喜力發布無酒精飲料新廣告 這款新飲料推動歐洲市場趨勢上升

 喜力啤酒是一家荷蘭釀酒公司，喜力在世界85個擁有超過165家釀酒廠，共釀制超過170種，地區性及特制啤酒。在7月17日，啤酒銷售排名第二的喜力為去年5月份推出的無酒精啤酒0.0推出了新廣告，主題是“NowYouCan”。

 這個系列的廣告片表現了一種幽默感。當消費者試圖在一些通常限制飲酒的場合炫耀喜力0.0啤酒時，結果忽視了另一方面的問題，產生了聰明反被聰明誤的效果。

例如一名車主將車靠在路邊喝著喜力這款啤酒，忽視了路邊豎著“禁止停車”的標示；

公司員工在會議室做完報告時，不小心將電腦鎖屏時播放的個人照片集錦投放到了顯示屏上；

或者是在健身房里，一名女士健身完，喝著酒，錯進了男士淋浴間。

這3支廣告片由PublicisItaly制作。

 喜力英國品牌總監NicCasby稱，該系列廣告主要目標是讓0.0這款啤酒看上去更“酷”，鼓勵消費者在更多場合也能飲用啤酒，“我們在‘Nowyoucan’這個campaign里傳遞的是，（你）可以各種不同場合飲用喜力0.0這款啤酒。”

 0.0是喜力公司過去2年重點推廣的無酒精啤酒。除了無酒精外，0.0這款啤酒含有的69卡路里相當于可口可樂、喜力啤酒的一半。

至于口感，喜力公司稱，因其使用2種啤酒混合的工藝制造0.0，努力使其在口感上與喜力接近。

 更多的飲用場景，更廣泛的消費人群，這是喜力在0.0這款無酒精啤酒上希望達到的目標。這也體現在廣告風格上，代理商努力讓廣告片顯得風趣、幽默。

 喜力在去年5月份推出0.0這款啤酒時，找來了Publicis米蘭辦公室制作了Opentoall系列廣告片（總共7支廣告片），與這次的電視廣告有相似的幽默感。

 Publicis米蘭辦公室創意總監MarcoVenturelli當時稱：“我們對那些說‘下午不應該喝啤酒’的人提出挑戰，并給他們一個（喝啤酒）理由。”

 相對于其他啤酒而言，無酒精啤酒原本只吸引到孕婦和司機，以及一些因宗教原因不能飲用酒精的消費者，但更多的人因為健康原因開始減少啤酒的消費。

 咨詢公司Euromonitor2017年的報告稱，過去15年中，酒飲市場次因健康因素下滑，消費者在尋求更健康、熱量更低的酒飲。

 啤酒市場整體下跌的情況下，“無酒精啤酒”、“精釀”在過去幾年成為了啤酒行業少數增長的細分品類。

 已經收購了大量精釀的百威，計劃到2025年將1/5的啤酒銷售轉成淡啤或無酒精，淡啤代表著酒精含量3.5%。

 喜力對于無酒精啤酒更看重，推進速度也更快些。去年在推出0.0這款無酒精啤酒時，喜力高級品牌總監GianlucaDiTondo告訴路透社：“預計未來10到15年，（無酒精）這或多或少會成為全球趨勢。我們希望以0.0讓喜力成為全球領先的啤酒品牌。”

 在剛上市時，喜力籌備在歐洲、以色列等14個市場推出0.0這款次貼著喜力商標的無酒精啤酒。此前Radler（兌著60%檸檬汁的淡啤）、Maxx（無酒精啤酒）等啤酒都沒有貼上喜力的商標。

 從業績表現看，包括0.0在內的無酒精啤酒、淡啤等啤酒確實推動了喜力的業績，一部分因為無酒精啤酒通常售價更高，一部分可能是它帶動了更多人喝其他啤酒。

 根據今年2月份發布的2017年報，淡啤、無酒精啤酒本身銷量仍然較小，但它推動了歐洲市場整體的啤酒銷量。歐洲市場為喜力貢獻了45.4%的收入。

 根據這份年報，淡啤與無酒精啤酒銷量1250萬噸，比2016年增長了0.8%，但淡啤Radler以及無酒精啤酒0.0推動了歐洲市場銷量的2位數增長。0.0這款無酒精啤酒進入了16個市場。

 但從整體市場看，無酒精啤酒市場還在增長，但似乎已經慢下來了。根據歐睿咨詢的數據，無酒精啤酒在2016年增長了5%，慢于該咨詢公司更早前對2016年作出的預估。

 以上是對喜力發布無酒精飲料新廣告，這款新飲料推動歐洲市場趨勢上升的相關新聞，在總體啤酒市場下滑的情況下，大公司之間競爭很可能是一方面的原因。百威、喜力等大型啤酒公司先后推出無酒精飲品，加上快餐品牌也開始推出類似的產品，可能奪去了一部分的消費者。