安慕希強勢布局，用營銷方式打出一片天地！

常溫酸奶是消費者喜歡的飲品，并且一直保持著高速增長的地位，安慕希在常溫酸奶行業中這幾年如此風風火火，并立足常溫酸奶市場強勢布局，接下來我們來看一下吧！

 2018年，伊利集團收入劍指770億元，百億大品牌安慕希重新出發。安慕希在這一年立足常溫酸奶市場的消費迭代以及產品創新的大格局，正在通過多維度的營銷重塑，整合大資源強化安慕希的市場力、創新力、渠道力，在激烈的競爭中占據勢不可擋的美味營銷路徑，給業內創造出一種全方位、多層次、寬領域的創新性突破。

市場力：品類潛力無限，安慕希強勢驅動

 隨著消費升級的大趨勢，口感高、品質高的常溫酸奶得到年輕一代的追捧。同時，常溫酸奶易于保存的特點，讓常溫酸奶擁有更多的飲用場景。近年來，我國酸奶市場每年保持著兩位數的高速增長。據市場調研公司Euromonitor統計，2010年-2016年，中國酸奶的銷售額從330億元增長至1010億元，較之同期牛奶銷售額從670億元增長至1100億元，酸奶增幅顯然更快。在2017年，中國酸奶市場規模達1220億元，更是首次超過了牛奶。

 在酸奶市場中，常溫酸奶又是以連續五年高速增長的態勢突出重圍，成為增速最快的乳制品品類。常溫酸奶的大行其道迎合中國消費品升級的發展趨勢：隨著收入水平的增長，消費者的購買力大大增強，國人消費的需求由滿足日常需求向追求品質轉變。而常溫酸奶以其獨特的風味、豐富的營養物質廣受消費者青睞。

 常溫酸奶產業的蓬勃發展催生出一些行業。2017年，安慕希銷售收入突破百億，以年均超過200%的增幅占據常溫酸奶市場的半壁江山，是伊利集團、中國常溫酸奶產品百億單品。安慕希所屬的伊利集團則連續位居全球乳業8強，蟬聯亞洲乳業，也是中國規模、產品線最全的乳制品企業。

 中商產業研究院的統計顯示，2015年我國人均酸奶消費量為4.8千克，與發達和地區相比尚有30%～160%的成長空間。預計到2020年，我國人均酸奶消費量將趕上美國，達到人均8.4千克，增長75%。常溫酸奶行業仍舊以不可擋之勢高速增長。而作為領軍企業安慕希，敏銳感知消費升級帶來的全新增長點，不斷通過產品創新與營銷創新，引領消費者對常溫酸奶的美味升級需求，反哺驅動常溫酸奶產業的發展。

創新力：安慕希美味不可擋

 常溫酸奶產業興起的時間并不長，2012年國內出現常溫酸奶產品，后來不斷有乳企加入這片藍海市場。隨著市場競爭的加劇，各大乳企加快常溫酸奶的轉型升級。在這個日益擁擠的賽道，安慕希屬于后發者，2013年推出常溫酸奶，但卻在短短兩年時間中一躍反超為常溫酸奶領軍產品。

 2013年，已有不少品牌加碼常溫酸奶生產線，市場開始競爭。此時，安慕希“反式創新”推出以“希臘酸奶”為獨特賣點的安慕希酸奶（原味），并憑借其濃郁的產品力——蛋白質含量比風味酸奶標準多出35%，迅速在市場上站穩腳跟。而后，隨著常溫酸奶品類從初生到成熟，安慕希牢牢把握迎合消費者多樣化的口感需求，2015年1月快速上市藍莓口味，2016年5月上市香草口味。2016年，安慕希以原味、藍莓和香草的多口味高品質產品組合雄居常溫酸奶地位。

 安慕希從一個新生的年輕品牌迅速成長為常溫酸奶領域的行業，離不開產品力的不斷加持。2017年，安慕希再度以產品力夯實地位。2017年2月全球首創高端顆粒型常溫酸奶，上市黃桃燕麥口味，口感更加豐富；同年4月全球首創高端暢飲型常溫酸奶，美味隨享的便攜特性率先在業內極大地拓寬飲用場景。2018年，安慕希接連推出高端顆粒型草莓燕麥和高端暢飲型芒果百香果，為消費者帶來全新口感和美味體驗，進一步提升行業影響力和市場滲透力。未來，安慕希芒果百香果新品推廣將潮聚上海、廣州、福州、蘇州等城市，撬動消費者的互動熱情，掀起常溫酸奶消費的新潮流。

 業內分析，從安慕希常溫酸奶利樂鉆、高端顆粒型利樂冠到高端暢飲型PET，安慕希不斷豐富常溫酸奶的產品線，豐富口味，以差異化的產品力迎合不同消費者的多元需求，拓寬飲用時機，讓安慕希濃濃美味不可擋。

 在產品的營銷上，安慕希也是創新力十足，2018年打出一套大開大合的整合營銷組合拳。五度牽手綜藝奔跑吧，合作打造最強CP，輸出安慕希高端、活力的美味形象；簽約節目嘉賓baby、李晨、熱巴，三大代言人模式與用戶強互動。同時，安慕希承接伊利奧運大資源，聯合《奔跑吧2》走進奧地利打造冬奧專場，今年5月打造活力冬奧學院安慕希上海專場，線下邀請奧運明星現場助陣，線上通過奧運明星、代言明星引爆、答題互動，全面切入綜藝、體育、直播等多維消費場景。

 安慕希引領品類的產品創新獲得全社會的認可。2014年始，安慕希憑借兩款全新口味產品連續摘得國際食品飲料展（SIAL）“產品創新大獎”。在FoodBev Media組織的堪稱食品屆“奧斯卡”的“2018年世界食品創新大獎”中，安慕希強勢入圍雙項大獎，成為中國入圍的常溫酸奶品牌。同年，國際風味暨品質評鑒所iTQi對安慕希系列產品權威認定：安慕希三大產品線集體入圍美味獎章（Superior Taste Award）。其中，安慕希草莓燕麥以近乎完美的超高得分獲得三星美味獎章。

 iTQi是國際領先的、基于首席廚師和品酒大師的評選機構，其頒發的美味獎章是國際公認的品質認證。安慕希則是在2018年評比中極其少數的、產品線集體入圍的中國快消產品。

渠道力：夯實傳統渠道 拓寬新渠道

 在產品創新上引領消費升級，是安慕希夯實龍頭地位的一個方面。安慕希2018年的營銷動作頻頻，除了加碼市場端、產品端，安慕希在夯實傳統渠道的基礎上，不留余力地爆發式出擊，拓寬新渠道，實現消費者美味入口的全面占位。

 新零售、到家服務的勃然興起，用戶的消費場景正在悄然地發生變化。一個是常溫酸奶的，一個是新零售消費的標桿品牌，2018年4月，安慕希跨界戰略合作盒馬鮮生，安慕希三大產品線全面入駐盒馬鮮生各大門店，成為刷爆快消業的一件大事。

 盒馬鮮生作為新零售的標桿品牌，是阿里巴巴對線下超市完全重構、以數據和技術驅動為主的新零售業態，在短短兩年時間率先在行業實現規模化盈利。隨著安慕希三大產品的集體入駐，安慕希作為常溫酸奶的領軍者，將與盒馬鮮生開展更多深入的合作：依托安慕希的美味資產，合力打造新零售渠道的美味標桿體驗，占位新零售消費者的美味入口。

 與此同時，安慕希芒果百香果新品強勢全面進入華潤萬家零售系統。華潤萬家是規模的零售連鎖品牌之一，業態包括大賣場、生活超市、便利超市、區域購物中心、Ole超市，其中光便利店便有3000多家。雙方合作再次拓寬安慕希的美味分發渠道，為零售渠道注入更多暢享美味。

 根據以上報道，安慕希安慕希通過創新力、市場力、渠道力等多方面進行改變創新，未來將發展的越來越好！