網紅黑白燃茶之后 每日清體頗受好評

 在如今這個飲料的銷售旺季，想要成為一款受歡迎的飲品不是那么容易的，主要是大多品牌都一直不斷的推出新的產品，是希望受到大多數消費者的喜愛。作為2018年活躍的網紅品牌——元気森林推新不斷。從黑白燃茶到果の每日茶，再到上半年的清爽新品——蘇打氣泡水，款款新品都在線上線下頗受好評。

 而在日前，元気森林開啟跨界，涉足酸奶行業，新推“每日清體”輕甜原味酸奶新品，零售價10元+。

 “每日清體”輕甜原味酸奶由北京浩繁科技有限公司（以下簡稱“元気森林”）推出，規格為200g/瓶，每箱8瓶，電商零售價格99元/箱。從產品層面來看，該款新品具備以下三大賣點：

，超多種類益生菌。“每日清體”輕甜原味酸奶內含12種益生菌，全面守護腸胃的不同部位。

 第二，超多活菌分子。6000億活菌，指標超國標3000多倍，超強的耐胃酸、膽汁的能力，存活率高300倍。

 第三，日式零添加。該款新品堅持元気森林一貫的宗旨，堅持配料簡單，采用新西蘭奶源，當天新鮮發酵，0增稠劑、0穩定劑、0香精、0色素。

據了解，目前該款新品剛剛推出，部分樣本已到達經銷商手中，據說口感值得大家期待。

 2018年下半年，元気森林將更多地鎖定便利店渠道和新零售渠道展開鋪貨。元気森林的渠道商在采訪中也透露：“目前，黑白燃茶在無人貨架和自動售貨機渠道正在起量，期待企業在新零售渠道的動作。”

 而在品牌傳播上，元気森林將同步進行線上軟營銷及線下主題推廣活動。在線上，繼續優化傳統推廣方式，同時啟動多媒體類型投放交叉覆蓋，抓住目標客戶的所有碎片時間，化曝光，以活動、優質內容等軟營銷方式為主；而線下則面向人群，展開促銷推廣。

筆者點評

 近兩年，網紅食品飲料走紅形式多樣，但大部分網紅產品盛名之下其實難副，走紅沒多久很快跌落了。之前走紅的臟臟包亦是如此，目前基本處于沉寂的狀態。但并非所有網紅產品都如此，也有一些企業憑借自身努力脫穎成為業內新秀。

 元気森林是這樣的企業，在一年多的時間里，其圍繞年輕消費新需求，從黑白燃茶到果茶，再到新推的蘇打氣泡水，一次次激發網紅品牌新活力。

 可見，只要把握好當下，立足于產品本身，準確定位樹立形象，網紅產品不一定會在時代的潮流中變成過眼云煙，品牌之路也并非不可復制。只有匠心獨運，做出真正名副其實、不可替代的產品，而不是滿足于做一個奪人眼球的花瓶。