農夫山泉收購新西蘭瓶裝水工廠，欲將擴建水廠！

據報道，農夫山泉通過旗下的新西蘭公司Creswell NZ 收購 Otakiri Springs 瓶裝水工廠完美落幕，并且對該廠實施擴建的申請也通過了批準，農夫山泉將在國外開廣市場！

 早在 2017 年初，農夫山泉提出了收購和擴建的申請。這件事在新西蘭本土爭議很大。反對者擔心大量取水后，環境是否可持續。商業飲用水公司取水只需支付資源許可的費用，每年約 2003 新西蘭元（約合 8979 元人民幣），是相當低的一個價格。支持農夫山泉擴建的新西蘭人認為可以征收礦區土地使用費，該項目能為當地居民帶來工作和收入。

 該項目敲定后，未來 4 年，Creswell NZ 將投資超過 4250 萬新西蘭元（折合 1.9 億元人民幣），增加兩條瓶裝水生產線。農夫山泉于 2016 年在新西蘭注冊了 Creswell NZ 這家公司。

 Otakiri 泉水位于新西蘭北島瓦卡塔尼附近。官網介紹 Otakiri 礦泉水含有碳酸氫鹽、二氧化硅等微量元素。300 ml 每瓶售價為 3 新西蘭元（約合人民幣 13.5 元）。

 Otakiri 水在新西蘭以及澳大利亞市場銷售。渠道包括高端餐廳和連鎖酒店如 SCENIC。農夫山泉透露目前還沒有進入中國市場的計劃。不過，考慮到 Otakiri 已經有了中文版網頁，以及有極大的擴建計劃，可能打入中國市場只是一個時間問題。

 農夫山泉在 2015 年初推出了自己的高端水（沒有名字，叫農夫山泉高端玻璃天然礦泉水）。一套 8 瓶（750 ml 的規格）在天貓旗艦店上售價 320 元。

 該系列的包裝曾獲得 2015 年國際食品與飲料杰出創意獎（FAB Awards），英國 D&AD 獎（Designand Art Design），國際包裝設計大獎 Pentawards 獎，以及包裝設計媒體 The Dieline 的年度評獎。無論從價格還是從包裝來看，農夫山泉玻璃瓶高端水瞄準的是依云、Voss 這樣的高價品牌。

 這款水一開始在高端超市賣得并不好，后來農夫山泉轉戰餐飲渠道，同時也做會議的場景：供烏鎮互聯網會議、 G20 等會議用水。不過，對于當時農夫山泉來說，做高端水更像是品牌形象建設的工程，意不在銷量。高端水雖然毛利更高，但是卻并不好賣。“水是很難做差異化的產品，”農夫山泉的董事秘書周力在 2018 FBIF 時曾這樣說。

 根據以上報道，農夫山泉是否能借助這次收購擴大自己在國外的市場與影響力？將會如何發展？我們將持續關注！