農夫山泉創意無限，火車造型瓶裝水自帶網紅因素！

農夫(fu)山泉近日新品一(yi)款火(huo)車造型瓶裝水，迅速成(cheng)為網紅，自帶話題開啟(qi)人(ren)們熱購潮(chao)，一(yi)起來看一(yi)下吧！

自帶話題，搶眼的火車造型

近日(ri)，農夫(fu)山泉聯合上(shang)(shang)海新(xin)上(shang)(shang)鐵(tie)實業發展集(ji)團有限公(gong)司推出火車造型(xing)(xing)(xing)瓶(ping)裝水，在上(shang)(shang)鐵(tie)旗下的(de)自主品牌"旅途易購"售賣。看起來(lai)像(xiang)火車模型(xing)(xing)(xing)，卻(que)是可以(yi)喝的(de)水，特別是火車造型(xing)(xing)(xing)的(de)車頭可以(yi)當杯子(zi)使(shi)用(yong)，其特殊的(de)創(chuang)意引來(lai)不少(shao)消費者的(de)好評(ping)。

據(ju)介紹，新上鐵實業發(fa)展(zhan)有(you)限公(gong)司隸屬于上海鐵路(lu)局(ju)的商(shang)貿公(gong)司，上海鐵路(lu)局(ju)輻(fu)射范(fan)圍內擁有(you)117座高鐵站，全局(ju)日(ri)均(jun)到達、發(fa)送旅客約(yue)300萬人次。

新上鐵重點將高(gao)鐵站自(zi)營商(shang)鋪改造(zao)成集購物、休閑等于一體的(de)現代(dai)化綜合商(shang)鋪，統(tong)一命名為(wei)"旅(lv)途(tu)易購",并將高(gao)鐵站原有(you)的(de)自(zi)動售(shou)貨機統(tong)一替換成自(zi)主品牌"旅(lv)途(tu)易購"自(zi)動售(shou)貨機。

同(tong)時，還(huan)有"旅(lv)(lv)游易購"線(xian)上商城，還(huan)為旅(lv)(lv)客提(ti)供全國各(ge)地特(te)色(se)旅(lv)(lv)游產(chan)品，支(zhi)持(chi)線(xian)上交易配(pei)送、高鐵站線(xian)下提(ti)貨。旅(lv)(lv)客可以(yi)通過"旅(lv)(lv)途(tu)易購"微(wei)商城、網站、高鐵站門店等多(duo)渠(qu)道，將(jiang)中國各(ge)地特(te)色(se)食(shi)品帶(dai)回(hui)家(jia)。

此前，5100在(zai)高鐵、動(dong)車上(shang)做過大規模的(de)(de)贈(zeng)水行動(dong)。而此番農夫山泉與上(shang)鐵的(de)(de)合作，真是多了不少創意。

無獨有偶，臺灣也有限量版

這樣(yang)的創(chuang)意，在中國臺灣地區也有類似的案例。

據(ju)介紹，臺灣鐵道(dao)故事館與(yu)臺鐵合作(zuo)，推出普悠瑪號、太魯(lu)閣號、自強(qiang)號、微笑號等(deng)4款火車(che)造型礦(kuang)泉(quan)水，并(bing)印有"臺灣鐵路130周年紀念"字樣。上(shang)面印有平交(jiao)道(dao)安全知(zhi)識，具有教育意義。

該限量版產(chan)品于6月9日130周年鐵路節正式亮相販售，與農夫這款產(chan)品類似的(de)是，火車造型水的(de)車頭可以當杯子，提前網(wang)絡預(yu)售即引發鐵道迷(mi)的(de)熱購。

據(ju)介紹，亮(liang)相后，其類(lei)似于(yu)火車模型(xing)的造(zao)型(xing)，讓許多小朋友愛不釋(shi)手。

流量單品，自帶網紅基因

對于(yu)農夫(fu)山泉的此次行為，不少(shao)業內(nei)人(ren)士給予了很(hen)高的評(ping)價(jia)。

 青島智策方圓企業營銷(xiao)咨詢(xun)公司總(zong)經理竇曉(xiao)強對此表示了(le)充分(fen)的肯(ken)定，他指出(chu)這是傳(chuan)說中的網紅(hong)基因。

他(ta)發出(chu)一(yi)(yi)連串的(de)提(ti)問(wen)，還(huan)用(yong)廣告(gao)嗎？還(huan)用(yong)促(cu)銷(xiao)嗎？還(huan)有(you)花錢嗎？消費(fei)者買后(hou)，都會自覺曬圖(tu)、自覺分享(xiang)，大家主動買、搶著要的(de)產品(pin)，不是商品(pin)，而是作品(pin)。在他(ta)看來，農夫(fu)此舉(ju)，無所(suo)謂銷(xiao)量多(duo)大，而是一(yi)(yi)種(zhong)親切的(de)消費(fei)者互動，具備品(pin)牌(pai)再現、產品(pin)體驗、IP分享(xiang)的(de)一(yi)(yi)舉(ju)三(san)得之。

他(ta)更表示，食品企業(ye)做(zuo)死(si)是自(zi)己急功近利而作死(si)，真正懂(dong)消費(fei)者、愛消費(fei)者的(de)食品企業(ye)，十(shi)年(nian)磨一(yi)劍(jian)、匠心造精(jing)品，渠道上開源，產品上節流。

中國品(pin)牌研究院(yuan)食品(pin)飲料行業(ye)研究員朱丹蓬表示，農(nong)夫山(shan)泉此舉是為(wei)了對(dui)(dui)接場景銷售，以及新生代(dai)對(dui)(dui)"新奇特"包裝(zhuang)的需求，同時也提升了品(pin)牌與粉絲的黏性(xing)。

在他看(kan)來(lai)，農(nong)夫山(shan)泉的很多營銷行為(wei)(wei)都(dou)是貼(tie)合新(xin)生代的需求而為(wei)(wei)之(zhi)的。同時，從農(nong)夫山(shan)泉針(zhen)對(dui)高端、母嬰、定制等不同群(qun)體的發力(li)來(lai)看(kan)，企業為(wei)(wei)拓展增量市場(chang)的舉措，都(dou)是非常(chang)有新(xin)意的。

農夫(fu)山泉(quan)(quan)(quan)新品火車(che)造型礦泉(quan)(quan)(quan)水(shui)創意(yi)(yi)無限，再次(ci)為自(zi)身吸引(yin)眾多(duo)眼光(guang)，農夫(fu)山泉(quan)(quan)(quan)，真是(shi)被礦泉(quan)(quan)(quan)水(shui)“耽誤”的(de)創意(yi)(yi)公司！