東方魔水健力寶即將上市 你喝過哪款？

 健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”，你喝過健力寶嗎？對于上世紀80、90年代出生的廣東人，一定非常熟悉。當年頂著“東方魔水”的光環曾風靡一時，更是20年前實現營收50億。但隨著一系列跌宕起伏和市場變化，健力寶的名氣已不如從前，甚至很多人都不怎么從商場里看到了。

 據媒體近日報道，這個老牌運動飲料品牌即將籌備上市，預計2019年完成股改。當年喝過的那個味道，還會重振雄風？那些年的記憶，你還留存多少？

“東方魔水”的光輝歲月

 上世紀80年代初，三水酒廠負責人去廣州出差次喝到可樂，樹立起做飲料的決心。之后他們拿到了研發機構的一個功能飲料配方，便大膽提供資金，花了三個多月，做出了健力寶汽水。

 而早期健力寶最為人稱道的營銷手段，則是體育營銷。1984年洛杉磯奧運會，健力寶出現在開幕式上，被稱為“東方魔水”的健力寶火了。1987年，健力寶再買下六運會的飲料專用權。六運會結束不久的訂貨會上，兩個鐘頭的訂單達2億元。不止體育賽事，現在中國最的體育服飾品牌——李寧品牌，最早也是由健力寶出資成立的。

1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，并買下紐約帝國大廈其中一整層。

1994年，該企業冠名一顆小行星為“健力寶星”，這是全球顆以企業名稱命名的星星。

 1996年，健力寶的年銷售額超過50億元大關，這一數字是當時排名行業第二的娃哈哈的兩倍多，健力寶的銷量達到了70萬噸，同年百事可樂只有50萬噸。

 有消息稱，時期，這家企業貢獻了三水當地近50%的稅收。“三水人每發100元，有46元來自健力寶。”

往日風靡不再

1997年，健力寶有了在香港聯合交易所上市的想法。但由于種種原因，最終放棄了上市。

 而那時之后，飲料品牌大舉發展，娃哈哈、樂百氏、康師傅……贊助一屆比賽能把銷售額提高幾倍的效果，不再容易出現。

 2002年始，健力寶幾經收購易主。曾經被捧為“東方神水”，逐步淪為二線品牌，轉向二三線城市。

 近幾年來，健力寶的經營和納稅數據有所回升，大多保持在15-18億元之間，但與銷售額50億元的時期仍有差距。2015年，健力寶一度打出了“老朋友，新力量”的口號，相關負責人還曾表示“未來，春交會、秋交會我們會持續參展，最起碼要讓全國各地通路商認知到，我們健力寶回來了，而且展現的東西不一樣。”

 2016年11月，廣東健力寶集團以9.5億元高價從統一手里收回了健力寶貿易公司股權，而該筆費用實則由中信集團旗下北京淳信資本管理有限公司提供。

即將上市，健力寶在改變

 時隔21年，健力寶仍未對資本市場“死心”。據媒體報道，傳出在中信集團介入下，擬以健力寶食品為主體籌備上市，并預計2019年完成股改。雖然健力寶方未明確回復，但這一消息被它所在的佛山市三水區金融辦相關負責人證實。

 有營銷專家認為，這或中信旗下資本公司的介入產生資本擴張的要求，也可能是想要重振品牌，新推產品需要重新整合資源對外推廣，也需要提升經銷商和招商加盟的信心。

 有聲音指出，健力寶對現在年輕人的影響力、認知度已不如從前，主要是80后、90后對健力寶懷有童年的回憶，甚至主要還是老一輩的經銷商在做。健力寶作為民族品牌，大家還是有情懷和認同感的，但品牌需要重新審視。

 而從這幾年健力寶的產品和營銷來看，健力寶逐步向年輕人和新產品靠攏，慢慢擺脫“懷舊牌”。比如推出過健力寶定制紋身貼，二次元的“轟茶君”等等。另外，健力寶還在不斷調整經營范圍，在經營碳酸飲料的基礎上進一步增加生產飲用天然礦泉水、生產食品等。比如今年推出了在傳統雜食店和校園渠道銷售的餅干產品。除核心業務飲料生產外，其還有制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業。

這些健力寶產品你喝過嗎？

 以上是對東方魔水健力寶即將上市，你喝過哪款？的相關新聞，目前，健力寶旗下除“健力寶”外，還有“第5季”“爆果汽”“轟茶君”“多漾水”“斯爾達希”等9款產品，涵蓋果汁、功能飲料、碳酸飲料、乳酸菌飲料等。