洽洽食品轉型之后 日子并不好過

如今休(xiu)閑食品廣(guang)受(shou)消費者的青睞，近年來(lai)(lai)休(xiu)閑食品品牌眾多，下面我們一(yi)起來(lai)(lai)了(le)解一(yi)下關于洽(qia)洽(qia)食品的近況吧(ba)！前有三只松鼠，后(hou)有百草味、良品鋪子，在這些互(hu)聯網(wang)休(xiu)閑食品前后(hou)夾擊的圍剿之下，洽(qia)洽(qia)食品的日子并不好過。

8月7日晚間，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)發(fa)布了2018年上半年業(ye)績報告(gao)。雖然洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)上半年取(qu)得了營收(shou)、凈利潤雙增(zeng)長的成績，但業(ye)績增(zeng)長的背(bei)后，公司面臨的困難也十分(fen)明顯。

記者(zhe)采訪時(shi)(shi)表示(shi)，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)正(zheng)(zheng)遭遇著(zhu)轉型(xing)的難題，難度在(zai)于公(gong)司品(pin)牌影響力太弱(ruo)。在(zai)消費升級背景下，休閑零(ling)售中(zhong)消費者(zhe)更偏愛堅(jian)果類產品(pin)，而主營(ying)炒貨的洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)正(zheng)(zheng)在(zai)被這一趨勢所(suo)拋離；與(yu)此同時(shi)(shi)，互聯網零(ling)食(shi)品(pin)牌崛起，正(zheng)(zheng)在(zai)搶(qiang)奪洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)原有的市場份額。

上半年營收凈利雙增長

根據洽(qia)洽(qia)食品的半年(nian)(nian)報(bao)顯示，在(zai)報(bao)告期內，公司實現營業收入18.74億(yi)元，較上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)17.14%，實現歸(gui)屬于(yu)上(shang)市(shi)公司股東的凈(jing)利潤為1.72億(yi)元，較上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)15.84%。

此外(wai)，洽洽食品的(de)總(zong)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)和歸(gui)屬(shu)于(yu)(yu)上市(shi)公司股東(dong)的(de)凈(jing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)都出現了(le)一定的(de)下滑，總(zong)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)比(bi)(bi)上年(nian)同(tong)期減少(shao)了(le)5.12%；而歸(gui)屬(shu)于(yu)(yu)上市(shi)公司股東(dong)的(de)凈(jing)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)比(bi)(bi)上年(nian)同(tong)期減少(shao)了(le)0.15%。

從洽洽食品半年(nian)報的主要財(cai)務(wu)數據來看，其財(cai)務(wu)費用(yong)、投(tou)資活動(dong)產生(sheng)的現金(jin)流量(liang)凈(jing)(jing)(jing)額以(yi)及籌資活動(dong)產生(sheng)的現金(jin)流量(liang)凈(jing)(jing)(jing)額、現金(jin)及現金(jin)等價物凈(jing)(jing)(jing)增(zeng)加額比上年(nian)同期有了(le)不(bu)同程(cheng)度的減(jian)少(shao)。

其(qi)中(zhong)，洽(qia)洽(qia)食品的(de)經營活(huo)動所產生(sheng)的(de)現金(jin)流量(liang)凈額(e)比上(shang)年同(tong)期(qi)增長了102.55%。但是，公司的(de)籌資(zi)活(huo)動產生(sheng)的(de)現金(jin)流量(liang)凈額(e)比上(shang)年同(tong)期(qi)減少了458.26%,為(wei)-1.71億元。

對于籌資活(huo)動產(chan)(chan)生的(de)(de)現金流(liu)金額下降的(de)(de)原因，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)表示，為本期償(chang)還銀行(xing)借款增加(jia)所致。此外，投(tou)資活(huo)動產(chan)(chan)生的(de)(de)現金流(liu)量凈額和(he)財務(wu)費用也都分(fen)別比2017年同期減少(shao)了(le)102.19%和(he)132.5%；洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)認為分(fen)別是投(tou)資理財現金流(liu)增加(jia)所致和(he)零利息收入增加(jia)所致。

分產品來看(kan)，洽(qia)洽(qia)原有的(de)葵(kui)花子業(ye)務營收增長(chang)僅為8.71%，為11.98億元，占據(ju)比例為63.94%，比上(shang)(shang)年同期有所減(jian)少(shao)；而其堅果類產品業(ye)績則增長(chang)了(le)(le)142.65%，為1.99億元，占比較上(shang)(shang)年同期增長(chang)了(le)(le)5.52%。

分行(xing)業來看，洽洽食品的(de)毛利(li)率(lv)比上年(nian)同(tong)期減少了1.42%，為30.17%。

記者表示，葵花(hua)子是屬于(yu)大(da)眾化的(de)品類(lei)，經過了幾十年的(de)發展(zhan)之后，因(yin)為基數大(da)，增長很(hen)難體現在數據上。

進軍堅果不被專家看好

值得一提的是，雖然洽(qia)洽(qia)食(shi)品(pin)上(shang)半年實現了營收和凈(jing)利(li)潤雙增長，但(dan)是，在被行業看好的堅(jian)果類市場，洽(qia)洽(qia)份食(shi)品(pin)的劣勢卻十分明顯。洽(qia)洽(qia)食(shi)品(pin)不(bu)僅(jin)面臨(lin)三只松鼠、百(bai)草味、良品(pin)鋪(pu)子這些互聯網(wang)休(xiu)閑零食(shi)品(pin)牌的競爭(zheng)，還(huan)面臨(lin)進口休(xiu)閑食(shi)品(pin)分食(shi)市場。

 洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品(pin)也在(zai)半年(nian)報中表示，近年(nian)來，隨著(zhu)社會的(de)不斷發展，休閑食(shi)品(pin)作(zuo)為一(yi)(yi)種(zhong)生活方式被更(geng)多的(de)人群所接受(shou)，行業處(chu)在(zai)消費升級階段，市(shi)場仍(reng)處(chu)在(zai)上升期；此外，各類進口食(shi)品(pin)在(zai)中國(guo)(guo)一(yi)(yi)線城市(shi)蔚然成風，國(guo)(guo)內休閑品(pin)牌企業將面臨更(geng)多的(de)競爭。

“休閑食品(pin)行業(ye)的需求處于不斷的變(bian)化當中，多元化、化的趨勢很明顯，但是公司產(chan)品(pin)品(pin)項(xiang)不夠(gou)豐富，傳(chuan)統(tong)產(chan)品(pin)占據(ju)了主導地位，”洽(qia)洽(qia)食品(pin)表示(shi)。

在朱丹蓬(peng)看來，洽洽食(shi)品(pin)在堅果市場的(de)(de)(de)競(jing)爭力與百草味、良品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)等品(pin)牌相比，并不具(ju)備明顯的(de)(de)(de)競(jing)爭優(you)(you)勢(shi)。“用(yong)良品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)來舉例(li)，與三只松鼠相比，良品(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)具(ju)有明顯的(de)(de)(de)優(you)(you)勢(shi)，線上與線下的(de)(de)(de)通路(lu)的(de)(de)(de)建設相對比較均衡(heng)。所(suo)以說(shuo)，這也是它快(kuai)速發展的(de)(de)(de)核心差異(yi)化能力。”

此(ci)外，值得注意(yi)的(de)是，除了(le)(le)在產品(pin)(pin)品(pin)(pin)項上花功夫之外，洽(qia)洽(qia)食品(pin)(pin)也在前段時間(jian)進(jin)行(xing)了(le)(le)一(yi)定程度的(de)提價。

7月(yue)19日，洽洽食品(pin)發布公告稱，公司決(jue)定對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品(pin)類(lei)的產(chan)品(pin)進行出(chu)廠價格調整，提價幅度為6%-14.5%不等，價格執行已于7月(yue)18日開(kai)始(shi)實(shi)施。

對于提(ti)價，洽(qia)洽(qia)食品也在公(gong)告中明確指出，“本次提(ti)價將(jiang)對公(gong)司2018年度(du)業績產生一定影響。”

在半(ban)年報中，洽(qia)洽(qia)食(shi)品也(ye)對2018年1月份(fen)-9月份(fen)的經營業績進行了預計，公司(si)預計凈利(li)潤變動幅度為增長(chang)10%至30%。

記者表示，洽(qia)洽(qia)食品(pin)(pin)漲(zhang)價(jia)(jia)，對(dui)公(gong)司內部來(lai)說可以消化原材料價(jia)(jia)格上漲(zhang)帶來(lai)的壓力，與(yu)此同(tong)時，洽(qia)洽(qia)也想通過提價(jia)(jia)來(lai)提升自身品(pin)(pin)牌力。

不過，短期(qi)內對于(yu)洽洽食(shi)品會產生(sheng)一定的影(ying)響。漲(zhang)價會降(jiang)低產品競爭(zheng)力(li)，給公司運營(ying)造成(cheng)短期(qi)內的影(ying)響。不過，在淡(dan)季(ji)選擇漲(zhang)價，洽洽食(shi)品是在為(wei)中秋銷(xiao)售旺季(ji)做(zuo)鋪墊。

洽洽食(shi)品轉型之后，日(ri)子并不(bu)好過！未來讓我們拭(shi)目以待吧！