據報道,華夫餅近幾年也面臨品類老化、消費乏力等現狀,面對如此現狀華夫餅實現種類大突破,華夫餅“第三代”華麗誕生!
當然,品類創新或者品類再造并非憑空想象,必須有一定市場基礎和相關資源作支撐,好運來(福建)食品有限公司憑借十余年的烘焙領域積淀,2018年大舉推出“滿格華夫”戰略新品,定義華夫餅第三代,以先進工藝、新時代理念和精致形象再造華夫餅的全新基因和全面優勢。
四大基因,定義華夫餅“3.0”時代
從原味華夫餅“1.0”時代到添加肉松、黃油等的華夫餅“2.0”時代,再到以“美味直充,給你滿格”為定義的“3.0”時代,“滿格華夫”用四大基因完美闡釋。
工藝精進:“滿格華夫”為新歐樂歷經4年傾力打造,工藝突破當屬關鍵,摒棄傳統高溫烘烤,采用先進技術及設備,應用“焗盤雙面+低溫慢烤”工藝,使得產品口感更加柔嫩綿軟,且格格回香。
理念創新:“滿格華夫”以“美味直充,給你滿格”為產品理念,以電池電量符號為創意展現,將補充能量、狀態提振作為產品的核心利益訴求,讓消費者隨時隨地元氣滿格、靈感滿格、自信滿格,打造了一款滿足口欲之需和內心慰藉的精神充饑食糧。
人群:“滿格華夫”以現代年輕群體的痛點需求為研發邏輯,切中他們熬夜加班、壓力較大、狀態欠佳等生活狀態和心理狀態,用美味體驗帶給他們滿滿正能量,用專屬的產品語言與他們達成高度共鳴。
形象生動:以華夫餅本身色澤黃色為包裝設計主色調,以華夫餅本身形態呈現為原型設計俏皮卡通形象 ,并輔以透明外包裝,“滿格華夫”整體給人以簡潔、精致、清新、靚麗的產品感受,在終端陳列形成明顯差異和強大眼球沖擊。
氛圍營造,構建終端視覺符號
新品的成功爆破,鋪市、陳列、氛圍是持久不變的動銷“三板斧”。“滿格華夫”7月底已經開始快速鋪市,并以BC超市、24小時便利店 、校園店、零食店 、新零售終端等渠道為核心驅動,配備促銷臺、散貨柜、促銷服等一系列標準化市場推廣物料,在終端構建期獨具特色的金黃風景線,以免品、買贈等直接促銷方式拉近消費距離,掀起消費高潮。
大客戶激勵,加速新品市場爆破
2018年,借助“滿格華夫”的強大產品力,好運來將聚焦各方資源和人員,大力推動大客戶制度建設,發展具有強運營能力和強渠道網絡的核心經銷商,給予市場政策、資源物料、推廣方案等全方位支持和保障,以確保新品的快速爆破和樣板市場的高效打造。
根據以上報道,華夫餅實現本次華麗轉身,能否受到消費者歡迎,我們將持續關注!
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