統一與康師傅是方便面市場中的兩位巨頭,長期以來兩者相爭方便面市場,但是隨著消費升級,方便面市場的變化,兩位大佬也從相爭變為難兄難弟!
20世紀80年代末,魏家兄弟帶著1.5億新臺幣到大陸試水。他們相繼在北京、濟南、秦皇島、通遼等地開辦了4家合資企業,生產過蓖麻油、蛋卷酥等產品,但受限于當時大陸市場消費者的購買能力,生意并沒有太大起色。
但是一個偶然的機會,讓他們在大陸的生意做的風生水起。
1991年魏家兄弟中的老四魏應行在火車上吃從臺灣老家帶來的方便面,方便面的香味很快飄滿了整個車廂。
車廂內的乘客不時的問這種方便面從哪里能夠買到,魏應行看到了商機,
不到一年的時間,魏氏兄弟投資800萬美元成立了生產方便面食品的天津頂益國際食品有限公司。包康師傅紅燒牛肉面也在同一年誕生,并迅速風靡了全中國。
隨后,康師傅相繼在廣州、杭州、武漢、重慶、西安、沈陽等地設立生產基地,日產量很快突破了2500萬包。康師傅的銷售量也在節節攀升,并最終憑借年銷售60億包的成績,坐上了中國方便面行業的頭把交椅。
而另一家臺灣企業統一已經是臺灣食品業和流通業的老大。
創始人高清愿雄心勃勃,為了在2017年實現全球食品的愿望,在1993年轉向大陸。
但是統一并沒有康師傅那么幸運,它的鮮蝦面因為不符合大陸口味,市場銷售低靡,在1998年已經在營收上落后于康師傅10個億。
而且康師傅相較統一具有更強的渠道優勢。
統一為了能與康師傅一較高低,研發能力更勝一籌。統一老壇酸菜牛肉面,很快成為爆款,在老壇酸菜牛肉面年銷售額達到20億時,唯恐老大地位不保的康師傅推出了陳壇酸菜牛肉面,開始與統一正面交鋒。
2001年開始,康師傅和統一均推出了茶飲料,開始了在茶飲料領域的競爭。
二者在競爭中很快成長為中國軟飲料領域的新貴,并一度驚動可口可樂和百事可樂兩巨頭。
隨后,康師傅和統一在2013年更是進行了一場驚心動魄的方便面大戰。
統一董事長羅智先曾透露,在兩家公司的火拼中,共消耗掉40億根火腿腸用于購買方便面的贈品。這也被外界看做是2014年兩家業績下滑的主要原因。
但是停止方便面大戰和統一并沒有迎來業績的回升。
而縱觀業績下滑與方便面行業需求的下滑有著最直接的關系。
面對市場消費的升級,康師傅進行了產品升級,發力中端產品,而統一更專注于自創品牌的升級,雖然在業績回升方面取得了一些進展,但是在中國大陸人口紅利消失的當下,市場競爭更多從增量市場的競爭走向存量市場的較量,在這種情況下,似乎競爭對手們誰都避不開誰。但是他們要面對的不確定性,是新時代環境變化帶來的消費者興趣的快速變化。
根據以上報道,面對市場消費的升級,只有創新才能帶來機遇,統一與康師傅兩大巨頭誰能堅持到成為贏家?我們將持續關注!
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