王老吉攜手京東新通路 發力零售新時代

 社會在發展，時代在變化。因此市場的競爭力也越來越激烈，很多的企業為了能夠更好的能夠順應時代發展，同時也為了能夠提高在市場上的占有率，在不斷的尋求合作。8月13日，王老吉與京東新通路正式簽署戰略合作協議，京東新通路成為王老吉在新零售領域的又一深度合作伙伴。王老吉將著眼于京東新通路在倉配物流、大數據以及技術等方面的優勢，圍繞渠道經營、品牌營銷、數據共享等方面開展深度合作，更好地滿足無界零售時代多元化的消費需求。

 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流、京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥、廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏、京東商城新通路事業部餐飲業務總經理馬駿等領導出席簽約儀式。當天，京東一行還參觀了王老吉涼茶博物館，充分了解博大精深的中國傳統涼茶文化。

突破渠道經營模式

推動快消行業邁進無界零售新時代

 簽約儀式上，京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥介紹到，京東新通路已經多領域深度合作全國1000+，區域品牌300+。京東物流已經實現大陸行政區縣的覆蓋。

 此次雙方合作，王老吉將正式入駐京東掌柜寶平臺以及京東便利店，結合雙方在品牌力、物流、渠道等多方位優勢資源，進一步提升品牌的銷售時效，擴大市場覆蓋范圍和下沉深度，聯合倉配模式將全面提升通路效率，與傳統渠道模式形成互補，進一步開辟增量市場。

 此外在數據共享方面，借助王老吉“超吉+”平臺大數據、京東新通路的慧眼大數據系統，雙方將共享渠道分級數據，產品滲透數據，消費者購物分享數據等多方面的信息，有效解決品牌商與零售終端之間的信息不對稱、無互動等問題。雙方將結合大數據，制定針對性的渠道活動，開展廣泛的消費者互動營銷，給店主們帶來實際的優惠，也提高消費者的購物體驗。

 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示，新技術正在驅動零售行業的變革，尤其對快消品牌的銷售渠道提出了更高的要求，此次與京東新通路的合作，為王老吉的渠道創新提供了新的路徑，借此我們可以更好地提升服務能力和綜合運營能力。

 業內人士指出，王老吉此次攜手京東新通路，除了能給雙方帶來共贏之外，對推動傳統快消行業邁向無界零售時代起了關鍵性的標桿作用，有著重要而深遠的意義。

延續190年品牌創新脈絡

打造民族品牌時尚先鋒

 此番合作，是王老吉在無界零售時代，渠道經營模式又一次創新和探索。作為百年民族品牌，王老吉一直堅持創新與突破。通過貫徹“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略，不斷進行品牌革新，讓品牌煥發新活力。

 特別在渠道創新上，近年來王老吉成功培育禮品市場，讓喜慶時分送王老吉成為一種消費潮流，目前禮品市場的銷售額占比達到40%；王老吉創新餐飲營銷，充分結合品牌“怕上火”的功能屬性，持續深耕餐飲渠道，目前餐飲渠道的平均鋪市率已達85%以上；為深化品牌與戶外等場景的強關聯，大力開拓瓶裝市場，如今瓶裝王老吉每年都以超過30%的速度在增長。截至2018年上半年，王老吉大健康公司銷售網絡覆蓋全球，有超千萬個終端網點，年銷量達到200多億，占據涼茶行業7成的市場份額。

 此外在產品創新上，王老吉先后推出無糖精品涼茶、黑涼茶等產品，打破涼茶單品模式，推動涼茶行業長遠發展。

 鄭宏彥總裁表示，王老吉一直將創新能力作為保障品牌持續發展的重要內核，本次合作也希望借助王老吉在渠道上的創新思維、百年品牌的影響力，形成優勢互補，共同探究無界零售時代下快消渠道的新玩法，實現合作共贏的同時能夠推動整個行業的變革。

 在消費升級的背景下，王老吉與京東新通路開展合作，將以更開放的姿態擁抱無界零售新時代，讓健康優質涼茶走進千家萬戶，也為品牌和渠道升級創造無限可能性，未來十分可期。