1年僅兩成奶粉品牌獲注冊,飛鶴等乳企發力抗衡外資品牌!

 隨著沖調飲品市場的逐漸發展，奶粉在市場上銷量極高，近期，市場監督管理總局公布了第44批奶粉注冊名單，包括雅士利在內的3家企業7個系列21個配方獲得注冊。而從去年8月3日首批奶粉配方注冊名單公布至今，共有1177個奶粉配方獲得注冊。

 相比注冊前的2000多個奶粉品牌，獲得注冊的1177個配方折算下來，接近400個品牌獲得注冊，約20%的品牌成為幸運兒。在業內人士看來，奶粉配方注冊制將對奶粉行業進行一次大洗牌，獲得注冊的品牌可以搶占先機，提前布局，而未獲得注冊的奶粉品牌將退出市場。

 那么，從今年1月1日起正式落地的奶粉配方注冊制，經過7個多月的市場爭奪，奶粉行業的市場格局發生了怎樣的變化？拿到配方注冊的乳企們，是否賺的缽滿盆滿？

1、僅兩成奶粉品牌獲注冊

 根據媒體報道，第44批奶粉注冊名單尚未公布前，共有152個工廠，391個系列，1156個配方通過了注冊。其中，境內有106家工廠，864個配方獲得注冊，占比達75%；境外有46家工廠，274個配方獲得注冊，占比達35%。

 按照之前官方消息，大約有1700個左右的奶粉配方提交注冊申請，按照目前1177個獲得配方注冊的數量來看，目前仍有500多個配方奶尚未獲得注冊。

 值得注意的是，在推出配方注冊制時，根據推測，大約有2/3的奶粉品牌將退出歷史的舞臺。而從目前注冊情況看來，接近400個品牌獲得注冊，與注冊前的2000個品牌相比，有80%的品牌未獲得注冊（目前注冊工作仍在進行中）。

 按照規定，自2018年起，嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售，必須獲得產品注冊證書，未注冊者將被勒令退出市場。

 從時間上來看，去年8月份拿到配方注冊的企業，與至今沒有拿到配方注冊的企業，兩者相差了一年時間，而這一年中，拿到注冊的企業則發力銷售，搶占尚未拿到或者已經決定退出市場的奶粉品牌的市場份額，而遞交申請的乳企，目前則在消化原有的庫存，對于它們來說，能否繼續存活下來還是未知數。

 對此，乳業專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，在行業洗牌的構成中，民族奶粉品牌的集中度進一步提升，消費者對于國產品牌的信心在不斷提高。從目前來看，已經出現了飛鶴為代表的民族品牌可以與外資品牌抗衡的格局。

 宋亮表示，從目前市場情況來看，消費者對于品牌的集中度越來越高，消費也越來越理性。“消費者不再迷信的認為貴的奶粉和純進口奶粉是好奶粉。首先他們會看產地，其次看工藝和原料，以及這款奶粉品牌近幾年有沒有發生食品安全的問題。”

2、民族品牌集中度進一步提升

 值得一提的是，由于國內企業紛紛進行海外布局，因此，從整個行業來看，不能簡單的分國產奶粉和進口奶粉，而飛鶴、伊利、君樂寶、雅士利、三元、澳優、合生元、光明品牌等統稱為民族品牌。

 在配方注冊制后半場，以飛鶴、君樂寶、澳優為代表的民族品牌，在今年上半年均表現不俗，有的企業的體量完全可以與外資品牌抗衡。

 君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼接受《證券日報》采訪時表示，公司上半年奶粉銷售收入超過20億元，與去年同期相比增幅。

 另外，國產奶粉龍頭企業飛鶴乳業，在去年實現高端奶粉200%增長的基礎上，今年上半年也表現不俗。

 5月25日，蔡方良在公開活動現場表示，飛鶴今年前四個月的業績同比增長近60%，超計劃完成了“百億目標”的階段任務，今年超百億元的目標“大局已定”。

 值得一提的是，由于目前正值2018年中報業績發布期，截至目前，多數上市公司尚未公布半年報業績，但從市場調研情況來看，消費者對于品牌的認知度越來越高，而擁有品牌優勢的奶粉企業，都獲得不錯的銷售成績，不過，也有部分品牌銷售不盡人意。

 劉森淼對記者表示，好品牌獲得消費者的認可度越來越高，一般的品牌則舉步維艱。君樂寶上半年實現業績翻番，一方面是君樂寶奶粉優質優價獲得消費者的認可，另一方面，公司上半年開放工廠和牧場，接待幾十萬人參觀，此舉對君樂寶的品牌幫助很大。

 8月14日，在香港上市的澳優乳業率先交出了2018年上半年成績單，公司自有品牌奶粉銷售持續增長，在報告期內，公司實現了營收和凈利潤的高增長。

 根據澳優乳業發布的2018年半年報顯示，在報告期內，公司實現銷售額同比增長51.6%至人民幣25.82億元；實現歸屬于公司股東凈利潤較2017年同期人民幣1.53億元同比增長73.2%至人民幣2.66億元。

 對于公司業績高增長的原因，澳優乳業表示，公司業績持續向好，主要還是得益于公司自有品牌配方牛奶粉及羊奶粉產品的銷售持續增加。澳優自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉及羊奶粉銷售額分別同比增長80.5%及67.7%分別至11.7億元和9.1億元。

 事實上，消費者對于民族品牌奶粉的信心指數也在不斷提升，且成績喜人，尤其是高端奶粉，銷量增長可觀，能與外資品牌較量，啃食高端奶粉市場。在這場激烈的戰役中，貝智康猶如黑馬一躍而出。公司旗下花冠高階奶粉在12個東部沿海城市銷量超過高端進口奶粉品牌，暢益組合奶粉在3000多個門店銷量超過高端進口奶粉品牌。

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