金鑼是我(wo)(wo)們大家都比較熟(shu)悉的肉(rou)制品品牌(pai)(pai)，說起(qi)金鑼(luo)相(xiang)信大家都不陌生，我(wo)(wo)們為金鑼(luo)點贊，金鑼(luo)集團(tuan)連續(xu)多(duo)年榮登(deng)“中(zhong)國500價值(zhi)品牌(pai)(pai)”！第(di)(di)十五(wu)屆(jie)世(shi)界(jie)品牌(pai)(pai)大會(hui)在北京舉(ju)辦，會(hui)上(shang)揭曉了(le)2018年《中(zhong)國500價值(zhi)品牌(pai)(pai)》排(pai)(pai)行榜(bang)。值(zhi)得關(guan)注的是，金鑼(luo)集團(tuan)連續(xu)多(duo)年登(deng)榜(bang)，本屆(jie)更以(yi)174.57億(yi)排(pai)(pai)名第(di)(di)276位，位居食品、飲(yin)料行業(ye)第(di)(di)38位，山東地區品牌(pai)(pai)排(pai)(pai)第(di)(di)21位，成為肉(rou)業(ye)最令人矚目的品牌(pai)(pai)之一(yi)，其品牌(pai)(pai)價值(zhi)與品牌(pai)(pai)影(ying)響力得到業(ye)界(jie)高度肯定和認可。

戰略升級，驅動品牌價值增長

品(pin)牌資產雖然(ran)無形，但(dan)可以被量化(hua)。在(zai)此(ci)次發布的(de)2018年(nian)《中(zhong)國500價(jia)值(zhi)品(pin)牌》榜單(dan)中(zhong)，金鑼品(pin)牌價(jia)值(zhi)對(dui)比2017年(nian)增長20%以上。連續多年(nian)品(pin)牌價(jia)值(zhi)增長，對(dui)應的(de)是金鑼品(pin)牌在(zai)市(shi)場規模(mo)、市(shi)場份額、市(shi)場業績的(de)攀(pan)升，而這(zhe)一切都與金鑼的(de)品(pin)牌戰略升級密不可分。

作為肉業(ye)(ye)領先品(pin)牌(pai)，金(jin)鑼(luo)集團(tuan)始(shi)終以“打造中國(guo)健康(kang)食品(pin)產業(ye)(ye)鏈，讓消費者食肉無(wu)憂，美(mei)味盡享”為使命，創新(xin)推出“產業(ye)(ye)規模化(hua)(hua)、標準國(guo)際化(hua)(hua)、技術市場化(hua)(hua)、信息平臺化(hua)(hua)、品(pin)類品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)”新(xin)五(wu)化(hua)(hua)戰略，推動產業(ye)(ye)健康(kang)可(ke)持(chi)續(xu)發展，實(shi)現了業(ye)(ye)績(ji)的(de)(de)全面增長。2017年金(jin)鑼(luo)熟制品(pin)事(shi)業(ye)(ye)部營銷總額同比(bi)增長9%，同時，生鮮品(pin)等事(shi)業(ye)(ye)部同樣有優異(yi)的(de)(de)成長表(biao)現，超額完成年度目標。

揭秘其業(ye)績增長背后的驅動力，戰略升級是核心。當前，肉業(ye)正(zheng)在(zai)加(jia)速向品(pin)(pin)牌創(chuang)新(xin)、產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新(xin)、品(pin)(pin)質創(chuang)新(xin)三(san)大方向發展(zhan)。在(zai)這一戰略思想指導下，金鑼集(ji)團正(zheng)在(zai)進行(xing)著一場自我革(ge)命，這也(ye)是金鑼順應新(xin)時(shi)代的主動之舉，誰(shui)能(neng)緊隨時(shi)代創(chuang)新(xin)布局，打(da)通全(quan)產(chan)業(ye)鏈并進行(xing)價值挖掘，誰(shui)能(neng)挺立在(zai)新(xin)時(shi)代的潮頭。

產品升級，打造明星品牌矩陣

伴隨消費升級，消費者們對(dui)肉(rou)制(zhi)品(pin)的口感、種類(lei)等方面有了更高的需求。對(dui)此，金鑼(luo)集團積極求變，不斷(duan)豐富產品(pin)矩陣(zhen)。

在產(chan)品(pin)(pin)研發升級中，金(jin)鑼通過技術和工藝創(chuang)(chuang)新，對產(chan)品(pin)(pin)進行升級，打造適合不同消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體和需求的(de)產(chan)品(pin)(pin)。例(li)如針對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)國(guo)際口(kou)味需求創(chuang)(chuang)新研發的(de)德斯克、滿足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)休閑場(chang)景(jing)需求的(de)得樂食、兒童專屬產(chan)品(pin)(pin)哈啰伙伴，以及無淀粉、肉粒多(duo)等金(jin)鑼旗下諸多(duo)明星產(chan)品(pin)(pin)，均受到消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)一致好評(ping)，形成了金(jin)鑼系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)矩陣。

中國500價(jia)值(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)排行榜(bang)的(de)意義在于呈現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)動態變化，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略決策提供(gong)參考。金鑼(luo)著眼(yan)于市場動向，以(yi)消費者為導向，不(bu)斷(duan)優化產品(pin)(pin)矩陣，這是金鑼(luo)登(deng)榜(bang)《中國500價(jia)值(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)》的(de)重要原(yuan)因之一。

營銷創新，品牌營銷驅動企業成長

在(zai)營銷上，金鑼積極求變。通(tong)過明星代言(yan)、熱門IP簽(qian)約、電(dian)視欄目(mu)(mu)合作等方式，對(dui)品牌進行年輕化、時尚化演繹，釋放品牌活(huo)力。2017年簽(qian)約熱門動(dong)漫IP“豬(zhu)豬(zhu)俠”和“畫江湖”；與(yu)央(yang)視合作，成為央(yang)視《味(wei)道(dao)》欄目(mu)(mu)、2017央(yang)視中秋晚會、《廚王爭霸》欄目(mu)(mu)指(zhi)定肉制品。

可以看出，金鑼集團在(zai)肉食行業中已率先(xian)完成(cheng)從生產型(xing)企業向營銷(xiao)型(xing)企業轉變，正(zheng)在(zai)向品牌營銷(xiao)驅動(dong)型(xing)企業挺進。

堅守品質，為消費者“舌尖上的安全”保駕護航

金鑼本(ben)次登榜的(de)(de)另一個(ge)重(zhong)要支柱則是產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)。眾(zhong)所(suo)周知，伴隨消費(fei)(fei)理念的(de)(de)提升，消費(fei)(fei)者對產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)質(zhi)有了更高的(de)(de)要求。為此，金鑼率先構建(jian)了一條從源(yuan)頭(tou)到終(zhong)端的(de)(de)全(quan)產(chan)業鏈，并將質(zhi)量(liang)監控融入(ru)其全(quan)產(chan)業鏈的(de)(de)各個(ge)環節，從源(yuan)頭(tou)把控、生產(chan)監控、到終(zhong)端規范(fan)、產(chan)品(pin)(pin)追溯等四大(da)環節全(quan)方位實現質(zhi)量(liang)管控，將安全(quan)和高品(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)展現給廣大(da)消費(fei)(fei)者，確(que)保消費(fei)(fei)者“舌(she)尖上的(de)(de)安全(quan)”。

順應消費升級趨勢，在堅(jian)守產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質的同時，通(tong)過產品(pin)(pin)(pin)創新打(da)造(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)矩陣，堅(jian)持營銷(xiao)創新驅動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)成長(chang)，這(zhe)不(bu)僅是提升企業競爭(zheng)力的需(xu)要，更是金鑼打(da)造(zao)中國肉食健康力并驅動行業可持續(xu)發展的重要支(zhi)撐。未(wei)來(lai)，讓我們期待(dai)金鑼品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)大放異彩。

金鑼品(pin)質獲業(ye)界點贊！金鑼集(ji)團連(lian)續(xu)多年榮登“中(zhong)國(guo)500價值(zhi)品(pin)牌”！相信未來金鑼會越來越好！