食(shi)(shi)品(pin)(pin)類(lei)，作為一(yi)個(ge)高品(pin)(pin)質(zhi)的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)提(ti)供(gong)者(zhe)，在非主(zhu)食(shi)(shi)、非正餐的(de)全時間生活場景(jing)，成為美(mei)食(shi)(shi)社區與(yu)消(xiao)(xiao)費入(ru)口。