據報道，娃哈哈首次涉足羊(yang)奶(nai)粉領域，并(bing)同步退貨出福利寶的(de)商城(cheng)，社交零售(shou)模式銷售(shou)賣(mai)羊(yang)奶(nai)粉，我們一(yi)(yi)起來看一(yi)(yi)下(xia)吧！

娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)盯上羊(yang)奶粉市場了。最近，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團董(dong)事長宗(zong)慶后亮相電視購物直(zhi)播，親自(zi)為(wei)新上市的羊(yang)奶粉莫爾(er)(er)希亞打CALL.之所以以“莫爾(er)(er)希亞”命名，是因為(wei)它選(xuan)用了西(xi)班牙莫爾(er)(er)希亞·格拉(la)納(na)達純種黑山羊(yang)為(wei)奶源(yuan)。

據介(jie)紹，娃哈哈選用西班牙(ya)莫(mo)爾希(xi)亞·格拉(la)納(na)達純種黑山羊為(wei)奶源，這種羊生活在水(shui)草豐美、四季常(chang)青、環(huan)境優美無污染的地中(zhong)海天然(ran)牧場，保證了高品(pin)質奶源。目(mu)前，莫(mo)爾希(xi)亞羊奶粉奶源從(cong)西班牙(ya)進口，在杭州生產。這款奶粉分(fen)為(wei)中(zhong)老(lao)年人系列和(he)(he)兒(er)(er)童(tong)系列，它(ta)們分(fen)別針(zhen)對中(zhong)老(lao)年和(he)(he)兒(er)(er)童(tong)群體需求(qiu)添加了富硒酵母和(he)(he)藻(zao)油DHA.150克(ke)袋(dai)裝售價78元(yuan)，720克(ke)的罐裝298元(yuan)。

娃哈哈為何會瞄準羊奶粉這塊市場？

“羊(yang)奶粉(fen)(fen)應該是整個(ge)中國(guo)乳業(ye)(ye)這(zhe)兩年最火爆的(de)(de)一個(ge)品類，結(jie)合羊(yang)奶粉(fen)(fen)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)發展及(ji)(ji)產(chan)業(ye)(ye)發展趨勢(shi)，以及(ji)(ji)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)自身對高利(li)(li)潤增長的(de)(de)需求，我覺(jue)得它引入(ru)這(zhe)個(ge)羊(yang)奶粉(fen)(fen)新品是不(bu)錯的(de)(de)。”中國(guo)食(shi)品產(chan)業(ye)(ye)分析(xi)師(shi)朱丹蓬告訴錢(qian)江(jiang)晚(wan)報記者，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)主要(yao)是看(kan)重(zhong)羊(yang)奶粉(fen)(fen)的(de)(de)發展前景及(ji)(ji)自身高利(li)(li)潤要(yao)求。

數(shu)據顯(xian)示，2014年(nian)全國(guo)羊(yang)奶粉市(shi)場規模(mo)僅為35億元，到了2016年(nian)，僅嬰(ying)幼(you)兒(er)配方羊(yang)奶粉的(de)市(shi)場規模(mo)已超過50億元。預計(ji)到2020年(nian)，嬰(ying)幼(you)兒(er)配方羊(yang)奶粉市(shi)場規模(mo)將超過100億元。來自聯合國(guo)糧農組織(zhi)（FAO）的(de)數(shu)據顯(xian)示，全球(qiu)羊(yang)奶消(xiao)費(fei)每(mei)年(nian)保持至少10%以上的(de)增幅，中(zhong)國(guo)更是呈現30%以上的(de)增速發展(zhan)。

不(bu)同于娃(wa)哈(ha)哈(ha)以(yi)往(wang)的(de)(de)經銷商銷售(shou)模式，這款(kuan)羊奶(nai)粉的(de)(de)首批上市，是電視購(gou)物頻道(dao)，此外，娃(wa)哈(ha)哈(ha)工作人(ren)員(yuan)告訴(su)記者，這款(kuan)羊奶(nai)粉未來將主要走新型的(de)(de)社交零售(shou)渠道(dao)。

“社(she)交零售，是用互聯網粉絲經濟(ji)，來鏈接實體經濟(ji)和人的(de)一(yi)種新(xin)型的(de)零售模式(shi)。通過做(zuo)社(she)交零售，鼓勵消費者分享(xiang)，我們把(ba)過去(qu)的(de)單純的(de)交易關(guan)系變成(cheng)(cheng)一(yi)種互動式(shi)的(de)強關(guan)系。而(er)大品(pin)牌加好產品(pin)是分享(xiang)經濟(ji)的(de)基礎，通過社(she)交裂變讓更多人分享(xiang)，把(ba)消費者變成(cheng)(cheng)‘代(dai)理(li)加代(dai)言’聯營者。”娃哈哈工作人員(yuan)表(biao)示。

根據以上報道(dao)，娃(wa)哈(ha)哈(ha)在轉(zhuan)型(xing)的道(dao)路(lu)上不(bu)斷的探(tan)索新方向 ，從中(zhong)醫(yi)食療健康食品到羊奶粉，接下來，娃(wa)哈(ha)哈(ha)將做出來哪(na)些轉(zhuan)變，我們將持續關注(zhu)！