雀巢為奇巧巧克力外形申請商標失敗 是什么情況

 雀巢在全球擁有500多家工廠，為世界上的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。你可能沒想到的是，雀巢旗下的巧克力條產品奇巧（KitKat）常見的四指威化巧克力的外形也是專利。雀巢在法國、德國、西班牙與意大利已經取得了專利。

但在全歐洲，雀巢致力于將奇巧外形專利化的努力沒有成功。

 7月25日，經歐洲法院（TheEuropeanCourtofJustice）裁定，奇巧四指威化巧克力的外形不夠獨特，無法被認可為商標。因此歐洲法院駁回了雀巢的上訴。

 后續，該案將重新發回歐盟知識產權局上訴委員會（EUIPOBoardofAppeal），該委員會再次審核雀巢提交的資料，以確定是否授予商標。

這也意味著，其他食品公司也可以出售類似形狀的巧克力，這對于雀巢的奇巧品牌來說不是個好事。

對于雀巢來說，歐洲法院的裁定宣告了奇巧過去11年的商標案迎來了一個階段性的結果。

 雀巢從2002年起推動奇巧四指威化巧克力的形狀商標化，并在2006年取得了歐洲知識產權局（EUIPO）的授權。準確來說，雀巢希望“四條梯形巧克力棒排列在一個長方形的底座上”，成為奇巧獨有的造型。

 食品公司為其產品的外形申請商標，其實較為常見。例如好時公司旗下的Kisses巧克力，椅子國際的三角巧克力Toblerone，通用磨坊旗下的妙脆角（Bugles），這些食品的造型都有相應的商標。

 美國華盛頓的一名擅長商標領域的律師JoshGerben解釋稱，這些食品公司需要證明，這些食品的外形足夠獨特，可以獲得商標，而非僅僅是功能性。他說：“他們想要確保的是，他們不會因為制造產品需要一種形狀，將壟斷授予一家公司。”

 但在食品行業，外形、字詞的使用，都可能幫助一家食品公司建立起更高的品牌認知度。例如可口可樂公司曾經嘗試申請將“零度（Zero）”作為該公司0卡路里的健康飲品專用詞匯。但這一申請被否決，可口可樂將零度可樂的名稱從CokeZero改成了CokeZeroSugar。

 因此，雀巢取得的這一商標也引發了競爭對手的抗議，主要是另一家食品公司億滋國際。吉百利（億滋國際旗下品牌）在2007年發起上訴，申請撤銷這一商標的授權。

 直接的相關利益是推動億滋國際發起上訴的原因。億滋國際旗下的Leobar、KvikkLunsj等產品有著類似于奇巧四指威化巧克力的造型，但在銷量、品牌知名度上都遜于奇巧四指威化巧克力。雀巢每年賣出176億根奇巧威化巧克力，每年可以獲得3200萬-4300萬美元的銷售額。

 2016年，歐洲普通法院（GeneralCourt）裁定，撤銷了EUIPO的授權，要求雀巢證明奇巧巧克力在全歐洲28個都有認知度。

這次歐洲法院的裁定，其效果等于是延續了2016年的裁定結果。

 針對這一結果，雀巢發言人稱：“的裁定不是該案的終止，它得出的結論是，商標的特殊性（在這個案子里指4條條狀的KitKat）不需要在每個歐盟確立，而是需要用各種證據在歐盟范圍內將KitKat作為一個整體確立為商標。”

 至于雀巢公司與億滋國際，其實雙方較早前吉百利的專利商標也曾有過爭執，但雙方的立場正好相反。雀巢是抗議方。

 以上是對雀巢為奇巧巧克力外形申請商標失敗，是什么情況的相關新聞，吉百利自1905年開始使用Pantone2685C這種紫色，并于2004年獲得商標授權。2008年，雀巢對此提出上訴，2013年，英格蘭和威爾士上訴法院裁定，吉百利對此顏色不具有商標權。