民族品牌康師傅引領創新 業績持續穩中向好

 方便面見證了我們生活的變遷，說起方便面大家都會想起康師傅，康師傅近些年來發展的如何呢？得益于行業的復蘇以及企業的創新，方便面巨頭康師傅業績持續穩中向好。

 公司27日發布的2018半年報顯示，今年上半年，康師傅營業額為309.96億元，同比增長8.5%;凈利潤為14.88億元，同比增長86.59%。2018年上半年公司股東應占溢利同比增長86.59%，達13.06億元。

 值得一提的是，今年上半年，康師傅高端產品天然礦泉水“涵養泉”牽手故宮藝術展覽，開辟了文化創新的新途徑。

方便面、飲料業績亮眼

 康師傅在財報中表示，2018年上半年，公司堅持以核心產品立足大眾市場，確保穩定現金流入，實現穩健成長；在保持方便面事業平穩發展的前提下，在飲品事業啟動產品結構調整，對部分產品實施價格調整。

 2018年上半年方便面事業收益為111.34億元，同比增長8.4%，占公司總收益35.92%。報告期內公司持續透過優化產品組合、產品升級、前期調價以及銷量成長，使方便面毛利率同比上升2.31個百分點，達29.83%。

 公司表示，繼續推進多價格帶產品策略，鞏固高價面、發展高端面以順應消費升級和消費者的健康化需求，并通過多規格產品滿足不同的消費場景。

 康師傅業績的靚麗也得益于中國方便面市場的持續回暖。據尼爾森數據顯示，方便面市場整體銷量同比增長5.9%，銷額同比增長10.1%。2018年上半年康師傅銷量市占43.7%，繼續穩居市場位。

 在飲品業績方面，康師傅上半年收益為191.4億元，同比增長9.19%。康師傅表示，公司開拓多元渠道、改善與各級經銷商的合作、加強通路庫存管理，通過IP合作、場景及運動營銷，提升品牌形象并促進銷售。

 2018年下半年公司將引領行業升級，通過推行既定策略，預計方便面事業穩中向好，飲品事業仍面臨結構調整的挑戰。

引領文化創新

 半年報還顯示，除了康師傅飲用水和康師傅優悅純凈水外，康師傅又于上半年發力高端產品天然礦泉水“涵養泉”，著重突出其高品質及文化屬性，以吸引中高端消費人群。

 據了解，涵養泉目光，借東方涵養力概念準確切入城市中高端消費者，用“天然礦泉水”占領中高端價格帶，憑“天然溶濾、口感極軟、匠心品質、東方涵養”的產品優勢打動消費者，使產品獲得廣泛關注，更在高端會議、文化產業等領域開展多項重磅合作。

 值得一提的是，涵養泉牽手故宮藝術展。今年5月18日《清明上河圖3.0》高科技互動藝術展在故宮開展，康師傅涵養泉成為官方指定飲用水進入故宮，涵養泉此次入駐故宮《清明上河圖3.0》，是繼第十四屆深圳文博會之后，再一次與級文化藝術展覽牽手，不僅體現了其品牌自身在文化涵養方面的追求，更體現了級藝術展會對于涵養泉中國文化氣質及產品品質的認可。

 業內專家表示，涵養泉天然礦泉水，不僅秉承著東方文化理念，與各大文化藝術活動宗旨相得益彰；它還致力于講好中國故事，打造屬于東方文化的現代文化思潮。

 另一個文化創新的典范是康師傅的冰糖雪梨。據悉，康師傅將冰糖雪梨目標消費者鎖定為孩子在5至12歲的年輕家庭群體，并將孩子作為溝通傳播的突破口，通過美詞包裝的創新及一系列與孩子互動的品牌傳播方式，成功地將產品打造成為了孩子的趣味“玩伴”，在玩的過程中通過美詞、美食巧妙地傳播了中國傳統文化。

弘揚中華飲食文化

 近年來，在面臨部分原物料價格高企、消費需求多變、渠道碎片化等一系列挑戰的背景下，康師傅持續投入品牌建設，并且加大弘揚中國飲食文化的力度。

 面食文化方面，康師傅通過現代創新工藝把中華飲食文化的千滋百味濃縮到料包的方寸之中，迄今研發近260余種口味，帶給消費者豐富的味蕾享受。讓你即使身在他鄉異國，也能通過一碗小小的方便面，品味到溫暖的家鄉味道。

 茶文化方面，康師傅傳承中國源遠流長的茶文化，以先進工藝和匠心打造了豐富的茶飲料王國；更汲取中國養生文化精髓，推出了冰糖雪梨、酸梅湯等眾多飲料產品。

 此外，近年來，康師傅通過開設冬奧會平昌面館、奧運里約面館，與NBA、迪士尼跨界合作等方式，將多樣化的產品傳遞給不同地域的消費者。面對世界，康師傅被賦予了時代使命—將中華飲食文化傳承創新，滲透融合，保持其旺盛的生命力。

民族品牌康師傅引領創新，業績持續穩中向好！相信未來會越來越好！