安佳全球知名乳制品品牌之一。1886年誕生于新西蘭,產品涵蓋純牛奶、兒童奶、奶粉、佐餐菁華系列等,在2018年8月11日,擁有132年歷史的新西蘭乳品品牌安佳攜手盒馬和頭條,聯合推出限量版盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”。該款鮮奶瓶身上印有一則當日新鮮出爐的新聞,讓消費者在享用每日營養鮮奶的同時,還能及時了解資訊,再次強化了對“新鮮”的定義。
盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”將于盒馬線下門店及線上 app同步發售。此外,安佳還推出了一條趣味 H5,邀請廣大消費者一同測試自己的“新鮮度”,清新的畫風加上有趣的測試結果,引發大范圍“刷屏”。
在消費升級的背景下,考慮到消費者對于食品新鮮度以及高品質的需求,安佳于去年12月聯合盒馬推出日日鮮鮮奶。這款鮮奶從上架到下架時間不超過24小時,在保證高品質的基礎上,力求限度為消費者呈獻鮮的牛奶產品。此次推出“安佳頭條新聞瓶”,也是安佳在深度洞察消費者需求后,聯合盒馬與頭條等合作伙伴在產品設計層面進行創新性合作,為消費者提供全方位的“新鮮場景”。
恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝表示:“恒天然安佳在提供安全優質產品的基礎上,還一直致力于積極與消費者溝通,了解消費者不斷變化的乳品需求,同時也讓消費者了解我們的產品。我們將不斷通過多樣化的創意營銷和市場活動,為消費者帶來新鮮、高品質的體驗和感受。”
“無論商品的保質期是3天、5天還是7天,盒馬日日鮮均只做1天的售賣期,確保給到消費者的產品新鮮,也引領了生鮮行業的新標準。”盒馬鮮生生鮮采銷部總經理郭榮宗表示,日日鮮奶在盒馬的線上線下都是深受消費者喜愛的心智商品,解決了消費者過去買牛奶會在貨架前翻選保質期的痛點,只要是盒馬日日鮮品牌的牛奶,每一瓶都是當日上架,只賣1天。
安佳作為恒天然旗下消費品牌業務的旗艦品牌,自2013年進入中國以來,憑借著對于市場的深度理解與把握,在短短五年間發展迅速,不斷推陳出新優化產品組合,滿足消費者對高品質乳品的多種需求。如今,安佳牛奶已穩居進口牛奶品牌市場份額的位置。
以上是對安佳與盒馬頭條合作推出,盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”的相關新聞,未來,恒天然將更多投資于具有更高附加值的消費品牌及餐飲產品,進一步向貼近中國消費終端的業務方向發展。
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