旺旺新品動物家族餅干 借勢好萊塢“旺仔+神奇馬戲團”雙IP

 旺旺是臺灣個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，于1994年在湖南設立家工廠，1996年在新加坡上市。在7月21日剛剛上映的好萊塢動畫電影《神奇馬戲團》里，講述了主角歐文繼承一家馬戲團后，馬戲團成員鮑勃給予一罐動物餅干，吃下動物餅干的人會變成相應動物的故事。

旺仔+神奇馬戲團

 片中，一盒其貌不揚的餅干甚是搶眼。不光取之不盡、用之不竭，更是擁有常人難以想象的魔法：每塊餅干都是一種動物的形狀，如獅子、老虎、大象等。吃了它會變成相應的動物，馬戲團里精彩紛呈的節目也與這盒餅干有著不解之謎。

 瞄準這一潛力好萊塢動畫IP，旺旺集團與影片方聯手，把影片中貫穿劇情的重要線索“動物餅干”帶入了三次元的世界，推出了新品——旺仔動物家族餅干，不但賦予了動物餅干以奇幻童趣的產品屬性，同時也為旺旺集團的品牌文化沉淀和產品定位提升了新的高度。

 旺仔動物家族餅干為牛奶口味，口感純正，為硬餅干質地。包裝規格為120g/盒，定價為12.8元/盒。盒內為6包獨立小包裝規格。其中餅干小倉許、大蹦熊、大西幾、小喵咪、大樣、大腦斧、大狗gou、大mua8種不同的小動物造型，盡管讓人聯想起字母餅、熊仔餅的童年回憶，但其產品場景定位為早餐、辦公室休閑、零食點心。

 此外，旺旺集團不僅通過影片中的定制級線索加深觀眾的有效記憶，更通過與影片線上線下各渠道的營銷配合，快速有效的觸達了電影及旺仔動物家族餅干的主要受眾。

 線上渠道，旺旺集團作為電影營銷授權方參與到電影預告片、蕭全《嗷嗷嗷》推廣曲，手繪海報、明星配音版人物海報、周筆暢《閃亮的魔法》中文主題曲，“想變變”抖音變臉大賽等活動中，在影片各維度話題的線上持續曝光。同時發起#旺仔的動物餅干#話題，開啟微博熱門有獎互動。

 線下渠道則聯動主題樂園——寧波方特親子主題季，邀“海草哥”與廣大游客親密互動，開啟萬人狂歡。在主題樂園現場設置主題拍照互動區域，“旺仔動物餅干”與萌萌的倉鼠形象深受孩子們的追捧，并現場派發動物餅干。

 在自身擁有旺仔這一大IP的背景下，旺旺集團與電影跨界聯動，通過與好萊塢級電影的結合研發開設新產品線的同時，喚醒品牌血液，同時也成為食品行業跨界營銷業態的典型案例。

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