日本朝日啤酒等高端啤酒 向中國市場發起挑戰

 朝日啤酒（又稱Asahi啤酒）是由一家釀制啤酒和生產軟性飲品的公司共同研制的啤酒，制作原料主要有大麥、水等等。在7月中旬，朝日在上海寶格麗酒店舉辦佩羅尼（Peroni）啤酒發售紀念活動，用新的啤酒激活中國市場，憑借超爽（SuperDry）、佩羅尼（Peroni）、比爾森（PilsnerUrquell）等以實施其“多品牌戰略”。

 佩羅尼和寶格麗都是意大利孕育的品牌。朝日從全球啤酒釀造商百威英博手中收購了佩羅尼。除了佩羅尼啤酒外，朝日還將在中國銷售桶裝的捷克比爾森（PilsnerUrquell）啤酒。佩羅尼啤酒將在北京和上海銷售，比爾森啤酒則在中國全境銷售。以大城市的年輕人為中心，爭取到2020年合計銷售50萬箱1000萬瓶。朝日計劃2018年內把這兩種啤酒賣到3千家酒吧等餐飲店。朝日超爽啤酒的售價接近中國本土啤酒的3倍，與超爽相比佩羅尼啤酒和比爾森啤酒的售價預計會更高。

 《快消品》了解到，截至2017年，中國啤酒市場連續4年萎縮，與此同時，海外啤酒在中國倍受歡迎。朝日希望利用青島啤酒的銷售渠道爭取中國消費者，朝日曾以投資青島啤酒為契機，摸索在中國全境展開銷售。

 以上是對日本朝日啤酒等高端啤酒，向中國市場發起挑戰的相關新聞，雖然朝日在中國的銷售保持增長，但按企業份額來看僅為0.1％，遠遠落后于市場份額約16％、占第3位的英博，和市場份額約5％、占第5位的嘉士伯等競爭對手。朝日多品牌戰略的成敗或將很快在中國受到考驗。