現在有越(yue)來越(yue)多的(de)消費者比較重視(shi)健康，對養生的(de)意識也不斷的(de)加強。傳(chuan)統認識上被定(ding)義為具(ju)有滋養功能的(de)植(zhi)物蛋白(bai)飲料隨之廣受青睞，行業總利潤(run)從不足(zu)5億(yi)(yi)元(yuan)增(zeng)長(chang)到126億(yi)(yi)元(yuan)，利潤(run)增(zeng)長(chang)超(chao)過30倍(bei)，年復合增(zeng)長(chang)率超(chao)過了43%。顯示著植(zhi)物蛋白(bai)飲料和椰奶(nai)品類(lei)正(zheng)在處于一個高速或者稱之為爆發性增(zeng)長(chang)的(de)時期。

植物蛋白飲料市場持續增長，

椰汁品類增長最為迅速

常見的植物蛋白(bai)飲(yin)料包括豆(dou)漿、豆(dou)奶(nai)、谷物飲(yin)料、椰汁、杏仁露、核桃露等，其(qi)中椰汁飲(yin)料是增(zeng)長最(zui)快的子品類之一，也是市場滲透率的品類。

伴隨人們(men)對食品(pin)安全的(de)(de)(de)關注以(yi)及健康消(xiao)費理(li)念的(de)(de)(de)不斷升級，椰汁作為植(zhi)物(wu)(wu)蛋白(bai)飲料行業(ye)擁有30年(nian)歷史的(de)(de)(de)經(jing)典品(pin)類，由于(yu)本身(shen)營(ying)養素組(zu)成合理(li)，不添加各種香(xiang)精和(he)防腐劑，擁有香(xiang)醇(chun)的(de)(de)(de)口感(gan)(gan)和(he)乳(ru)白(bai)的(de)(de)(de)觀(guan)感(gan)(gan)，像自然乳(ru)汁一(yi)樣(yang)非常健康，非常適合所有人飲用，一(yi)直備受(shou)中(zhong)(zhong)國廣大消(xiao)費者(zhe)喜愛，我們(men)有理(li)由相信她會成為植(zhi)物(wu)(wu)蛋白(bai)飲品(pin)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)佼佼者(zhe)，未(wei)來會保(bao)持高速增(zeng)長，釋放出巨(ju)大的(de)(de)(de)市場空間。

椰汁行業洗牌與創新整合在即

目(mu)前大(da)致情況來(lai)看(kan)，雖然椰汁(zhi)市(shi)場上(shang)出(chu)現(xian)了(le)品(pin)(pin)(pin)牌和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)井噴的百(bai)家爭鳴態(tai)勢，但通過(guo)對比分析卻不難發現(xian)，目(mu)前市(shi)面上(shang)的各品(pin)(pin)(pin)牌和(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)多數(shu)還并(bing)(bing)沒(mei)有(you)表現(xian)出(chu)能夠制勝未來(lai)的狀(zhuang)態(tai)。大(da)多數(shu)品(pin)(pin)(pin)牌和(he)企業并(bing)(bing)沒(mei)有(you)意識到這個變革(ge)突破發展的歷史機遇(yu)，多數(shu)品(pin)(pin)(pin)牌在產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝、品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)創新、概念訴求上(shang)缺(que)乏創新勇氣。

在新年(nian)輕(qing)群體逐漸成為消費主流，并對飲品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)提(ti)出品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)位升級強烈需求的(de)大背景(jing)下(xia)，其(qi)多數(shu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)表現普遍品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)味(wei)較低，包裝俗(su)氣、甚至互相(xiang)抄襲模仿導致品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)嚴重同質化(hua)，其(qi)更有甚者(zhe)，干脆躲在龍頭品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)陰(yin)影下(xia)，以高度(du)的(de)模仿與偽(wei)裝，通過鉆消費者(zhe)的(de)辨識錯誤的(de)空子獲(huo)一時之利。

天下大勢，分(fen)久必(bi)(bi)合，合久必(bi)(bi)分(fen)；究(jiu)竟誰(shui)最有(you)可能成為市(shi)場(chang)未來(lai)的黑馬，對椰汁行(xing)業進行(xing)一場(chang)全新的洗禮，推動(dong)行(xing)業的整合與洗牌，這是個(ge)非(fei)常(chang)值得關注與期待的事情。

從手法看企業格局(ju)與(yu)能力，我(wo)們相(xiang)信(xin)唯有(you)通過創新，建立(li)自(zi)己(ji)獨特的(de)形象，找(zhao)(zhao)到自(zi)己(ji)獨特的(de)價值(zhi)和(he)獨特的(de)存在方(fang)式，被(bei)消(xiao)費(fei)者所(suo)欣賞，在消(xiao)費(fei)者市(shi)場打造自(zi)己(ji)的(de)心(xin)靈(ling)份額(e)，才(cai)能夠在市(shi)場中找(zhao)(zhao)到自(zi)己(ji)的(de)不斷發(fa)展之(zhi)路(lu)，并有(you)機(ji)會(hui)成為行業的(de)顛覆者和(he)實施洗牌整合的(de)。

基于這樣理(li)念的思考與(yu)判(pan)斷(duan)，我(wo)們留意(yi)到了一個創立并不久(jiu)卻非常值(zhi)得(de)我(wo)們關注的品(pin)牌——喔樂(le)椰汁。

海南天昱(yu)盛世食品(pin)公司創新(xin)(xin)研(yan)發的椰汁新(xin)(xin)品(pin)，其采(cai)用(yong)無添加香精、防腐(fu)劑(ji)、色素與(yu)工業(ye)甜味(wei)素的配方，口感與(yu)口味(wei)具有較大(da)突破，且在多(duo)次(ci)盲品(pin)測試(shi)中獲得口味(wei)領先(xian)的好評，這是一個不錯的產品(pin)創新(xin)(xin)。

另(ling)外，品(pin)(pin)牌鎖定了(le)高品(pin)(pin)質消費的(de)(de)(de)年輕群體，圍繞年輕群體的(de)(de)(de)品(pin)(pin)味(wei)與審美要求，從產品(pin)(pin)包裝到傳播設(she)計(ji)實現了(le)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)全(quan)面提升，采用了(le)完全(quan)有別于其他(ta)品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)色調和設(she)計(ji)，在諸多椰汁產品(pin)(pin)中(zhong)為我(wo)們帶來一股品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)創(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)清風(feng)，率先從低品(pin)(pin)位的(de)(de)(de)椰汁競品(pin)(pin)中(zhong)脫穎而出，我(wo)們應(ying)該可以相信(xin)，這又(you)是一個不(bu)錯的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌創(chuang)(chuang)新。

說到喔(wo)(wo)樂椰汁產(chan)品(pin)的特點，喔(wo)(wo)樂品(pin)牌負責人(ren)認為(wei)，每隔(ge)一個(ge)階段，消費(fei)者對傳統飲料產(chan)品(pin)的包(bao)裝和口感都(dou)會產(chan)生審美疲勞，因此，喔(wo)(wo)樂從包(bao)裝設計(ji)到口感研發，以(yi)至于營銷創意都(dou)走出了不同于傳統的路子。

首先，包裝(zhuang)色(se)系上(shang)，采用了在國內極(ji)(ji)少(shao)被使用的日韓(han)色(se)系淺藍色(se)，給人一種清新(xin)自然的感覺，手提袋(dai)也極(ji)(ji)具(ju)質感和檔次(ci)；

第二，口感(gan)清淡(dan)，沒(mei)有(you)使用香(xiang)精(jing)，沒(mei)有(you)添加粘稠劑(ji)，符合當前市(shi)場健康生態的消(xiao)費追求；

第三，在營銷(xiao)創意上，喔樂(le)除了高(gao)(gao)舉高(gao)(gao)打(da)的(de)媒體(ti)廣告、高(gao)(gao)鐵(tie)渠(qu)道形象(xiang)投放之外(wai)，還有許多頗具(ju)創意的(de)“有效終端”促銷(xiao)，如(ru)：風(feng)味椰子糖、咖啡奶茶這些只(zhi)送不賣的(de)高(gao)(gao)品質產品；還有諸如(ru)“車貼”、“挪(nuo)車牌”等等被消費者頻繁(fan)使(shi)用，并有高(gao)(gao)曝光度的(de)“植入廣告”出現在大街小巷(xiang)。

喔樂(le)(le)椰汁不是(shi)個(ge)(ge)植物蛋(dan)(dan)白飲品(pin)，但無(wu)疑(yi)是(shi)一個(ge)(ge)“天然”“綠色”營養(yang)的(de)健康飲品(pin).喔樂(le)(le)公司負責人堅守初衷(zhong)，創辦喔樂(le)(le)品(pin)牌是(shi)希望喔樂(le)(le)能夠作為(wei)(wei)(wei)耳目一新(xin)的(de)卓越產品(pin)，為(wei)(wei)(wei)行(xing)業(ye)帶(dai)來一股品(pin)牌創新(xin)的(de)清風，也希望能夠在植物蛋(dan)(dan)白飲料大發展的(de)行(xing)業(ye)下，為(wei)(wei)(wei)消(xiao)費者帶(dai)來新(xin)的(de)選擇和(he)新(xin)消(xiao)費體驗，更為(wei)(wei)(wei)廣大商業(ye)合作伙伴(ban)們(men)帶(dai)來新(xin)的(de)選擇和(he)新(xin)的(de)發展機遇。

喔樂椰汁是(shi)一(yi)個營養有健(jian)康的(de)植物蛋白飲料，是(shi)深受很(hen)多消費(fei)者(zhe)喜愛的(de)產品，在市面(mian)上發展也非常的(de)迅(xun)速，而且現(xian)在將尋求(qiu)更好的(de)合作伙(huo)伴！