瑞幸咖啡估值達10億美元，能否撼動中國星巴克的地位！

瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)，是(shi)國內新興咖(ka)啡(fei)品牌，承領(ling)方興未艾的(de)全(quan)球第三次(ci)咖(ka)啡(fei)浪潮，以精湛的(de)咖(ka)啡(fei)工藝，領(ling)先的(de)移動(dong)互(hu)聯網技術，立志推動(dong)精品咖(ka)啡(fei)商業(ye)化，開創中(zhong)(zhong)國國民(min)咖(ka)啡(fei)萬億(yi)級市場。據報道，瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)在(zai)(zai)一輪2億(yi)美元融(rong)資(zi)中(zhong)(zhong)達到10億(yi)美元的(de)估值，能否撼動(dong)星(xing)巴克(ke)咖(ka)啡(fei)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國的(de)咖(ka)啡(fei)地位？

瑞幸咖啡于去年成立，短短5個(ge)月內(nei)在中國開設(she)了(le)500多家分店(dian)。它出售(shou)的拿(na)鐵(tie)的價格比(bi)星巴克(ke)低30%左右，并為上(shang)班族(zu)提供有(you)補(bu)貼的外賣(mai)服務。

此輪融(rong)資突(tu)顯出中(zhong)國蓬勃發(fa)展的(de)風險資本(ben)投資態(tai)勢。近(jin)年(nian)來，風險資本(ben)投資在中(zhong)國創造了逾60家獨角獸企業，即估值(zhi)至少為10億美(mei)元(yuan)的(de)非上市公司。

它還(huan)令中國特種咖啡連(lian)鎖店(dian)的(de)增(zeng)長備受關注(zhu)。去年，中國特種咖啡連(lian)鎖店(dian)的(de)銷(xiao)售額達到220億(yi)元(yuan)人(ren)民幣(bi)（合34億(yi)美元(yuan)）。咨詢公司歐睿（Euromonitor）的(de)數據顯示，到2020年，這(zhe)一數字預計將提(ti)高至280億(yi)元(yuan)人(ren)民幣(bi)。

參與這一A輪融資(zi)(zi)的(de)(de)投資(zi)(zi)者包(bao)括中國基(ji)金大(da)鉦資(zi)(zi)本(ben)（Centurium Capital）和愉悅資(zi)(zi)本(ben)（Joy Capital），以及(ji)新(xin)(xin)加(jia)坡的(de)(de)政府投資(zi)(zi)公司(si)（GIC）。瑞幸(xing)咖啡首席執行官錢(qian)治(zhi)亞說，這筆(bi)資(zi)(zi)金將用于“研發、技術創新(xin)(xin)和業務(wu)發展”。

瑞幸咖(ka)啡在(zai)中國的門(men)(men)店數量落后于星巴克的3300家(jia)。但(dan)這(zhe)個新興(xing)品牌已(yi)超越了英(ying)國的咖(ka)世家(jia)（Costa Coffee），后者(zhe)在(zai)中國經(jing)營10年后，僅(jin)有420家(jia)門(men)(men)店。

高盛（Goldman Sachs）分析師寫道，瑞幸咖啡正在“通過補貼和(he)廣告來積(ji)極投資(zi)于客戶獲取和(he)做(zuo)大規模，并將自(zi)己定位為(wei)一個顛覆者(zhe)——以更低價格和(he)更大便利(li)提供咖啡體驗(yan)。它還緊緊聚(ju)焦(jiao)于年輕的辦(ban)公室職(zhi)員(yuan)。”

星巴克在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)被視為(wei)高(gao)端市(shi)場品(pin)牌(pai)，目前(qian)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)咖啡連鎖店市(shi)場占據(ju)80%的份額，高(gao)于(yu)2012年(nian)的60%，并(bing)正以每年(nian)500家(jia)的速度開設(she)門店。其強有力的品(pin)牌(pai)運作意(yi)味(wei)著房地產開發商青睞(lai)它，愿(yuan)意(yi)把的位置留給它。

但北京(jing)大學(xue)商學(xue)教授(shou)杰弗里-陶森（Jeffrey Towson）表示(shi)，瑞(rui)幸咖啡(fei)具有成為一(yi)個真正挑(tiao)戰者(zhe)的潛力。“通過以更(geng)低價格提供(gong)類似體驗，瑞(rui)幸咖啡(fei)可(ke)能會給低端(duan)市場帶去一(yi)款品。這種方法在小(xiao)米(mi)（Xiaomi）挑(tiao)戰蘋果（APPle）的iPhone時確實奏(zou)效了(le)。”

根據以上報(bao)道，瑞幸咖啡身為新興品牌，在如今能否(fou)撼動星巴克的地位是個(ge)未知，但是隨著發(fa)展(zhan)在咖啡行業必(bi)然越來越強大！