王老吉進軍碳酸市場，品牌路線將如何發展！

 王老吉，涼茶行業的巨頭之一，在經歷了漫長時間的商標之爭后，作為傳統茶飲品牌的王老吉開啟年輕化戰略轉型之路，進軍碳酸飲料！

 而作為傳統茶飲品牌的“王老吉”，也不得不開始了年輕化戰略轉型之路。作為一個有了200多年歷史的涼茶品牌，從2017年成立專門的管理公司來經營“新式茶飲”市場的業務開始，王老吉的動作沒有停止過。去年9月，王老吉一改以往的紅色包裝，采用黑色為瓶身的主色調，再加上各種流行性的元素，讓整個瓶子很有“二次元”的特性。

 值得一提的是這種時尚且富有特點的包裝設計，還贏得國際的設計與創意大獎--紅點獎。除此之外，王老吉還對“黑罐涼茶”的口味兒做了一些改進，豐富了涼茶的品類。而“黑罐涼茶”的推出打破了消費者對王老吉的“刻板”印象，一經上市獲得很多年輕消費者的喜愛。

 在京東商城預售前期，有很多消費者在網上提前下單搶購，并對王老吉的“黑罐涼茶”產生了濃厚的興趣。

 而在推出“黑罐涼茶”后不久，王老吉宣布與網易游戲《風暴英雄》達成合作，將推出以游戲為主題的定制黑罐涼茶。

 為了增加涼茶的游戲帶入感，王老吉首推帶有3位英雄人物（暗黑魔法師李敏、吉安娜、伊利丹）的瓶身，還添加了一些游戲中的經典原畫和對白在瓶身上。

 為了增加此次活動的影響力，王老吉與網易暴雪游戲方還在廣州城里舉辦了一場聲勢浩大的游戲切磋交流會，屆時，吸引了很多游戲愛好者的參與。

 通過此活動使涼茶品牌有了年輕化的影子也使涼茶品牌年輕化營銷邁出了最重要的一步。當黑罐涼茶的熱度還沒有完全散去，12月16日，王老吉又趁勢推出了線下實體門店，數量還不止1家，是4家連開。店內主要被分為5個區間，分別是：葫蘆里、吉快速、吉手造、吉樂加和談笑間，每個區間的功能作用各不相同。而實體店內的產品也很多樣，主要被分為兩大類。一類是涼茶：古法涼茶、鮮萃純味涼茶、漢方草本涼茶，以及新推出的草本奶緹涼茶、健康鮮果涼茶。這5種口味兒的涼茶，都非常適合年輕人的需要。而另外一類是草本飲品，例如，桃膠銀耳羹、楊枝甘露、枇杷秋梨膏等等都在其中。

王老吉在堅持做涼茶的同時，還首次加入了一些健康、養生的燉品，在戰略上也算是一種創新。

 連開四家的意圖，一是為了繼續發揚涼茶的“老品牌”文化，二是為了盡量提升消費者的線下體驗，早日實現品牌升級。

 然而，除了這4家已經開了的線下門店，王老吉還計劃在今年底開出至少200家線下連鎖門店，到2021年預計開出5000家門店。

 不僅于此，王老吉在今年五月首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然，在七月與優酷強強聯手，冠名《這是歌唱·對唱季》，共同探索音樂類綜藝營銷的新玩法。

 王老吉面向碳酸市場，今年開始做起了王老吉可樂，除了基本的“碳酸口感”，王老吉可樂還會加入一些中草藥的成分。

王老吉在今年五月首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然

屆時，推出的王老吉可樂可能會更加健康，整體口感更符合年輕化。

 在190周年之際，王老吉在市場、營銷、產能等各環節多點開花，憑借一系列的搶先布局，突破圈層，將以嶄新的姿態擁抱消費者，實現銷量上突破的同時繼續引領涼茶行業的價值提升。也希望王老吉能夠越來越好。

 根據以上報道，王老吉逐步趨向于年輕化戰略，以嶄新的姿態擁抱消費者，引領涼茶行業的價值提升。未來將會如何發展，我們將持續關注！