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蒙牛驚艷世界杯 向全球展示中國字魅力

來源: 食品飲料新聞資訊 | 2018-07-10 09:36:42 By 小芳 閱讀(990)

蒙牛(niu)是我們(men)大家都比較熟悉的(de)(de)(de)乳制品品牌,蒙牛(niu)攜手世界杯(bei)格外耀眼,向全球展(zhan)示中(zhong)國字魅力!我們(men)一(yi)起來了(le)解一(yi)下關于蒙牛(niu)的(de)(de)(de)近況吧(ba)!“作為迄今為止連續(xu)使用(yong)時間最長的(de)(de)(de)文(wen)字,中(zhong)國字承載了(le)上(shang)下五千年的(de)(de)(de)中(zhong)國文(wen)化。”作為自小(xiao)浸潤在(zai)(zai)(zai)中(zhong)華文(wen)字魅力中(zhong)的(de)(de)(de)中(zhong)國人來說,在(zai)(zai)(zai)日常(chang)生活可能(neng)很難感受到中(zhong)國文(wen)字的(de)(de)(de)獨特魅力。因此(ci),當你在(zai)(zai)(zai)世界杯(bei)這樣的(de)(de)(de)國際賽事(shi)的(de)(de)(de)賽場上(shang)看(kan)到中(zhong)文(wen)字時,所感受到的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)那種植根在(zai)(zai)(zai)民族血液中(zhong)的(de)(de)(de)親切和觸(chu)動(dong),足以振(zhen)奮我們(men)每一(yi)個中(zhong)國人的(de)(de)(de)自信心。

蒙牛在世界杯格外耀眼 向全球展示中國字魅力

由中(zhong)國漢字顯(xian)(xian)示(shi)(shi)的(de)(de)“蒙牛:自然力量,天生要強”廣(guang)(guang)(guang)告(gao)語赫然出(chu)現(xian)在世(shi)界杯(bei)賽場邊,映射(she)在全(quan)球球迷的(de)(de)眼中(zhong),顯(xian)(xian)得(de)格外“出(chu)眾”,在一串被(bei)英(ying)(ying)文(wen)(wen)(wen)“包圍“的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)展示(shi)(shi)位(wei)上脫穎(ying)而出(chu)。拿賽場邊的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放來說(shuo),由于英(ying)(ying)語是(shi)國際通(tong)用語言,大多數企業設(she)計(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主視(shi)覺(jue)(jue)時(shi)都會特意(yi)展示(shi)(shi)英(ying)(ying)文(wen)(wen)(wen)Logo及廣(guang)(guang)(guang)告(gao)語,以迎(ying)合更多的(de)(de)國際球迷。作(zuo)為(wei)2018年FIFA世(shi)界杯(bei)全(quan)球官方贊助商的(de)(de)蒙牛卻反其道而行之(zhi),在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放時(shi)采用了全(quan)中(zhong)文(wen)(wen)(wen)的(de)(de)品牌(pai)名稱+廣(guang)(guang)(guang)告(gao)語的(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)設(she)計(ji)。

對(dui)于蒙牛(niu)(niu)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)一“反常“表(biao)現,蒙牛(niu)(niu)集(ji)團副總裁高(gao)飛解釋到:“蒙牛(niu)(niu)結合(he)世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)場(chang)景及自身品牌(pai)提(ti)煉出中文關鍵字(zi),借助世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)契機(ji)進(jin)行(xing)傳播,不僅實現了(le)品牌(pai)露出,還(huan)能向全球(qiu)(qiu)(qiu)展示中國(guo)(guo)(guo)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li),這(zhe)對(dui)于擴大(da)(da)中國(guo)(guo)(guo)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際認(ren)同(tong)、持續擴大(da)(da)中國(guo)(guo)(guo)文化在(zai)全球(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響力(li)具(ju)有(you)(you)重要的(de)(de)(de)(de)(de)意義。“據悉,蒙牛(niu)(niu)除(chu)了(le)采用中文廣(guang)告(gao)語進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)投放(fang)外(wai),還(huan)讓營銷團隊(dui)(dui)走上俄羅(luo)斯世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯(bei)主辦(ban)城(cheng)市莫斯科的(de)(de)(de)(de)(de)街頭(tou),在(zai)球(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)們為心愛球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)(dui)歡呼(hu)吶(na)喊的(de)(de)(de)(de)(de)背景環境下,教各國(guo)(guo)(guo)球(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)用“蒙牛(niu)(niu)”的(de)(de)(de)(de)(de)“牛(niu)(niu)”字(zi)來表(biao)達自己(ji)對(dui)球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)支持和鼓勵(li)。一個短(duan)促有(you)(you)力(li)、符合(he)球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)歡呼(hu)氛圍的(de)(de)(de)(de)(de)“牛(niu)(niu)”字(zi),向世(shi)界(jie)(jie)(jie)球(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)彰顯了(le)中國(guo)(guo)(guo)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li),引發(fa)了(le)廣(guang)大(da)(da)球(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)對(dui)中國(guo)(guo)(guo)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)興趣。而蒙牛(niu)(niu)還(huan)攜手(shou)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻渠道梨視(shi)(shi)(shi)頻,將(jiang)這(zhe)一激動人心又妙趣橫生的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)制作成(cheng)了(le)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻在(zai)網(wang)絡上進(jin)行(xing)推廣(guang),引發(fa)了(le)巨(ju)大(da)(da)反響,眾(zhong)多網(wang)友紛(fen)紛(fen)在(zai)視(shi)(shi)(shi)頻下為中國(guo)(guo)(guo)文化的(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li)點(dian)贊。

俄(e)羅(luo)斯世界(jie)杯作為全球(qiu)最受矚目(mu)的(de)國際賽事之(zhi)一(yi)(yi),無疑是(shi)今(jin)夏的(de)流量(liang)收(shou)割機,也是(shi)品(pin)牌(pai)營(ying)銷的(de)必爭之(zhi)地,而(er)其他品(pin)牌(pai)都在考慮如何實現品(pin)牌(pai)利益化時(shi),蒙(meng)牛卻一(yi)(yi)直專注(zhu)于向世界(jie)“兜售”中(zhong)國文(wen)化。

對此(ci),蒙牛總裁(cai)盧敏放表示(shi):“世界(jie)杯是一個(ge)全(quan)球化的(de)(de)舞臺,作為乳品(pin)(pin)行業的(de)(de)領軍企業,蒙牛在進(jin)行世界(jie)杯營銷時,不僅要考慮到自身品(pin)(pin)牌的(de)(de)曝光(guang),還要考慮到與公益的(de)(de)結(jie)合,利用世界(jie)杯的(de)(de)影響力(li)踐行企業社會責任(ren)。“從6月14日開(kai)幕(mu)式開(kai)始,貫穿整個(ge)世界(jie)杯,88名從蒙牛“踢球吧(ba)!少年(nian)強(qiang)”活動(dong)中走出的(de)(de)中國(guo)足(zu)球少年(nian)會在8場(chang)(chang)正式比賽的(de)(de)開(kai)場(chang)(chang)哨(shao)吹響之前登上賽場(chang)(chang),向全(quan)世界(jie)展(zhan)示(shi)了中國(guo)青少年(nian)足(zu)球的(de)(de)風采。

蒙(meng)牛(niu)憑借獨(du)具慧眼的(de)品(pin)(pin)牌(pai)思(si)維(wei),規劃了(le)從世(shi)(shi)(shi)界杯賽場中文(wen)(wen)廣(guang)告牌(pai)到促成中國(guo)(guo)足球少年登陸世(shi)(shi)(shi)界杯賽場的(de)一系列世(shi)(shi)(shi)界杯營銷戰略,展現(xian)出(chu)蒙(meng)牛(niu)作為一家中國(guo)(guo)企業所具備的(de)品(pin)(pin)牌(pai)自(zi)信和文(wen)(wen)化自(zi)信。通(tong)過世(shi)(shi)(shi)界杯這個(ge)國(guo)(guo)際(ji)化的(de)大舞臺(tai),蒙(meng)牛(niu)將中國(guo)(guo)文(wen)(wen)化展現(xian)給世(shi)(shi)(shi)界,將中國(guo)(guo)企業的(de)自(zi)信展現(xian)給全球人民。

蒙牛在世(shi)界杯格外耀眼,向(xiang)全球(qiu)展示中(zhong)國字(zi)魅力!相信外來蒙牛會越(yue)來越(yue)強,越(yue)來越(yue)好!

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