蒙牛梅西表情包“爆火”世界杯廣告哪家強

來源：食品飲料新聞資訊　|　2018-07-20 09:02:15　By 小芳　閱讀(2117)

堅持創新，不忘初心，蒙牛這些年的發展是有目共睹的，這個夏季世界杯火了，世界杯帶火了哪些廣告，歷時一個月的世界杯鏖戰已落下帷幕，綠茵場上的“品牌之戰”還未結束。

2018年俄羅斯世界杯，雖然中國足球隊沒能打入世界杯，但中國的品牌商卻相當爭氣地“頻頻露臉”，豪擲8。35億美元（約54億人民幣）做廣告，是美國的4億美元的兩倍多，更遠遠超過東道主俄羅斯投入的6400萬美元。

受當下難以預估的傳播環境以及世界杯跌宕起伏的賽程影響，各品牌的營銷效果也是千差萬別。世界杯廣告哪家強，還真不是和廣告費直接掛鉤的。

蒙牛梅西表情包“爆火”

5000萬美金拿下世界杯贊助席位、號稱砸20億在世界杯贊助營銷上，蒙牛把“寶”押在了阿根廷隊長梅西身上。

當冰島1比1逼平潘帕斯雄鷹后，點球不進的梅西遭到了網友的調侃。在梅西為蒙牛拍攝的世界杯廣告大片中，他躺在草地上的鏡頭被網友們配上了“我是梅西，現在慌得一比”的文字，并延伸出了勒夫、內馬爾等眾多腦洞大開的版本，廣告中“我不是天生強大，我只是天生要強”的廣告語也被改成“我不是天生強大，我只是天生要涼”。這些惡搞的表情包被網友玩壞了，幾乎刷爆了朋友圈，。

雖然阿根廷和梅西的世界杯之路一波三折充滿坎坷，但蒙牛還算是做了一筆劃算的買賣。

一是蒙牛因為這場全民惡搞陰錯陽差地得到了額外的曝光機會，讓人們記住了梅西、蒙牛和世界杯三者之間的關系，在眾多世界杯營銷品牌中脫穎而出。二是線上公開數據顯示，蒙牛在互聯網上天貓旗艦店渠道的30日內銷量接近伊利銷量的4倍，雖然被戲稱“注定要涼”，線上銷售卻是熱火朝天，蒙牛股價也逐步上漲。

如果說要有什么美中不足，是網上火爆的表情包圖片中沒有蒙牛的產品或標志，沒有觀看過廣告的人會不太清楚其關聯性。而且由于阿根廷隊小組賽表現不佳，人們對蒙牛的關注喜愛度提升較慢，多為搞笑式的調侃，阿根廷小組賽出線后才熱度上升。

華帝“奪冠”以小博大

在世界杯開始前，華帝做出承諾，若法國隊捧起大力神杯，在6月1號到30號期間購買華帝“奪冠套餐”的顧客，都可憑借商品發票進行全額退款。

伴隨著法國隊的連續晉級，華帝這種“賭博”式的獨特新穎的營銷方式受到各界的廣泛關注，頻登媒體頭條。從荊楚網大數據輿情系統的搜索指數可以看出，法國隊每贏下一場關鍵比賽，“華帝”一詞的搜索熱度會創下新紀錄，輿情熱度節節攀升。

法國隊奪冠后，華帝馬上在微博上公布了退全款流程，時間蹭上熱點。

華帝會因巨額退款而“慌得一比”“哭暈在廁所”嗎？網友多慮了。據華帝公司7月4日披露的初步統計信息，其按所購指定產品的實際退款額度將不超過7900萬元。

熱度有了，熱搜上了，用7900萬買下世界杯“廣告位”，和蒙牛相比，華帝簡直不能更劃算。

依舊美中不足的，是華帝世界杯營銷活動結束前，媒體爆出華帝京津地區經銷商跑路、資產被查封。雖然華帝強調經銷商失聯是獨立個體事件，但還是未能完全打消外界“奪冠嚇跑經銷商”的看法。

互聯網公司“洗腦”廣告引爭議

“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？為什么要上馬蜂窩？為什么要上馬蜂窩？”