分析廣告最有效的企業——百事！

據報道，百事在美國《財富》雜志剛剛公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調查評選結果和各行業的排行榜中，百事公司蟬聯“全球及美國最受敬慕的公司”并被排在飲料行業位；接下來我們一起了解百事可樂是如何宣傳廣告的。

 百事其旗下的“百事可樂”、“七喜”、“美年達”、“激浪”，包括“亞洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得樂”系列、“都樂”系列飲料都已成為中喻戶曉的品牌。

 Effie Worldwide 在5月24日公布2018艾菲實效指數，這份榜單基于 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日期間數據，是目前世界上以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。

 經過兩輪評選，共有來自全球 40 多個品牌、代理商和營銷主等入圍決賽。傳播策略和目標、創意以及落地方案的表現占最終評選的 70%，剩余 30% 按照營銷效果評判。與艾菲獎有合作關系的第三方調研機構益普索 Ipsos 曾透露，數字營銷活動的實效需要通過認知、認同、購買三方面來衡量。

 百事可樂是2017年榜單中表現最搶眼的品牌，盡管自 2011 年來百事可樂一直位居實效品牌的 Top 5，但評分始終落后于競爭對手可口可樂。

 艾菲指數采取積分制，艾菲大獎、金獎、銀獎、銅獎和入圍獎分別可轉換為不同的分數。百事可樂在 2017 年共獲得 42 項獎項，其中包括 4 金、12 銀、5 銅和 21 項入圍，拿到了 166 分，第二名麥當勞得分為 120 分。可口可樂則獲得了 28 個獎項，其中大部分來自美國以外的市場。

 百事可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿諾德合作的一組街頭抓拍照片，在 Instagram 上得到了很好的傳播效果。

 在之前，百事可樂創造了 200 個定制的百事可樂表情符號（被稱為 PepsiMojis），這些表情包不僅被用在社交網絡，還頻繁地出現在視頻廣告、戶外廣告牌，創造出了超過 600 種原創設計，并在全球 100 個市場投放了 10 億瓶帶有 PepsiMojis 的百事可樂。

 根據以上報道  ，百事可樂成功的秘訣中最重要的是它賦予企業和產品的文化精神，加上創新型經營戰略，未來百事可樂將會更好的發展！